Kännykkämainokset maittavat Sedu Koskisen asiakkaille

Julkaistu: , Päivitetty:

Suomen tunnetuimpiin kuluvan ravintoloitsijan Sedu Koskisen asiakkaat suhtautuvat positiivisesti monenlaisiin kännykkämainoksiin. Oulun yliopistossa tehty tutkimus kyseli asiaa lähes 36 000 henkilöltä. T
Tutkimuksen kohderyhmä muodostui pääasiassa 18-35-vuotiaista nuorista aikuisista ja se toteutettiin yhteistyössä SK Ravintoloiden Onnela-ketjun, sen markkinointia hoitavan BrandSonin ja mobiilisovelluksia kehittävän Max Rumpuksen kanssa. Kaikilla vastaajilla oli kokemusta digitaalisesta markkinointiviestinnästä. He vastaanottavat viikoittain digitaalista markkinointiviestintää SK Ravintoloilta tai niiden yhteistyökumppaneilta.

Fummas-tutkimushankkeessa tehdyn kyselyn ja kenttäkokeen mukaan nuoret aikuiset suhtautuvat positiivisesti mobiiliteknologioiden hyödyntämiseen markkinointiviestinnässä. Vaikka uusien viestimuotojen ja teknologioiden yleistymiseen markkinoinnissa suhtaudutaan positiivisesti, eniten varauksellista suhtautumista liittyy puhelimeen ladattavien sovellusten ja puhelimessa toimivien nettisivujen lataamiseen ja käyttöön.

Vain 7 prosenttia vastustaa

Lähes 80 prosenttia suhtautui matkapuhelimen käyttöön mainoskanavana myönteisesti, ja ainoastaan 7 prosenttia vastaajista suhtautui mobiilimarkkinointiin kielteisesti.

Uusien mobiiliteknologioiden, kuten java-dokumenttien ja wap-sivustojen käyttöön markkinoinnissa suhtauduttiin yllättävän positiivisesti. Lähes 50 prosenttia vastaajista piti uusien mobiiliteknologioiden käyttöä markkinoinnissa mielenkiintoisena, ja ainoastaan 15 prosenttia vastaajista suhtautui siihen varauksellisesti.

Tutkittuja asioita olivat muun muassa matkapuhelimen käyttötottumukset, uusien mobiiliteknologioiden soveltuvuus markkinointiviestintään ja digitaalisen markkinointiviestinnän vaikutukset kuluttajakäyttäytymiseen.

Vastaajat olivat kokeneita matkapuhelimen käyttäjiä. 80 prosenttia vastaajista arvioi kykynsä omaksua uusia mobiilipalveluita joko hyväksi tai erinomaiseksi. Toisaalta 30 prosenttia vastaajista ei varmuudella tiennyt, mitä mobiilipalveluita hänen matkapuhelimellaan voi käyttää. Lisäksi joka kolmas vastaaja sanoi tyytyvänsä tekstiviesteihin eikä ollut kiinnostunut kokeilemaan uusia viestimuotoja puhelimessaan.

Viisi kanavaa

Kenttäkokeessa testattiin viiden eri digitaalisen kanavan (sähköposti, sms, mms, wap-sivu ja java-dokumentti) soveltuvuutta ja tehokkuutta markkinointiviestinnässä. Jokaisen kanavan kautta lähestyttiin noin 7150 kanta-asiakasta, joiden reagointia viestintään mitattiin sekä kvantitatiivisilla että kvalitatiivisilla mittareilla.

Kyselytutkimus toteutettiin verkkokyselynä, johon lähetettiin kutsu kaikille kenttäkokeeseen osallistuneille. Vastauksia kertyi kaikkiaan 8567 ja vastausprosentti oli 24. Aineisto koottiin joulukuussa 2006.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Maineikkaan tanssipaikan yrittäjä pelkää pakkohuutokaupan vievän lattian alta – ”Tähän on niin sielunsa antanut”

    2. 2

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    3. 3

      Irkut MC-21 teki ensilentonsa – ensimmäinen iso venäläinen matkustajakone sitten Neuvostoliiton hajoamisen

    4. 4

      BMW:n tuotanto osin pysähtynyt jo kolmessa maassa

    5. 5

      Tesco-yhteistyö laajentaa S-ryhmän valikoimaa – etenkin erityisruokavalioita noudattaville

    6. 6

      Suomalaisten talousluottamus huipussa – tätä se oikeasti tarkoittaa

    7. 7

      Työeläkkeelle jäi ennätysmäärä väkeä – keskieläke 1 771 euroa

    8. 8

      EU siunasi Arevan pilkkomisen

    9. 9

      AL: Taloyhtiö vastuussa leikkipaikan turvallisuudesta – vaikkei talossa edes asuisi lapsia

    10. 10

      Uusi pankki yrittää Suomeen – norjalainen Monobank toimii vain netissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Maineikkaan tanssipaikan yrittäjä pelkää pakkohuutokaupan vievän lattian alta – ”Tähän on niin sielunsa antanut”

    2. 2

      Täältä saat parhaan koron talletukselle – ”On houkuteltava asiakkaita”

    3. 3

      Työeläkkeelle jäi ennätysmäärä väkeä – keskieläke 1 771 euroa

    4. 4

      Irkut MC-21 teki ensilentonsa – ensimmäinen iso venäläinen matkustajakone sitten Neuvostoliiton hajoamisen

    5. 5

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    6. 6

      Tesco-yhteistyö laajentaa S-ryhmän valikoimaa – etenkin erityisruokavalioita noudattaville

    7. 7

      AL: Taloyhtiö vastuussa leikkipaikan turvallisuudesta – vaikkei talossa edes asuisi lapsia

    8. 8

      BMW:n tuotanto osin pysähtynyt jo kolmessa maassa

    9. 9

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    10. 10

      Ranskan keskuspankin johtaja: Euro-clearing ei voi jatkua Lontoossa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    3. 3

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    4. 4

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    5. 5

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    6. 6

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    7. 7

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    8. 8

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    9. 9

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    10. 10

      Maineikkaan tanssipaikan yrittäjä pelkää pakkohuutokaupan vievän lattian alta – ”Tähän on niin sielunsa antanut”

    11. Näytä lisää