Telealan mainonta romahti

Telepalvelujen mainonta väheni viime vuonna 23,3 prosenttia edellisvuoteen verrattuna. Erityisen selvästi lasku näkyi tv-mainonnassa, johon teleala panosti euroja 28,9 prosenttia vähemmän kuin vuonna 2005.
TNS Gallupin yksikönjohtajan Kirsi Masten mukaan lasku selittyy osittain telealan hintakilpailun tasaantumisella. Telepalvelujen suurimmat mainostajat olivat Elisa, TeliaSonera ja Dna. Näistä ainoana mainospanostuksiaan kasvatti Elisa.

Elisa nousi myös TeliaSoneran ohi maan suurimmaksi merkkimainostajaksi. Viiden kärkeen mahtuivat myös Unilever Finland, L'Oréal Finland ja Procter & Gamble. Vuonna 2005 viiden suurimman merkkimainostajan joukossa oli neljä teleyhtiötä.

Mediamainonnan kokonaiskehitys jatkoi edellisvuosien kasvu-uralla. Vuonna 2006 mainontaan käytettiin Suomessa 1,23 miljardia euroa eli 3,7 prosenttia edellisvuotta enemmän.

– Kasvu on iloinen asia, mutta muun Euroopan lukuihin verrattuna Suomen kasvuluvut ovat vielä vaatimattomia, Maste totesi tiedotustilaisuudessa.

Esimerkiksi Romaniassa mainonta kasvoi viime vuonna lähes 30 ja Slovakiassa 20 prosenttia. Kasvu oli kovaa myös Tanskassa ja Espanjassa, joissa se ylsi 12 prosenttiin.

Suomessa mainonnan kasvua ajoi etenkin luokiteltu mainonta. Avoimien työpaikkojen mainonta kasvoi 17,6 prosenttia ja kiinteistöjen ja asuntojen 9,3 prosenttia. Hyvään kasvuvauhtiin kirivät myös auto-, lääke- ja elintarvikeala.

Maste luonnehti viime vuotta sähköisten medioiden vuodeksi. Panostukset tv-mainontaan kasvoivat 5,3 prosenttia. Masten mukaan etenkin merkkimainonta painottui viime vuonna televisioon. Tv-mainontaa lisäsivät merkittävästi esimerkiksi kauppa, lääkeala, kosmetiikka ja elintarvikeyhtiöt.

Myös verkkomedian kasvu jatkui loppuvuoden hidastumisesta huolimatta. Sen osuus mainoskakusta nousi viime vuoden 3,0 prosentista 3,8 prosenttiin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    3. 3

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    4. 4

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    5. 5

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    6. 6

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    7. 7

      Kela hyvittää toimeentulotuen viipymisiä – korvauksia lähes 150 000 viivästyksestä

    8. 8

      Ruotsalais-suomalainen teräsyhtiö sponsoroi Trumpin virkaanastujaisia – ”ei ota kantaa politiikkaan”

    9. 9

      Suosituslaskut painoivat Nestettä, Evli kiipesi

    10. 10

      Macronin menestys sai Euroopan pörssit huokaisemaan helpotuksesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    3. 3

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    4. 4

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    5. 5

      Ministeriö: Alkoholilaki menee uusiksi hovioikeuden Alkotaxi-päätöksen takia

    6. 6

      Hovioikeus: Mietojen alkoholijuomien kotiinkuljetusta ei voinut kieltää

    7. 7

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    8. 8

      Pelot helpottivat – kulta halpeni vauhdilla

    9. 9

      Pääekonomisti: Ranskan päätöksillä paljon väliä suomalaisille

    10. 10

      ”Toiselle loppusiivoukseksi riittää, että imuroi huoneen keskeltä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pankkia vaihtamalla voi säästää yli tuhat euroa vuodessa

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    4. 4

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    5. 5

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    6. 6

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    7. 7

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    8. 8

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    9. 9

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    10. 10

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    11. Näytä lisää