Nokia rahasti halpamalleilla

Julkaistu: , Päivitetty:

Puhelimien keskihinnan roimasta laskusta huolimatta Nokia pystyi vuoden lopulla kasvattamaan katteitaan. Huikea tulos ylitti kirkkaasti odotukset ja osakekurssi ampaisi ylöspäin.
Nokian loppuvuosi sujui loistavammin kuin markkinat tai edes yhtiö itse odottivat. Ensimmäisen kerran Nokian luvut tiedotustilaisuudessa esitellyt toimitusjohtaja Olli-Pekka Kallasvuokin vaikutti hiukan häkeltyneeltä.

Nokiankin puhelimien keskihinta tippui loka–joulukuussa roimasti, vain 89 euroon. Edellisellä vuosineljänneksellä keskihinta oli vielä 93 euroa ja vuosi sitten 99 euroa.

Puhelimien halpenemisesta huolimatta Nokia pystyi kasvattamaan niiden katteita. Peruspuhelimia tekevän Nokia Mobile Phonesin liikevoittoprosentti parani 17,8 prosenttiin. Toissa vuoden lopulla prosentti oli 17.

Koko Nokian liikevoittoprosentti heikkeni hieman 13 prosenttiin, koska ankaran hintakilpailun verkkolaitemarkkinoilla liikevoitto heikkeni selvästi.

Äärimmäisen tehokkaasti puhelimia tekevä ja jakeleva Nokia siis pystyy ainoana valmistajana ansaitsemaan muhkeasti myös rajusti kasvavilla kehittyvillä markkinoilla. Pääkilpailija Motorolan tulos romahti, kun halpamallien osuus sen myynnistä kasvoi.

Juuri puhelimien kohentuneet katteet ja siitä seurannut tuntuva tulosparannus olivat suurimmat iloiset yllätykset markkinoille, jotka nostivat Nokian osakkeen kurssia reippaasti tulosjulkistuksen jälkeen.

Iltapäivällä kurssi oli kuusi prosenttia yli edellisen päivän päätöskurssin.

106 miljoonaan puhelimeen noussut vuosineljänneksen myynti oli odotettu kaikkien aikojen ennätys. Nokian mallisto ja sen jakelu ovat erittäin kilpailukykyisiä kehittyvillä markkinoilla. Nokia on ykkönen Kiinassa, Intiassa ja monella muulla kehittyvällä markkinalla.

Tiedotustilaisuudessa Kallasvuo korosti, että Nokian hallitsemat kehittyvät markkinat eivät ole ikuisesti vain halpamallien massamarkkinoita. Vankasta asemasta on iloa myös silloin, kun vaurastuvat kuluttajat alkavat siirtyä hienompiin malleihin.

– Kiina oli viime vuonna Nokian multimedialaitteiden suurin markkina ja Intia oli neljänneksi suurin. Tämä on erittäin hyvä osoitus siitä, että nämä markkinat ovat muuttumassa paljon monipuolisemmiksi, paljasti Kallasvuo.

Kaikkiaan Kiina on jo aivan ylivoimainen ykkösmarkkina Nokialle. Nokia teki viime vuonna Kiinassa liikevaihtoa 4,9 miljardia euroa, kun seuraavaksi suurin markkina USA toi euroja vain 2,8 miljardia. Kärkikymmenikköön nousivat esimerkiksi Indonesia ja Brasilia.

Aivan täydellisesti ei kaikki sentään Nokialta onnistunut. Viime vuoden mittaan väkevästi asemaansa parantaneet multimediapuhelimet vetivät henkeä vuoden lopulla. Liikevaihdon kasvu hidastui, koska useiden multimediapuhelimien tulo markkinoille viivästyi.

Juuri kalliiden multimediapuhelimien myöhästely oli tärkein selitys myös Nokian puhelimien keskihinnan laskulle loppuvuonna.

Tiedotustilaisuudessa Kallasvuo vakuutti, että tilanne parani vuosineljänneksen loppua kohden ja toimitukset ovat päässeet vauhtiin.

Kaikkein kalleimpia yrityspuhelimia tekevän Enterprise Solutionsin tulos on edelleen raskaasti tappiollinen, mutta toissa vuoden vertailukaudesta liiketappio puolittui 64 miljoonaan euroon.

Maanosista Amerikka oli yhä Nokialle hankalin. Pohjois-Amerikassa jopa Nokian puhelimien kappalemääräinen myynti väheni toissa vuoden lopusta yli kolmanneksen.

Kallasvuo ei ole menettänyt toivoaan paremmista asemista Motorolan kotimarkkinoilla.

– Se on vain meistä itsestämme kiinni. Teemme Pohjois-Amerikassa kehitystyötä, jonka avulla pystymme vastaamaan sen markkinan erityisiin tarpeisiin. Meillä on selvä toimintasuunnitelma, sanoi Kallasvuo.

Omilla kotimarkkinoillaan Euroopassa Nokia pystyi kasvattamaan sekä kappalemääräistä myyntiään että markkinaosuuttaan. Koko maailmassa Nokia laskee loppuvuoden markkinaosuudekseen 36 prosenttia. Vuotta aiemmin markkinaosuus oli 34 prosenttia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    2. 2

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    3. 3

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    4. 4

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    5. 5

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    6. 6

      KKO:lta työoikeudellinen ennakkoratkaisu – Yrittäjät: Tämä on erittäin merkittävä linjaus

    7. 7

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    8. 8

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    9. 9

      Avolava-autojen omistajat syyttävät General Motorsia päästöhuijauksesta – osake lähti laskuun

    10. 10

      Yhdysvaltain talous yllätti iloisesti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      KKO:lta työoikeudellinen ennakkoratkaisu – Yrittäjät: Tämä on erittäin merkittävä linjaus

    4. 4

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    5. 5

      Valinnanvapaus ei tuonut ryntäystä yksityislääkäriin – osa valitsi yksityisen vahingossa

    6. 6

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    9. 9

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    10. 10

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    3. 3

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    4. 4

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    5. 5

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    6. 6

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    9. 9

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    10. 10

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    11. Näytä lisää