Pirkan Silvola uskoo hyötyjournalismiin

A-lehdille tammikuussa siirtynyttä Pirkka-lehteä on työstetty uudessa toimitustiimissä tiiviiseen tahtiin. Ensimmäinen markkinointiviestintäyhtiö Dialogin kustantama Pirkka ilmestyy tuplanumerona 2. helmikuuta.


K-ryhmän kanta-asiakaslehteä, Suomen luetuinta aikakauslehteä, päätoimittaa Kari Silvola, joka luonnehtii itseään rakenne- ja konseptikehittäjäksi ja -uudistajaksi. Päätoimittajakokemusta hänellä on Plaza Kodista, Painonvartijoista ja lyhytikäiseksi jääneestä SK Miehestä.

Dialogi on luvannut toimittaa lehteä aiempaa kustannustehokkaammin. Sivumääräkin tosin pienenee. Uudessa Pirkassa ruokaosion eli "lehden perinteisen sydämen" rinnalle on tuotu muita vakioteemoja, kuten muoti-, sisustus- ja harrastesivut. Plusliite siirtyy loppuun.

Sisällöllisesti tavoitteena on "moderni elämäntapalehti", josta lukijat hyötyvät aidosti. Teemoista ja tuotteista lehti pyrkii Silvolan sanoin kertomaan mahdollisimman ammattitaitoisesti, niin että esimerkiksi tapetoija saa K-ryhmän tuotetiedon lisäksi hyötytietoa itse tapetoinnista.

Pirkan siirtyminen Yhtyneiden kuvalehtien Kynämieheltä Dialogille synnytti kitkerää keskustelua muun muassa toimittajien keskuudessa. Silvolalle asiasta on selvästi jäänyt paha maku. Hänen mukaansa vaihdokseen ei liittynyt sellaista dramatiikkaa kuin annettiin ymmärtää. Myös keskustelu lehden uskottavuudesta pännii.

– En oikein ymmärrä mitä tämä puhe "arjen aiheiden" loppumisesta tai lehden muuttumisesta tavaraluetteloksi tarkoittaa. Hämmästelen ajatusta, että jonkun kaupallisen toimijan, kuten K-ryhmän, pitäisi ylipäänsä tuottaa niin kutsuttua riippumatonta journalismia.

Tavarajournalismia arvioidaan Silvolan mielestä usein kaksinaamaisesti. Autolehdet pääsevät paljon vähemmällä kritiikillä kuin esimerkiksi muoti- ja kanta-asiakaslehdet.

Viime kädessä Pirkan konseptiuudistuksen menestys tai epäonnistuminen arvioidaan lähikuukausina Keskon sisällä. Apuna ovat myös vanhasta ja uudesta lehdestä teetettävät lukijatutkimukset ja -palautteet, Silvola sanoo.

Lisätyönä on Pirkka.fi-sivuston kehittäminen. Koko vanha sisältö jäi edelliselle kustantajalle reseptiarkistoa lukuun ottamatta. Se on tosin ollut sivuston ylivoimaisesti käytetyin palvelu.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Reipas ralli jatkuu pörsseissä – pankkiosakkeet pomppasivat

    3. 3

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    4. 4

      Hovioikeus: Mietojen alkoholijuomien kotiinkuljetusta ei voinut kieltää

    5. 5

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    6. 6

      ”Ääritunnelmat” vaihtuivat helpotukseen – pitkät korot voivat nousta ja euro vahvistua

    7. 7

      Pääekonomisti: Ranskan päätöksillä paljon väliä suomalaisille

    8. 8

      OP ja Fortum rakentavat yhdessä latauspisteitä sähköautoille

    9. 9

      Italian luottoluokituksen lasku ei ollut yllätys – ”Ongelmat ovat vielä edessä ja ratkeamatta”

    10. 10

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    4. 4

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    5. 5

      Näkökulma: Ranska pelaa kovien panosten talousrulettia

    6. 6

      Hovioikeus: Mietojen alkoholijuomien kotiinkuljetusta ei voinut kieltää

    7. 7

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    8. 8

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    9. 9

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    10. 10

      Pelot helpottivat – kulta halpeni vauhdilla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    4. 4

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    5. 5

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    9. 9

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    10. 10

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    11. Näytä lisää