Telealan mainonta romahti

Julkaistu: , Päivitetty:

Telepalvelujen mainonta väheni viime vuonna 23,3 prosenttia edellisvuoteen verrattuna. Erityisen selvästi lasku näkyi tv-mainonnassa, johon teleala panosti euroja 28,9 prosenttia vähemmän kuin vuonna 2005.
TNS Gallupin yksikönjohtajan Kirsi Masten mukaan lasku selittyy osittain telealan hintakilpailun tasaantumisella. Telepalvelujen suurimmat mainostajat olivat Elisa, TeliaSonera ja Dna. Näistä ainoana mainospanostuksiaan kasvatti Elisa.

Elisa nousi myös TeliaSoneran ohi maan suurimmaksi merkkimainostajaksi. Viiden kärkeen mahtuivat myös Unilever Finland, L'Oréal Finland ja Procter & Gamble. Vuonna 2005 viiden suurimman merkkimainostajan joukossa oli neljä teleyhtiötä.

Mediamainonnan kokonaiskehitys jatkoi edellisvuosien kasvu-uralla. Vuonna 2006 mainontaan käytettiin Suomessa 1,23 miljardia euroa eli 3,7 prosenttia edellisvuotta enemmän.

– Kasvu on iloinen asia, mutta muun Euroopan lukuihin verrattuna Suomen kasvuluvut ovat vielä vaatimattomia, Maste totesi tiedotustilaisuudessa.

Esimerkiksi Romaniassa mainonta kasvoi viime vuonna lähes 30 ja Slovakiassa 20 prosenttia. Kasvu oli kovaa myös Tanskassa ja Espanjassa, joissa se ylsi 12 prosenttiin.

Suomessa mainonnan kasvua ajoi etenkin luokiteltu mainonta. Avoimien työpaikkojen mainonta kasvoi 17,6 prosenttia ja kiinteistöjen ja asuntojen 9,3 prosenttia. Hyvään kasvuvauhtiin kirivät myös auto-, lääke- ja elintarvikeala.

Maste luonnehti viime vuotta sähköisten medioiden vuodeksi. Panostukset tv-mainontaan kasvoivat 5,3 prosenttia. Masten mukaan etenkin merkkimainonta painottui viime vuonna televisioon. Tv-mainontaa lisäsivät merkittävästi esimerkiksi kauppa, lääkeala, kosmetiikka ja elintarvikeyhtiöt.

Myös verkkomedian kasvu jatkui loppuvuoden hidastumisesta huolimatta. Sen osuus mainoskakusta nousi viime vuoden 3,0 prosentista 3,8 prosenttiin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    2. 2

      S-ryhmä aikoo lisätä käteisautomaattien määrää – Nosto tuli halvemmaksi kuin Otto

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    5. 5

      70-luvulla tehtiin kurjimmat talot – milloin parhaat?

    6. 6

      Laskelmat: Näin palkkojen jäätyminen nostaisi eläkemaksujasi

    7. 7

      Tanskan kruunu poikkeuksellisen vahva euroon verrattuna – keskuspankki voi ryhtyä toimiin

    8. 8

      S-ryhmä vaihtaa Otto-automaatit Nosto-automaatteihin – valikoimassa myös 10 euron setelit

    9. 9

      Jättilasku – nämä talot hajoavat ennen aikojaan

    10. 10

      Joka kuukausi 500 euroa säästöön – asiantuntija vinkkaa, miten tässä voi onnistua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    2. 2

      S-ryhmä lopettaa yhteistyön Otto-automaattien kanssa

    3. 3

      S-ryhmä vaihtaa Otto-automaatit Nosto-automaatteihin – valikoimassa myös 10 euron setelit

    4. 4

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    5. 5

      Kuva näyttää käänteen: Syrjäyttävätkö kuusikymppiset nuoria työpaikoilta?

    6. 6

      S-ryhmä aikoo lisätä käteisautomaattien määrää – Nosto tuli halvemmaksi kuin Otto

    7. 7

      Joka kuukausi 500 euroa säästöön – asiantuntija vinkkaa, miten tässä voi onnistua

    8. 8

      Suomessa voi pian olla uusi miljardööri

    9. 9

      Laskelmat: Näin palkkojen jäätyminen nostaisi eläkemaksujasi

    10. 10

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 4 000 euron tulot, hulppea asunto ja kallis auto – tällainen voi olla ”rikas köyhä”

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Keskituloinen Julia säästi vuodessa 10 000 euroa – näin se onnistui

    4. 4

      Näin pankkien johtajat ja talousasiantuntijat lyhentävät lainojaan – elävätkö niin kuin opettavat?

    5. 5

      Tulot yli 4000 €/kk, mutta rahat eivät riitä – yksi päätös voi romuttaa talouden täysin

    6. 6

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    7. 7

      4 000 asukkaan Sysmä ottaa käyttöön oman rahan

    8. 8

      Holmströmiltä radikaali ehdotus: Eläkkeitä pitäisi voida leikata – ”Teen tässä palveluksen nuorille”

    9. 9

      Katso, miten hintojen nousu iski kukkaroosi – kaksi ryhmää kärsinyt eniten

    10. 10

      60 000 hyvätuloiselle veronkevennys? Näin suuren osan kaikista veroista he maksavat

    11. Näytä lisää