Radio pyristelee pinnalle

Julkaistu: , Päivitetty:

Radiopomot toivovat, että SanomaWSOY:n tulo alalle nostaa radiomainonnan hintoja. Uudet kanavat eivät kilpailijoiden mielestä kuitenkaan tuoneet alalle mitään uutta. Nelosen uusien radiokanavien ohjelmajohtaja Kari Laakso puhkuu silti intoa.
SanomaWSOY:hyn kuuluvan Nelosen uusien radiokanavien ohjelmajohtaja Kari Laakso on innoissaan, kun Radio Aalto ja Radio Rock ovat pyörineet täysillä vasta noin viikon.

– Molemmat ovat lähteneet hyvin käyntiin. Olen ollut pitkään radioalalla, mutta en ole missään saanut tällaista palautemäärää.

Mainosmyyntikin on mennyt tammikuussa niin kuin oli laskettu, ja helmikuu on Laakson mukaan "hyvässä vauhdissa". Hän uskoo, että mainostajat innostuvat uusista kanavista.

– Meillä on kaksi kanavaa, jotka ovat selvästi kohdennettuja. Varmasti löytyy uusia radiomainostajia, koska molemmissa tarjotaan uudenlaista lähestymiskulmaa.

Radio Rock sai viime vuoden toimilupajaossa rokkiradiona tunnetun Radio Cityn taajuuden. Se tavoittelee varsinkin mieskuulijoita. Radio Aaltoa mainostetaan pehmeän ja rauhallisen musiikin kanavana, jonka oletetaan vetoavan erityisesti yli kolmikymppisiin naisiin.

Laakso on vakuuttunut siitä, että jo tänä keväänä Rock ylittää Radio Cityn kuuntelijamäärän. Nykyisen toimilupakauden aikana Nelonen pyrkii kahdella kanavallaan markkinakakkoseksi valtakunnallisessa radiomainonnassa.

Muiden radioyhtiöiden johtajien mielestä puheet markkinoiden muuttumisesta ovat puppua.

– Yksi rokkikanava lähti ja toinen tuli tilalle. Aallostakaan en kauheasti mitään uutta löydä, lataa Suomen Uutisradion toimitusjohtaja Petri Manninen.

Suomen Uutisradio on suurimman kaupallisen kanavan, Radio Novan, emoyhtiö. Se omisti myös toimilupansa menettäneen Sävelradion.

Myös SBS Finlandin toimitusjohtaja Leena Ryynänen on sitä mieltä, että käytännössä radiotarjonta ei muutu.

– Muutosta on suurenneltu, enkä tiedä kuka sitä tekee. On rokkikanava, jonka nimi on eri, mutta joka on ihan sama. Se tulee saamaan sen noin puoli miljoonaa kuulijaa ja mainosmyynniltään se tulee olemaan sama kuin Radio City.

Radiojohtajat ovat yhtä mieltä siitä, että SanomaWSOY:n tulo radiobisnekseen voi olla hyödyksi koko alalle.

– On hyvä asia, että uusia lupia myönnettiin SanomaWSOY:lle, koska se on vakavarainen ja vakavasti otettava mediatalo. Kovasti toivon, että he tuovat radiokenttään uutta osaamista, Ryynänen sanoo.

Nelosen johto on kanavien lanseerauksen yhteydessä rummuttanut nostavansa radiomainonnan hintoja.

– Varmasti hinnat pikkuhiljaa kehittyvät järkevämpään suuntaan. Tuotteet ovat Suomessa hirveän hyviä ja radion kuuntelu korkealla tasolla, joten pitää siitä saada enemmän irti, Laakso sanoo.

Nelosen tapaan myös Taloussanomat kuuluu SanomaWSOY-konserniin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    2. 2

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    5. 5

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    6. 6

      Alko saa uuden toimitusjohtajan Snellman Groupista – palkka 28 500 euroa

    7. 7

      Kesäbensan hinta putosi 7 vuoden pohjiin – listasimme halvimmat asemat

    8. 8

      Jopa miljardin dollarin kaupat – George Clooney myi tequilansa

    9. 9

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    10. 10

      Ihottumaa, kutinaa ja väsymystä – lentoyhtiön univormut liitettiin outoihin vaivoihin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    2. 2

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    3. 3

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    4. 4

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    5. 5

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    6. 6

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    7. 7

      Kesäbensan hinta putosi 7 vuoden pohjiin – listasimme halvimmat asemat

    8. 8

      Jopa miljardin dollarin kaupat – George Clooney myi tequilansa

    9. 9

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    10. 10

      Ihottumaa, kutinaa ja väsymystä – lentoyhtiön univormut liitettiin outoihin vaivoihin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Hobby Hallista tehty paljon ilmoituksia kilpailu- ja kuluttajavirastolle – toimitusjohtaja myöntää ongelmat

    3. 3

      Matka Espanjaan avasi silmät: Harri, 28, kasvattaa omaisuuttaan arjen säästökikoilla ja etenee kohti unelmaa

    4. 4

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    5. 5

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    6. 6

      Kovatuloisimpaan kymmenykseen pääsee 4 968 euron tuloilla – onko se paljon vai vähän?

    7. 7

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    8. 8

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    9. 9

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    10. 10

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    11. Näytä lisää