Internet imee euroja vaalimainonnasta

Julkaistu: , Päivitetty:

Maaliskuun eduskuntavaalit ovat ensimmäiset todelliset verkkovaalit. Puolueet ovat sijoittaneet verkkomainontaan ennätysmäärän rahaa.
Vaikka verkko on medioista edullisin, siihen käytettävä rahamäärä on kasvanut suhteellisesti eniten viime eduskuntavaaleihin verrattuna.

Keskusta upottaa verkkoon satatuhatta euroa, mikä sisältää myös keskusta.fi-sivujen uudistamiskuluja. Vaalipäällikkö Jarmo Korhosen mukaan edellisissä eduskuntavaaleissa nettiin ei juuri ropoja uhrattu.

Sdp:n kampanjaa vetävä Vesa Mauriala on uhonnut demareiden olevan johtava nettipuolue. Sen verkkopanostus on tänä vuonna kymmeniätuhansia euroja suurempi kuin viime eduskuntavaaleissa. Tarkkaa summaa Mauriala ei halua paljastaa.

– Olemme freesanneet puolueen sivut. Laitamme sinne verkkolehden nopean viestinnän välineeksi.

– Verkkoon aukeaa myös alle nelikymppisille suunnattu interaktiivinen kampanjasivusto. Teemme sähköpostikampanjan, joka toteutetaan vähän samalla tavalla kuin Sauli Niinistöllä presidentinvaaleissa. Odotamme jopa satojatuhansia kontakteja.

Vihreät perustavat verkkopanostuksena tutkimuksiin, joiden mukaan vihreitä äänestävä valitsee ehdokkaansa muita useammin verkossa.

– Haluamme herättää keskustelua ja ottaa kysymyksiä vastaan. Verkkokampanjamme ei ole pelkkä show, sanoo kampanjapäällikkö Iiris Kivimäki.

Kärkipuolueet terästävät tänä vuonna vaalikampanjointiaan suurten ja maineikkaiden mainostoimistojen avulla. Keskusta on siirtynyt PHS:n, demarit Dynamon ja vihreät Taivaan asiakkaaksi. Kokoomus jatkaa yhteistyötä Bob Helsingin kanssa, joka hoiti Sauli Niinistön menestyksekkään kampanjan presidentinvaaleissa.

Työväen presidentti ja pahvi-Sauli ovat jääneet kummittelemaan puolueväen mieliin. Mainostoimistoissa epäillään, että puolueiden aiempaa suurempi satsaus markkinointiin juontaa juurensa taannoisiin presidentinvaaleihin.

– Niinistön kampanjalla osattiin sohaista oikeaan kohtaan. Se toi ihan erilaisen värinän koko kilpaan, projektijohtaja David Gamrasni Taivaasta sanoo.

Kaikkien puolueiden budjetit ovat kasvaneet edellisistä vaaleista, joten mainostoimistojen palveluksista on myös varaa maksaa. Keskustan puolentoista miljoonan euron budjetissa on 700 000 euroa enemmän pelivaraa kuin neljä vuotta sitten. Mainontaan se laittaa 850 000 euroa, mikä on 350 000 euroa enemmän kuin viime vaaleissa.

Vihreät käyttävät puolen miljoonan euron budjetistaan mainontaan noin puolet.

– Haemme mainostoimistolta uusia ideoita, pirteyttä, raikkautta ja asiantuntemusta, vaikka teemme edelleen paljon itse, Kivimäki kertoo.

Mainostoimisto on ideoinut puolueelle muun muassa vihreystestin.

Moni äänestäjä toivoo, että mainostoimistot terävöittäisivät puolueen sanomaa. Nyt suurimpia puolueita ei juuri erota toisistaan.

– Politiikan sisältöjä ei voi ulkoistaa mainostajalle. Mainostoimisto auttaa luovassa puolessa: miten teemat myydään äänestäjälle, Mauriala muistuttaa.

Vihreiden kampanjassa Taivaan tehtävänä on ollut pohtia sitä, mistä kannattaa puhua ja miten. Puolueella on ympäristöasioiden lisäksi ensimmäistä kertaa laajemmin esillä muita yhteiskunnallisia teemoja, kuten lapsiperheet, köyhyys ja perustulo. Gamrasnin mukaan aiempaa kattavampi aihepiiri antaa vihreistä isomman puolueen vaikutelman.

Mainostoimisto PHS on kääntänyt keskustan viestintää kansankielelle.

– Poliittinen retoriikka ei ole uponnut kansaan. Ihmisiä kiinnostavat yhteiskunnalliset asiat, mutta poliittinen ilmaisutapa tekee niistä etäisen. Olemme hakeneet särmää puolueen ilmaisuun, projektijohtaja Sarita Nieminen kertoo.

Mainostoimiston haaste puolueen markkinoinnin suunnittelussa on ajan vähyys. Yritys solmii mainostoimiston kanssa vuosien mittaisen asiakassuhteen ja brändiä rakennetaan pitkäjänteisesti. Puolue tulee asiakkaaksi vaalien alla, ja tuloksia pitäisi tehdä nopeasti.

– Mielikuvat muuttuvat hitaasti. Niinistön kampanja on kuitenkin todiste siitä, että lyhyessäkin ajassa voi saada jotain aikaan, Gamrasni sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Jopa tuhansien eurojen korvausvaatimukset säikyttävät vuokranantajia

    2. 2

      Tiesitkö tämän nousukaudesta ja sairastelusta? ”Ilmiö näkyy selvästi”

    3. 3

      HS: Uberin Suomen-johtajan omaisuutta saatetaan takavarikoida

    4. 4

      Valtava määrä kultaa myytiin yhdessä minuutissa – ”pulskasormisen muppetin tunnusmerkit”

    5. 5

      Yksityiskoneiden ”valtava kupla” puhkesi – hinnat romahtivat kolmessa vuodessa

    6. 6

      Suomalaisyritys nappasi miljoonadiilin Naton kanssa – ”Tykkimiehelle sotilasteknologia oli aika tuntematonta”

    7. 7

      Suomen kaasuverkko otti askeleen kauemmas Venäjästä – ”muutos on historiallinen”

    8. 8

      ”Hinnat ja vuokrat ovat nousseet, palkat eivät” – palvelualat vaativat lisää rahaa

    9. 9

      Google on saamassa jättisakot EU:lta – päätös mahdollisesti tänään

    10. 10

      Vanhakin asuntolaina kannattaa kilpailuttaa – 7 vinkkiä, joilla säästät rahaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksityiskoneiden ”valtava kupla” puhkesi – hinnat romahtivat kolmessa vuodessa

    2. 2

      Suomalaisyritys nappasi miljoonadiilin Naton kanssa – ”Tykkimiehelle sotilasteknologia oli aika tuntematonta”

    3. 3

      Valtava määrä kultaa myytiin yhdessä minuutissa – ”pulskasormisen muppetin tunnusmerkit”

    4. 4

      Suomen kaasuverkko otti askeleen kauemmas Venäjästä – ”muutos on historiallinen”

    5. 5

      Tiesitkö tämän nousukaudesta ja sairastelusta? ”Ilmiö näkyy selvästi”

    6. 6

      Historiallinen pelastusoperaatio: Italia pelastaa ongelmapankkinsa 17 miljardin euron tuilla

    7. 7

      ”Hinnat ja vuokrat ovat nousseet, palkat eivät” – palvelualat vaativat lisää rahaa

    8. 8

      Vanhakin asuntolaina kannattaa kilpailuttaa – 7 vinkkiä, joilla säästät rahaa

    9. 9

      Dollari syöksähti äkkiä alas

    10. 10

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    5. 5

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    10. 10

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    11. Näytä lisää