Vuohi vetosi kansaan

Julkaistu:

Tämä teki vaikutuksen Reilun kaupan edistämis-yhdistyksen markkinointi- päällikköön Kirsi Tanskiin.
Kerro esimerkki onnistuneesta markkinointiteosta?

Toisenlainen lahja -kampanja. Siinä yksityishenkilöt ja yritykset voivat näppärästi ostaa lahjaksi työkaverille vuohen, yhteistyökumppanille kaivon tai vaikka joululahjarahoilla kokonaisen koulun.

Kirkon Ulkomaanapu toimittaa ostokset perille kehitysmaissa niin, että esimerkiksi vuohesta saadut rahat käytetään maatalousprojekteihin.

Ostokset voi tehdä verkkokaupassa, ja paluupostissa saa postikortin, jonka voi ojentaa lahjapaketissa.

Kuka sen teki? Mikä yritys? Missä? Milloin?

Kirkon Ulkomaanapu aloitti kampanjan pari vuotta sitten. Kampanjan budjetti on erittäin pieni, mutta sen konsepti on herättänyt kiinnostusta mediassa.

Kuka idean keksi?

Toisenlainen lahja -idea on lainattu Kirkon Ulkomaanavun kansainvälisiltä sisarjärjestöiltä. Vuohi valittiin keskeiseksi hahmoksi, sillä sen kautta on helppoa ja hauskaakin kertoa Kirkon Ulkomaanavun työstä kehitysmaissa.

Mitkä olivat mainos- ja mediatoimistot?

Mainostoimisto oli Family.

Miksi tämä markkinointiteko on edelleen mielessäsi?

Toisenlainen lahja -kampanja tarjoaa ratkaisun yltäkylläisyydessä elävien arkeen. Kun lahjan saajalla on jo kaikkea mutta jotakin pitäisi keksiä, ovat vuohet ongelmanratkaisijoita.

Lahjan antaja ja saaja saavat molemmat hyvän mielen, sillä kerrankin lahja ei jää komeronperälle vaan menee todelliseen tarpeeseen.

Kampanja myös konkretisoi vuohen avulla sen, että ostamalla voi konkreettisesti vaikuttaa toisten ihmisten elämään, vaikka he olisivat kaukanakin.

On hyvä, että ihmiset heräävät pohtimaan oman kulutuskäyttäytymisensä vaikutuksia. Se, mikä on Suomessa pikku summa, voi kehitysmaassa muuttaa kokonaisen perheen elämän.

Suomalaisilla on halu ja tarve ottaa huomioon ostostensa eettinen laatu. Toisenlainen lahja -kampanja on hyvä esimerkki suomalaisten halusta toimia eettisesti kestävällä tavalla, sillä viime vuonna ostoksia kertyi lähes miljoonan euron arvosta ja joululahjalahjoitusten määrä yli kolminkertaistui edellisjoulusta.

Mainitse muita onnistumisia?

Siwan televisiomainoksissa on pilkettä silmäkulmassa ja tuoretta näkökulmaa.

Markkinointiteko

Markkinointeko-palsta nostaa esiin onnistumisia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      BBC: Yhdysvallat saattaa kieltää läppärit kaikilla kansainvälisillä lennoilla

    4. 4

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    5. 5

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    6. 6

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    7. 7

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    8. 8

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    9. 9

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    10. 10

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    4. 4

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    8. 8

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    9. 9

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    10. 10

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    3. 3

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    4. 4

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    5. 5

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    6. 6

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    9. 9

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    10. 10

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    11. Näytä lisää