Aikakauslehdet hamuavat kasvua

Julkaistu: , Päivitetty:

Viidenneksen viipaletta mainoskakusta havittelevat aikakauslehdet uskovat yhteistyön voimaan. Yhteistyön tuorein hedelmä on keskiviikkona julkistettu tietopankki, joka tarjoaa mainostajille ja mediatoimistoille tietoja mainosten huomio- ja lukuarvoista.
Tietopankin perustajia ovat Sanoma Magazines Finlandin, Yhtyneiden Kuvalehtien ja Forman lisäksi Aikakauslehtien liitto ja tutkimusyhtiö IRO Research.

Viime vuonna aikakauslehdet nappasivat mediamainonnan kakusta 16,2 prosenttia. Euroissa mitattuna kasvua tuli 3,3 prosenttia, ja panostukset ylittivät ensimmäisen kerran 200 miljoonan euron rajan. Alan tulevaisuudenodotukset ovat kovat.

– Tämä vuosi on erittäin ratkaiseva aikakauslehtimainonnan kehityksen suhteen. Vuoden 2009 loppuun mennessä osuuden pitäisi nousta 20 prosenttiin, sanoo Aikakauslehtien liiton markkinointi- ja tutkimusjohtaja Saara Itävuo.

Uudessa tietopankissa on mainoskohtaisia tutkimustietoja vuodesta 2004 alkaen. Tällä hetkellä mukana on noin 6 700 mainosta, joiden saavuttamia huomio- ja lukuarvoja voi tarkastella lehtiryhmän, tuoteryhmän, kohderyhmän sekä mainoksen sijainnin, koon ja muiden teknisten tietojen mukaan.

– Tietopankki kertoo esimerkiksi, että reseptit, tuotenäytteet ja muut tehokeinot parantavat elintarvikemainosten huomioarvoa, kuvailee IRO Researchin asiakkuusjohtaja Vesa Väisänen.

Itävuon mukaan palvelu on herättänyt kiinnostusta mediatoimistoissa.

– Kytkemme ehdottomasti tietopankin käytön osaksi suunnitteluprosessiamme, vahvistaa mediatoimisto Dagmarin suunnittelujohtaja Mari Riipinen.

Myös Happi Mindsharen suunnittelujohtaja Kaisa Barkman pitää tietopankin käyttöönottoa askelena oikeaan suuntaan.

– Printtipuolen tutkimuksessa on vielä hirveästi kehitettävää verrattuna sähköisiin medioihin ja ulkomainontaan. Tietoja tulee harvoin ja niiden laadussa on toivomisen varaa.

– Seuraavaksi kannattaisi tehdä syventävää tutkimusta lehtibrändeistä ja ihmisten sitoutumisesta niihin, Barkman ehdottaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    2. 2

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    3. 3

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    4. 4

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    5. 5

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    6. 6

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    7. 7

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    8. 8

      Oletko lähdössä reissuun? Täällä tankkaat halvimmalla

    9. 9

      KKO:lta työoikeudellinen ennakkoratkaisu – Yrittäjät: Tämä on erittäin merkittävä linjaus

    10. 10

      Hypo: Asuntojen hinnat nousevat tänä ja ensi vuonna maltillisesti – taustalla ”raju rakentaminen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    2. 2

      Oletko lähdössä reissuun? Täällä tankkaat halvimmalla

    3. 3

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    4. 4

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    5. 5

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    6. 6

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    9. 9

      KKO:lta työoikeudellinen ennakkoratkaisu – Yrittäjät: Tämä on erittäin merkittävä linjaus

    10. 10

      Hypo: Asuntojen hinnat nousevat tänä ja ensi vuonna maltillisesti – taustalla ”raju rakentaminen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    3. 3

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    4. 4

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    5. 5

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    6. 6

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    9. 9

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    10. 10

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    11. Näytä lisää