Nuorissa kytee hiljainen kapina

Julkaistu:

Suomalaisten 15–25-vuotiaiden nuorten keskuudessa kytee hiljainen kapina, kertoo Kansallinen nuorisotutkimus. Kapina ilmenee poikkeuksellisen voimakkaana tyytymättömyytenä työelämän ja koulutuksen tehokkuusvaatimuksia, kaupallisuutta, markkinointia ja kiireen kulttuuria kohtaan.
Yleinen sosioekonominen selitys kuuluu, että sukupolvet arvostavat sitä resurssia, josta heidän nuoruudessaan on ollut pulaa.

– Nykynuoret ovat varttuneet taloudellisesti vauraassa ympäristössä ja arvostavat aikuisina kiireettömyyttä ja stressittömyyttä enemmän kuin rahaa ja materiaa, arvioi tutkimusjohtaja Markus Keränen tutkimus- ja konsultointiyritys 15/30 Researchistä.

Noin puolet nuorista suhtautuu markkinointiin kielteisesti. Pinnallisuus ja trendikkyys ärsyttävät etenkin älyköiksi, maailmanparantajiksi ja kapinallisiksi luokiteltuja ryhmiä.

Ärtymystä herättää myös mainonnan naiskuva. Tulokset pohjautuvat noin 2 000 haastattelun otokseen.

Kritiikkiin "kovia arvoja" kohtaan voidaan liittää myös sosiaalisen vastuuntunnon nousu ja kasvava huoli ympäristöstä.

Mediavuosi 2006 ja yhä voimistuva keskustelu ilmastonmuutoksesta on ilmeisesti syy siihen, että vastuuntunto ympäristöstä on voimistunut erittäin paljon viime vuoden aikana. Vaikutus kulutuspäätöksiin on jo havaittavissa.

– Arvomaailman muutos näkyy markkinoinnissa rentoutumiseen ja henkisiin arvoihin keskittymisenä, Keränen ennustaa.

Keränen pitää ilmiötä merkittävänä, kun se suhteutetaan väestörakenteen muutokseen.

Tehokkuusajattelu on ollut pinnalla 1990-luvun lamasta asti, ja globalisaation paineet ovat vahvistaneet sitä.

Työelämään siirtymässä olevasta sukupolvesta on odotettu eläkeongelman ratkaisijaa. Suomalaisnuoret eivät vaikuta erityisen halukkailta lunastamaan päälleen kasattuja odotuksia.

– Tämä sukupolvi ei välttämättä suostu ottamaan itsestään tehoja irti siinä määrin kuin ympäristön paineet ja odotukset vaativat, Keränen sanoo.

Keränen korostaa, ettei kyse ole mistään "pullamössönuorisosta".

– Nuoret ovat varsin ahkeria, mutta saattavat esimerkiksi tyytyä vaatimattomampaan materiaaliseen elintasoon, jos toisessa vaakakupissa on raha ja toisessa vapaa-aika.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    2. 2

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    3. 3

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    4. 4

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    5. 5

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    6. 6

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    7. 7

      Vuokra 250–480 euroa – Uusikaupunki helpottaa asuntopulaa parakeilla

    8. 8

      Näin käy, kun koti on purkukunnossa

    9. 9

      Sportti-Skodasta on mukavuus kaukana

    10. 10

      Tampereen Koskiklinikka myytiin 21 miljoonalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    2. 2

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    3. 3

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    4. 4

      Taloyhtiö ei voi parvekegrillaukselle käytännössä mitään – Kiinteistöliitto: Älkää edes yrittäkö kieltää sitä

    5. 5

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    6. 6

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    7. 7

      Tulosjulkistaja Kamux vajosi pörssissä

    8. 8

      Näkökulma: Painajainen jatkuu yhdeksättä vuotta – kinastelu pitää Kreikkaa kyykyssä

    9. 9

      Kasvispiirakka sen osoitti – asiakkaan toive voi näkyä kauppojen hyllyillä nopeasti

    10. 10

      Tiesitkö, milloin lentoliput ovat halvimmillaan?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    3. 3

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    4. 4

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    5. 5

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    6. 6

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    9. 9

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    10. 10

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    11. Näytä lisää