Investointipankki: Nokian on uudistettava tuotteitaan

Julkaistu: , Päivitetty:

Investointipankki Goldman Sachsin analyytikon Tim Boddyn mielestä Nokian on uudistettava kännyköidensä muotoilua kilpailun kiristyessä keskihintaisissa ja kalleimmissa puhelimissa.


Nokian johto on useaan kertaan viime syksyn aikana ilmoittanut painottavansa tuotteiden muotoilun merkitystä.

Goldman Sachsin analyytikon Tim Boddy muistuttaa, että tuloksia uudesta muotoilusta ei ole vielä nähty.

– Tutkimuksemme mukaan kuluttajat, jotka ovat luopuneet Nokian kännykästä ovat edelleen kiinnostuneita niistä. He eivät vain ole löytäneet sopivaa Nokian puhelinta, koska niiden muotoilu ei viehätä ja ne ovat kömpelöitä.

Boddyn mielestä Nokialla on kaksi ongelmaa, joita muilla valmistajilla ei ole.

– Se on niin suuri valmistaja, että yhtiön on vaikea vastata markkinoilla tapahtuviin muutoksiin. Lisäksi Nokialla on vaikeuksia tarjota kaikkia kuluttajien kaipaamia erilaisia tuotteita kaikille kuluttajille.

Hänen mielestään Nokiasta voi kehittyä matkapuhelinmarkkinoilla samankaltainen massavalmistaja kuin Dell on tietokoneissa.

– On vaikea kuvitella, että Nokia voisi olla Dell ja Apple samanaikaisesti.

Tietokonevalmistaja Applea pidetään yleisesti yhtenä alan luovimmista yhtiöistä, joka onnistuu jatkuvasti yllättämään uusilla ideoilla.

Torstain julkistettavasta Nokian tilinpäätöksestä Boddy nostaa esille kaksi seikkaa.

– Ei ole epäilystäkään, etteikö suurimman mielenkiinnon kohteena olisi Nokian puhelimien keskimääräinen myyntihinta ja kännyköiden katteet.

Paha uutinen olisi hänen mukaansa se, että Nokia antaisi jonkinlaisen ilmoituksen keskihinnan merkittävästä putoamisesta ensi vuonna.

– Se otettaisiin markkinoilla huolestuneena vastaan.

Nokia ilmoitti marraskuun lopussa Amsterdamissa pidetyillä pääomamarkkinapäivillä, että siltä tulee pian markkinoille pitkään odotettuja ohuita puhelimia.

– On todennäköistä, että markkinoille tulevat Nokian ohuet puhelimet nostavat keskimääräistä myyntihintaa. Siksi on loogista, että yhtiön pitää parantaa tuotevalikoimaansa.

Uusien kilpailijoiden kuten Applen murtautuminen kännykkäalalle lisää kilpailua, mikä puolestaan asettaa Nokialla paineita parantaa keskihintaisia ja kalleimpia tuotteittaan.

– Jos katsotaan Nokian kannattavuutta, niin 10 prosenttia puhelimista tekevät kolmasosan voitoista. Nuo N-sarjan puhelimet ovat niitä, joiden markkinoille Applen iPhone, Blackberryn Pearl ja HTC nyt hyökkäävät. Tällainen pirstaloituminen voi pitkällä aikavälillä satuttaa Nokiaa.

Goldman Sachsin arvion mukaan Nokia myy 30–40 miljoonaa N-sarjan laitetta vuonna 2008. Apple ilmoitti iPhone-kännykän myyntitavoitteeksi 10 miljoonaa ensi vuonna.

Analyytikot povaavat laskua

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    2. 2

      Terrori kiristää turvatoimia – suomalaisfirma keksi markkinaraon

    3. 3

      Suomalaisten kuluja maksettiin miljoonilla euroilla ulkomaille – tällä kortilla sinäkin voit hyötyä

    4. 4

      Suomeenkin iskeneellä kiristysohjelmalla venäläiset juuret – ”Tosiaan on syytä huoleen”

    5. 5

      HS: Microsoft lakkautti puhelinyksikkönsä – viimeisten työvelvoite päättyi kesäkuussa

    6. 6

      Osakeasunnot kallistuivat pääkaupunkiseudulla

    7. 7

      Cargotec irtisanoo 45 – siirtää töitä Bulgariaan

    8. 8

      Luksushotelli hylkäsi Trump-brändin

    9. 9

      Pihistääkö joku työpaikan kassasta tai varastosta? Tutkijat haluavat havaintosi

    10. 10

      Korealaisyritys maksamassa 880 000 euron lunnaat kiristäjille – tulos voi olla surkea

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    2. 2

      Suomeenkin iskeneellä kiristysohjelmalla venäläiset juuret – ”Tosiaan on syytä huoleen”

    3. 3

      Jopa tuhansien eurojen korvausvaatimukset säikyttävät vuokranantajia

    4. 4

      Laaja kyberhyökkäysaalto iski Suomeen – yrityksiltä vaaditaan lunnaita

    5. 5

      Suomalaisten kuluja maksettiin miljoonilla euroilla ulkomaille – tällä kortilla sinäkin voit hyötyä

    6. 6

      Luksushotelli hylkäsi Trump-brändin

    7. 7

      Terrori kiristää turvatoimia – suomalaisfirma keksi markkinaraon

    8. 8

      Italian pankkien pelastaminen kuohuttaa – veronmaksajien pussille menon piti vaikeutua

    9. 9

      Harvinaisen ankea luku: Ansioiden nousu alhaisinta yli 50 vuoteen

    10. 10

      Suomalaisyritys nappasi miljoonadiilin Naton kanssa – ”Tykkimiehelle sotilasteknologia oli aika tuntematonta”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    3. 3

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    4. 4

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    5. 5

      Posti perustelee jakelumuutosta – ”Suo siellä, vetelä täällä”

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    10. 10

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    11. Näytä lisää