XZ pomppasi kakkoseksi

Julkaistu: , Päivitetty:

Yli viisikymppinen suomalaisbrändi XZ on ponkaissut kansainvälisten kilpailijoiden ohi sampoomarkkinoiden kakkoseksi.
Seuraavaksi XZ lähtee tuotepäällikkö Daniela Berner-Axin mukaan tavoittelemaan kärjessä keikkuvan L’Oréalin Elvitalin päänahkaa. Viimeksi XZ hallitsi markkinoita 70–80-luvuilla, jolloin kilpailu käytiin lähinnä kotimaisten valmistajien kesken.

Vuonna 1883 perustetun perheyhtiö Bernerin viidettä polvea edustava Berner-Ax pitää nousun tärkeimpänä syynä kotimaisuutta.

– Suomalaisuus on taas in.

Mielikuvahyödyn lisäksi kotimaisuus on valtti tuotekehityksessä, johon Berner panostaa voimakkaasti. Tuotekehityskemisti Tuttu Nuutisen mukaan Pohjolan sää vaatii omanlaisensa hiustenhoitotuotteet.

– Suomalaiset olosuhteet ovat hiuksille ja päänahalle rankat, Nuutinen valistaa.

Berneriläiset kiittävät XZ:n menestyksestä myös onnistunutta mainontaa. Sitä on ollut vuodesta 2000 lähtien suunnittelemassa ad Marko Muona, ensin SEK & Greyn ja sittemmin Familyn leivissä. Muona korostaa 50-vuotiaan brändin perinteitä ja markkinoinnin pitkäjänteisyyttä.

– Mainokset ovat samalla sekä tuote- että brändimainontaa. Ne tunnistetaan XZ:n mainoksiksi.

Suomalaisuudesta löytyy Muonan mukaan yhteistä kosketuspintaa kuluttajiin, mistä on etua myös mainonnan suunnittelijalle.

– Kansainvälisten brändien mainoksiin on vaikeampaa samastua. Ne keskittyvät tuotteen koostumukseen, joka ei kiinnosta kuluttajia pätkääkään, Muona väittää.

Mediamainonnan lisäksi Berner ja Family ovat panostaneet vähittäiskaupan aktivointiin ja yhteistyöhön kuntokeskusten ja kylpylöiden kanssa.

Terapiatuotteistaan tunnetun XZ-brändin myydyin tuote on hilsesampoo. Viime vuosina Berner on silti laajentanut brändiä mielihyvätuotteiden suuntaan. Kauppojen hyllyille on ilmestynyt esimerkiksi tyrniöljyllä ja vanilja- ja suklaa-aromeilla ryyditettyjä XZ-tuotteita.

– Mitä useampia aisteja kosmetiikkatuote pystyy tyydyttämään, sitä todennäköisemmin asiakas ostaa sen uudelleen, Nuutinen perustelee.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      S-ryhmä aikoo lisätä käteisautomaattien määrää – Nosto tuli halvemmaksi kuin Otto

    2. 2

      S-ryhmä vaihtaa Otto-automaatit Nosto-automaatteihin – valikoimassa myös 10 euron setelit

    3. 3

      Laskelmat: Näin palkkojen jäätyminen nostaisi eläkemaksujasi

    4. 4

      Kuva näyttää käänteen: Syrjäyttävätkö kuusikymppiset nuoria työpaikoilta?

    5. 5

      S-ryhmä lopettaa yhteistyön Otto-automaattien kanssa

    6. 6

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    7. 7

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    8. 8

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    9. 9

      Joka kuukausi 500 euroa säästöön – asiantuntija vinkkaa, miten tässä voi onnistua

    10. 10

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    2. 2

      S-ryhmä lopettaa yhteistyön Otto-automaattien kanssa

    3. 3

      S-ryhmä vaihtaa Otto-automaatit Nosto-automaatteihin – valikoimassa myös 10 euron setelit

    4. 4

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    5. 5

      Kuva näyttää käänteen: Syrjäyttävätkö kuusikymppiset nuoria työpaikoilta?

    6. 6

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    7. 7

      Joka kuukausi 500 euroa säästöön – asiantuntija vinkkaa, miten tässä voi onnistua

    8. 8

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    9. 9

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    10. 10

      S-ryhmä aikoo lisätä käteisautomaattien määrää – Nosto tuli halvemmaksi kuin Otto

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Näin pankkien johtajat ja talousasiantuntijat lyhentävät lainojaan – elävätkö niin kuin opettavat?

    5. 5

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    6. 6

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    7. 7

      Holmströmiltä radikaali ehdotus: Eläkkeitä pitäisi voida leikata – ”Teen tässä palveluksen nuorille”

    8. 8

      Katso, miten hintojen nousu iski kukkaroosi – kaksi ryhmää kärsinyt eniten

    9. 9

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    10. 10

      Veturimiesten lakko kärjistyy – kuljetusalan liitot uhkaavat tukitoimilla

    11. Näytä lisää