Tulokset esiin

Mediatalotutkimuksen menestyjiä yhdistävät uudenlaiset tavat esittää asiakkaalle mainonnan konkreettisia tuloksia.


Isoimman harppauksen tutkimuksessa ylöspäin tekivät Yhtyneet Kuvalehdet ja SBS Finland, kun vastaajat sijoittivat yrityksiä sijoille 1-3. Kokonaan uusina listalle nousivat Bonnier ja Radio Nova. Viime vuonna hyvin pärjänneet Kauppalehti, Forma ja A-lehdet eivät nyt mahtuneet listalle lainkaan.

Eniten kärkisijoituksia sai Yhtyneet Kuvalehdet. Edellisvuoden kahden maininnan sijaan niitä ropsahti nyt yksitoista.

Vasta puolitoista kuukautta myyntijohtajan pallilla istunut Tomi Takanen ei osaa äkkiseltään sanoa erityistä syytä jättiharppaukseen. Hän on kuitenkin havainnut, että talon myyjät kouluttautuvat innokkaasti ja hakevat uudenlaisia toimintamalleja.

– Kaikki lähtee tehokkaasta sisäisestä organisoinnista, kun liikutaan suuren tuotepaletin kanssa hyvin erityyppisillä toimialoilla.

Verkon merkitys mainosmediana on Takasen mukaan voimakkaassa nousussa myös Yhtyneissä. Tällä hetkellä sen osuus mediamyynnistä on kymmenisen prosenttia. Takanen uskoo, että se kipuaa lähivuosina noin 20 prosenttiin.




Muun muassa Kissiä ja Iskelmää pyörittävä SBS sai kehuja etenkin myyjistään. Myyntijohtaja Heidi Tammiruusu summaa salaisuudeksi koulutuksen, ammattitaidon ja yhteisen kulttuurin.

SBS on myös tuonut ensimmäisenä Suomessa markkinoille radion kontaktitakuun. Se tarkoittaa, että nyt kuulijamäärät voidaan todentaa samaan tapaan kuin tv:n puolella on tehty jo pitkään. Tätä Tammiruusu arvelee yhdeksi syyksi SBS:n hyvälle sijoitukselle.

– Jää asiakkaiden mieleen, kun tekee jotain ensimmäisenä. Muut radiot tulevat nyt perässä mukaan, ja se on tietysti toimialan kannalta positiivista, Tammiruusu sanoo.

MTV3:n valtti tutkimuksessa oli vahva yrityskuva. Myyntijohtaja Risto Wibom uskoo sen johtuvan tulosten ympärillä käydystä keskustelusta.

Ruudussa on pyörinyt konkreettisia menestystarinoita, joissa on kerrottu esimerkiksi Aker Yardsin onnistuneesta tv-kampanjasta: se toi yhtiölle tavoitteisiin nähden kolminkertaisen määrän laivanrakentajia.

– Mainonnalta saa ja pitää odottaa konkreettisia tuloksia pitkäjänteisen brändinrakentamisen ohella, Wibom sanoo.

Aiemminkin hyvin pärjännyt Nelonen oli nyt kakkosena sekä yritysominaisuuksia että yhteyshenkilöiden ominaisuuksien arvioitaessa. Myyntijohtaja Pia Kalstan mukaan taustalla on vuosien työ, panostus henkilöstön koulutukseen ja tiimityöskentelyn kehittämiseen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    4. 4

      UPM:n toinen tehdashanke etenee Uruguayssa – ei jää kiinni ainakaan rahoituksesta

    5. 5

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    6. 6

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    7. 7

      Ruotsalaisoperaattoreita epäillään kartellista – Telia yksi epäillyistä

    8. 8

      Yhä harvempi toimeentulotukihakemus hylätään

    9. 9

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    10. 10

      Sammon osakkeiden kohtalo kuumentaa tunteita – poliisille tutkintapyyntö salailusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    4. 4

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    5. 5

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    6. 6

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    7. 7

      Sammon osakkeiden kohtalo kuumentaa tunteita – poliisille tutkintapyyntö salailusta

    8. 8

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    9. 9

      Kriisissä rypevä Ericsson teki rajusti tappiota

    10. 10

      UPM yllätti tulosparannuksella – kysyntä oli hyvä etenkin Aasiassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää