Pirkan Silvola uskoo hyötyjournalismiin

Julkaistu:

A-lehdille tammikuussa siirtynyttä Pirkka-lehteä on työstetty uudessa toimitustiimissä tiiviiseen tahtiin. Ensimmäinen markkinointiviestintäyhtiö Dialogin kustantama Pirkka ilmestyy tuplanumerona 2. helmikuuta.


K-ryhmän kanta-asiakaslehteä, Suomen luetuinta aikakauslehteä, päätoimittaa Kari Silvola, joka luonnehtii itseään rakenne- ja konseptikehittäjäksi ja -uudistajaksi. Päätoimittajakokemusta hänellä on Plaza Kodista, Painonvartijoista ja lyhytikäiseksi jääneestä SK Miehestä.

Dialogi on luvannut toimittaa lehteä aiempaa kustannustehokkaammin. Sivumääräkin tosin pienenee. Uudessa Pirkassa ruokaosion eli "lehden perinteisen sydämen" rinnalle on tuotu muita vakioteemoja, kuten muoti-, sisustus- ja harrastesivut. Plusliite siirtyy loppuun.

Sisällöllisesti tavoitteena on "moderni elämäntapalehti", josta lukijat hyötyvät aidosti. Teemoista ja tuotteista lehti pyrkii Silvolan sanoin kertomaan mahdollisimman ammattitaitoisesti, niin että esimerkiksi tapetoija saa K-ryhmän tuotetiedon lisäksi hyötytietoa itse tapetoinnista.

Pirkan siirtyminen Yhtyneiden kuvalehtien Kynämieheltä Dialogille synnytti kitkerää keskustelua muun muassa toimittajien keskuudessa. Silvolalle asiasta on selvästi jäänyt paha maku. Hänen mukaansa vaihdokseen ei liittynyt sellaista dramatiikkaa kuin annettiin ymmärtää. Myös keskustelu lehden uskottavuudesta pännii.

– En oikein ymmärrä mitä tämä puhe "arjen aiheiden" loppumisesta tai lehden muuttumisesta tavaraluetteloksi tarkoittaa. Hämmästelen ajatusta, että jonkun kaupallisen toimijan, kuten K-ryhmän, pitäisi ylipäänsä tuottaa niin kutsuttua riippumatonta journalismia.

Tavarajournalismia arvioidaan Silvolan mielestä usein kaksinaamaisesti. Autolehdet pääsevät paljon vähemmällä kritiikillä kuin esimerkiksi muoti- ja kanta-asiakaslehdet.

Viime kädessä Pirkan konseptiuudistuksen menestys tai epäonnistuminen arvioidaan lähikuukausina Keskon sisällä. Apuna ovat myös vanhasta ja uudesta lehdestä teetettävät lukijatutkimukset ja -palautteet, Silvola sanoo.

Lisätyönä on Pirkka.fi-sivuston kehittäminen. Koko vanha sisältö jäi edelliselle kustantajalle reseptiarkistoa lukuun ottamatta. Se on tosin ollut sivuston ylivoimaisesti käytetyin palvelu.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    2. 2

      Joka kuukausi 500 euroa säästöön – asiantuntija vinkkaa, miten tässä voi onnistua

    3. 3

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    4. 4

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    5. 5

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    6. 6

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    7. 7

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    8. 8

      Suomalainen suosii lyhyttä lainakorkoa – onko taustalla kollektiivinen trauma?

    9. 9

      Outokumpu kallistui loivan laskun keskellä

    10. 10

      Patria aloittaa yt-neuvottelut – vähentää jopa 130 työntekijää

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    2. 2

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    3. 3

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    4. 4

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    5. 5

      Työpaikkoja auki yhä enemmän, mutta tekijöitä ei löydy

    6. 6

      Kommentti: Mikä on, kun talletukset eivät kelpaa pankille?

    7. 7

      Suomalainen suosii lyhyttä lainakorkoa – onko taustalla kollektiivinen trauma?

    8. 8

      Äänekosken suuri biotuotetehdas käynnistyi

    9. 9

      Patria aloittaa yt-neuvottelut – vähentää jopa 130 työntekijää

    10. 10

      Joka kuukausi 500 euroa säästöön – asiantuntija vinkkaa, miten tässä voi onnistua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Näin pankkien johtajat ja talousasiantuntijat lyhentävät lainojaan – elävätkö niin kuin opettavat?

    4. 4

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    5. 5

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    6. 6

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    7. 7

      Holmströmiltä radikaali ehdotus: Eläkkeitä pitäisi voida leikata – ”Teen tässä palveluksen nuorille”

    8. 8

      Katso, miten hintojen nousu iski kukkaroosi – kaksi ryhmää kärsinyt eniten

    9. 9

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    10. 10

      Autoilija hämmästyi: Liikennevakuutuksen täysbonus nosti vakuutuksen hintaa

    11. Näytä lisää