Mainostajat kaipaavat selviä sääntöjä tuotesijoitteluun

Julkaistu: , Päivitetty:

Mainosalaan erikoistuneet lakimiehet toivovat, että kevään aikana valmistuva uusi tv-direktiivi selkeyttäisi tuotesijoittelun sääntelyä.
Viime vuosien tosi-tv-buumi on herättänyt uusia kysymyksiä tuotesijoittelun ja piilomainonnan välisestä rajasta. Selkeitä vastauksia ei toistaiseksi ole kuulunut.

Mainostajat näkevät tosimaailmaan sijoittuvat ohjelmat usein ympäristönä, jossa tuotemerkkien esittely on perinteisiä televisiosarjoja vapaampaa. Julkisen sanan neuvoston viimevuotiset näpäytykset Sillä silmällä- ja Big Brother -ohjelmille osoittivat, että näin ei ole. Neuvosto syytti kumpaakin piilomainonnasta.

– Big Brotherissa ohjelman sponsorina oli Fanipala ja se oli sinänsä ok. Ongelmia tuli lähinnä siitä, että yksi seinä oli maalattu samankaltaisesti kuin Fanipala-paketti. Katsottiin, että se ei ollut ohjelman toteuttamisen kannalta tarpeellista, vaan puhtaasti tuotemerkin esille tuomista, kertoo varatuomari Markus Myhrberg Ace Law Oy:sta.

Vireillä olevassa direktiivissä pyritään ensimmäistä kertaa erottelemaan toisistaan tuotesijoittelu ja piilomainonta. Mainostajan lakiseminaarissa puhunut Myhrberg ei odota uudelta tv-direktiiviltä ihmeitä.

Sallitun ja ei-sallitun välinen raja jättää ennakkotietojen perusteella edelleen paljon tulkinnan varaa. Jotta kyse ei olisi piilomainonnasta, tuotteisiin ei saa viitata erityisesti ja mainosluontoisesti.

– Kyseessä ei ole helppo asia, kun siitä joutuu asiakkaan kanssa keskustelemaan. Usein näitä rajoja sitten tietoisesti kokeillaan, kun ei ole varmaa tietoa.

Selkeän rajanvedon lisäksi ala kaipaa nykyistä selkeämpää työnjakoa valvovien viranomaisten välille.

Tällä hetkellä asiasta antavat lausuntoja niin Julkisen sanan neuvosto, Viestintävirasto kuin Kuluttajavirastokin.

Video- ja tietokonepelien sisältämään mainontaan direktiivi ei puutu erityisesti. Pelien virtuaalimaailmat ovat kuitenkin mainoksia pullollaan.

– Peleissä tapahtuvan markkinoinnin suosio on kasvamassa räjähdysmäisesti. Esimerkiksi rallipeleissä kadunvarsimainokset ovat oikeita, maksettuja mainoksia. Ajatus siitä, että lapset ja nuoret pelaavat pelejä tunnista toiseen, on mainostajille kovin houkutteleva.

Tarvetta erityissääntelylle saattaa siis tulla.

– Kun peleihin ei liity mitään erityissääntelyä, joudutaan pysymään yleisissä pykälissä, jotka on mietitty televisiota ajatellen. Tällä alueella tullaankin varmaan tulevaisuudessa tasapainottelemaan sallitun ja ei-sallitun välillä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    2. 2

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    3. 3

      Venäläinen bioteknologiayhtiö perustaa tehtaan Turkuun – investoi 25 miljoonaa

    4. 4

      Orpo Kreikka-päätöksestä: ”Inhottava tilanne”

    5. 5

      Apple-sopimus kiidätti Nokiaa

    6. 6

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    7. 7

      Analyytikon arvio Nokian Apple-sopimuksesta: ”Sen täytyy olla todella merkittävä”

    8. 8

      Entinen välittäjä oikeudessa: pomot opettivat minut valehtelemaan asiakkaille

    9. 9

      Osa työnantajista karttelee hakemustulvaa – ”Tarvetta avoimelle haulle ei oikein ole”

    10. 10

      Orpo Nordealle: Minkäänlaista erikoistarjousta ei ole luvassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    2. 2

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    3. 3

      Osa työnantajista karttelee hakemustulvaa – ”Tarvetta avoimelle haulle ei oikein ole”

    4. 4

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    5. 5

      Entinen välittäjä oikeudessa: pomot opettivat minut valehtelemaan asiakkaille

    6. 6

      Orpo Kreikka-päätöksestä: ”Inhottava tilanne”

    7. 7

      Nokian osake ponkaisi rajuun nousuun – kertoi patenttisovusta Applen kanssa

    8. 8

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    9. 9

      Sarasvuo lahjoitti 2 miljoonaa Trainers’ Housen osaketta yhtiön toimitusjohtajalle

    10. 10

      Korruptioskandaali levisi lihapakkaamoon – kurssi syöksyi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    2. 2

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    5. 5

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    6. 6

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    7. 7

      Ilmainen porno palaa televisioon

    8. 8

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    9. 9

      Tamperelaisfirman työntekijöille bonuksina muhkea osakepotti: ”Kuuntelivat ällistyksestä mykkinä”

    10. 10

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    11. Näytä lisää