Blue1 teki matkasta heräteostoksen

Lentävä vauva sen aloitti, toissakesänä. Nyt Air Botnia on aikaa entistä ja Blue1 astuu tunnettuudessa suurten suomalaisten matkayhtiöiden kannoille.


Puolentoista vuoden kampanjoinnilla lentoyhtiö on tolkuttanut itsensä suomalaisten mieliin. Blue1:n oman tutkimuksen mukaan yhtiön autettu tunnettuus on yli 90 prosenttia.

Tunnettuuskäyrät kääntyivät vuonna 2005 kohti koillista. Silloin yhtiö aloitti Taito lentää -kampanjansa.

– Tuotteeseen yhdistyy nuorekkuus, iloisuus, ketteryys, veikeys ja hyvä meininki, luettelee markkinointijohtaja Jan Tuomisto.

Yhtiö risteyttää taktisen mainonnan ja brändimainonnan.

– Hintamainoskin luo mielikuvaa. Hinta on meille aina erittäin tärkeä osa viestiä, ja käyrissä nähdään, että hyvin menee.

Yhtiö jakaa mediakakkunsa jotakuinkin tasan televisiolle, printille ja muille medioille kuten internetille. Painetut mediat ovat tärkeitä etenkin maakuntien ykköskaupungeissa.

Valtakunnallinen televisiokampanja pyörii koko ajan, vain kesällä yhtiö pienentää televisiomainontaa.

Taloussanomien bränditalotutkimuksessa markkinoinnin päättäjät arvioivat Blue1:n brändin lähteneen nousukiitoon.

Asiakastutkimuksessaan yhtiö saa korkeimmat pisteet hinnasta, hinnan ja laadun suhteesta, innovatiivisuudesta ja suomalaisuudesta.

Blue1 heittää hyvästit juhlavan jäyhälle lentomatkustamiselle.

Taito lentää alkoi sillä vastustamattomalla vauvalla. Tämä on fiiliskysymys: voisihan mainoksissa olla kuva Eiffel-tornista ja hymyilevästä pariskunnasta. Mutta emme halua perinteistä ilmettä.

Taito lentää -konseptin ja yhtiön ilmeen on suunnitellut JWT Helsinki, ja uuden matkustamolehden Blue1 Dreamin tekee Alma Median Lehdentekijät.

Matkatoimistojen ja yritysasiakkaiden lehden Blue1 Newsin tekee yhtiön markkinointijoukkue itse.

– Visio on, että teemme enemmän itse.

Jokaisessa Blue1:n mainoksessa on kaupunki ja hinta. Yhtiö lentää nyt 18 kaupunkiin ulkomailla, seitsemään kotimaassa. Uusin määränpää on Milano.

– Yritämme saada ihmiset tekemään helppoja nopeita matkoja, Tuomisto sanoo.

– Matkustaminen on muuttunut hirveästi, kun hinnat ovat tulleet alas. Enää matka ei ole puolen vuoden sijoitus.

Entäpä se mainosten hypnoottinen musiikki: tittiidii tittittidiididiidi ja sama uudestaan. Mikä se on?

– Musiikki on meitä varten tehty, Tuomisto nauraa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    3. 3

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    4. 4

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    5. 5

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    6. 6

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    7. 7

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    8. 8

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    9. 9

      Ikea-johtaja: Lihapullat ovat parhaita sohvamyyjiämme

    10. 10

      Venezuela otti äkkiarvaamatta haltuun GM:n tehtaan ja vei autot pois

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    4. 4

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    5. 5

      Nordean palvelut nurin pitkälle iltaan – käteistä ei nouse eikä verkkopankkiin pääse

    6. 6

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Valuutta­markkinoilla jeni ja rupla vahvistuvat – odotukset talouskasvusta viriävät

    9. 9

      Nordean pankkipalveluiden katko ohi – kortit ja verkkopankki jälleen käytössä

    10. 10

      Nordean kortit eivät toimi sunnuntaina – pankkiautomaateilla on jo jonoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sanna osti lähes uuden asunnon – kahden vuoden jälkeen se osoittautui karmeaksi virheeksi

    2. 2

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    3. 3

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    4. 4

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    5. 5

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    6. 6

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    9. 9

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    10. 10

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    11. Näytä lisää