Kolumni: Tuleeko meistä joskus markkinoijia?

Minulla oli ilo johtaa puhetta seminaarissa männäviikolla. Yleisö, eturivin markkinointiosaajia, tuotti esitysten sisällön itse pohtimalla ryhmissä vastauksia joihinkin ajankohtaisiin kuluttajamarkkinoinnin kysymyksiin.
Aika loppui tietysti kesken, ja puheenjohtajan yhteenvedot raapaisivat enintään pintaa. Mutta subjektiivinen yleiskuva ehti päivän mittaan muodostua, ainakin allekirjoittaneelle. Mitä siis markkinoijalla on mielessä vuonna 2007? Seuraavassa muutama poiminto kollektiivin johtopäätelmistä.

Markkinointi ja yritysjohto. Ylin johto ei vieläkään ole sisäistänyt markkinoinnin roolia. Kasvubuusterin asemesta markkinointi mielletään kulmahuoneessa tukitoiminnoksi. Sillaksi yli ymmärtämättömyyden kuilun tarjottiin riittävät natsat omaavaa johtajaa, jonka toimenkuvassa yhtyvät myynti, markkinointi ja tuotekehitys. Moinen risteyskohta olisi kuulemma mieluiten markkinointi- vaan ei myyntitaustainen.

Isoimmat haasteet. Eniten mainintoja sai uskoton kuluttaja, joka löi täpärästi monikanavaisuuden. Puheenjohtajan käsitykseksi jäi, hivenen paradoksaalisesti, että juuri näiden kysymysten ratkomiseen omaa painoarvoaan peräävällä markkinointiväellä oli vähiten selkeää näkemystä.

Markkinointipaletti ja painotukset. Panostukset jakelutiehen kasvattavat osuuttaan jatkossakin, arvioitiin. Tuote- ja alabrändit karsiutuvat edelleen. Verkon kaksisuuntaisuuden ymmärtäminen on markkinoivissa yrityksissä pahasti kesken. Myönteinen tulkinta viimeksi mainitusta on kaiketi, että mahdollisuuksia irtiottoihin on yhä.

Innovaatio markkinoinnissa. Hajamainintoja saivat Google ja sen hiljan ostama YouTube, tosin vailla viittauksia näiden ja muiden innovaatioiden hyödyntämiseen. Muutoin oli hiljaista. Jäi vaikutelma, että markkinoinnissa pelataan tutuilla patakakkosilla, mitä tulee esimerkiksi tutkimusmenetelmiin ja mittarointiin. Korvamerkityt, modernit markkinoinnin tehon mittarit on otettu käyttöön mutta yrityksen markkinointiosaston ulkopuolisessa arjessa ne tuppaavat jäämään liikevoiton tai vaikkapa ovipumpun jalkoihin.

Totuus on tietysti ryhmäkeskustelujen nopeaa tulkintaa edistyneempää. Mutta oma mielikuva sai taas kerran vahvistusta. Matka markkinoinnin kehitysmaasta sen pikkujättiläiseksi on pitkä. Sekä yritysjohdossa että markkinoinnissa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ministeriö: Alkoholilaki menee uusiksi hovioikeuden Alkotaxi-päätöksen takia

    2. 2

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    3. 3

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    4. 4

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    5. 5

      Kommentti: Ranskan vaalien jälkeen on huokaistu helpotuksesta, vaikka tilanne ei ole mitenkään business as usual

    6. 6

      Olisiko useampi Siwa tai Valintatalo voinut mennä kaupaksi? ”Kykeneviä ostajia ei ollut”

    7. 7

      Helsingin pörssiin tungosta: taas uusi yhtiö listautumassa

    8. 8

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    9. 9

      Reipas ralli jatkuu pörsseissä – pankkiosakkeet pomppasivat

    10. 10

      Hovioikeus: Mietojen alkoholijuomien kotiinkuljetusta ei voinut kieltää

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    3. 3

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    4. 4

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    5. 5

      Hovioikeus: Mietojen alkoholijuomien kotiinkuljetusta ei voinut kieltää

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Pelot helpottivat – kulta halpeni vauhdilla

    8. 8

      Pääekonomisti: Ranskan päätöksillä paljon väliä suomalaisille

    9. 9

      Puhelimet pois turisteilta – tässäkö Suomen uusi matkailuvaltti?

    10. 10

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    4. 4

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    5. 5

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    9. 9

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    10. 10

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    11. Näytä lisää