Joka neljäs surffaa kännykällä

Julkaistu:

Joka neljäs suomalainen on käyttänyt matkapuhelintaan verkkosivujen selailuun. Tulos käy ilmi Satama Interactiven Mobile Media Tracking -tutkimuksesta. Joulukuussa tehty tutkimus oli jatkuvan tutkimuksen seitsemäs mittaus. Kysymys verkkoselailusta oli mukana ensimmäistä kertaa.
Tutkimuksen mukaan myös multimediaviestien käyttö on yleistynyt selvästi. Viime vuonna multimediaviestejä lähetti ja vastaanotti 41 prosenttia tutkimuksen vastaajista, kun luku vuotta aiemmin oli 29 prosenttia.

Tekstiviestipohjainen markkinointiviestintä näyttää sen sijaan vakiintuneen edellisvuoden tasolle 45 prosenttiin. Tutkimuksen tekijöiden mukaan tulokset kertovat matkapuhelimen käytön monipuolistumisesta niin kuluttajien arjessa kuin markkinoinnissakin.

– Tekstiviestipohjaisen markkinoinnin saturaatiopiste on ilmeisesti saavutettu. Tulevaisuudessa mobiilimarkkinoinnin kasvu tulee rich media -ratkaisuista, toteaa Sataman tutkimuskonsultti Tuukka Ylälahti.

Tämän vuoksi markkinoijien on Ylälahden mukaan kiinnitettävä aiempaa enemmän huomiota siihen, että niiden verkkosivut toimivat myös mobiililaitteissa. Myös mobiilimittauksen merkitys korostuu.

Markkinointiviestejä oli vuoden 2006 aikana vastaanottanut mobiilisti 45 prosenttia väestöstä. Vastaajista 31 prosenttia puolestaan oli reagoinut kännykällään tv- tai radio-ohjelmaan tai mainokseen.

Monipuolisimmin kännykkää käyttävät 24–35-vuotiaat, joista 61 prosenttia oli vastaanottanut markkinointiviestejä matkapuhelimeensa, 38 prosenttia reagoinut matkapuhelimellaan muissa medioissa olleeseen markkinointiviestintään ja 47 prosenttia selaillut verkkosivuja.

Mobile Media Tracking -tutkimuksen tilaaja on Suomen Suoramarkkinointiliitto. Aiemmat mittaukset teki Heimo Consulting, joka siirtyi kesällä Sataman omistukseen.

Tämänvuotiseen tutkimukseen vastasi yli 1 500 suomalaista 15–64-vuotiasta. Tulokset on suunnattu yrityksille, jotka haluavat tietoa mobiililaitteisiin sopivista sisällöistä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    2. 2

      Tutkimus piirtää karua kuvaa Postista: ”Haluan omaehtoisesti irtisanoutua, että en joudu kohtaamaan sitä nöyryytystä”

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Metson osakkeen rivakka lasku jatkuu pörssissä

    5. 5

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    6. 6

      Näin vanhat asunnot kävivät kaupaksi kesäkuussa – katso suurimpien kaupunkien tilanne

    7. 7

      Kysely: Suomalainen ottaa autokaupoille mukaan makutuomarin

    8. 8

      Panimoliitto selvitti suomalaisten mieluisimman hellejuoman – hanavesi yllätti

    9. 9

      Metso luottaa tilauskannan kasvuun – loppuvuodelle tilauksia on jo miljardin edestä

    10. 10

      Kävitkö työhaastattelussa? Nämä kahdeksan merkkiä kertovat, miten sujui

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    2. 2

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    3. 3

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    4. 4

      Tutkimus piirtää karua kuvaa Postista: ”Haluan omaehtoisesti irtisanoutua, että en joudu kohtaamaan sitä nöyryytystä”

    5. 5

      Näiden kesämökkien hinnat ovat usein pielessä

    6. 6

      Kävitkö työhaastattelussa? Nämä kahdeksan merkkiä kertovat, miten sujui

    7. 7

      Näin saat mökkisi arvon nousemaan – asiantuntijoiden 7 vinkkiä

    8. 8

      Brexitin seuraus: Frankfurt alkaa käydä ahtaaksi

    9. 9

      Kilpailu Aasian-reiteillä kiristyy – Finnairin täytyy vakuuttaa nihkeät koneenvaihtajat

    10. 10

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      S-ryhmän 60 prosentin ”happy hour” leviää koko maahan

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Ei mitään muutosta 43 vuodessa – suomalaisten suosikkijuoma maksaa lähes tismalleen yhtä paljon

    4. 4

      Uskomaton päivä: kuusi suomalaisyhtiötä antoi tulosvaroituksen – yksi romahti pörssissä täysin

    5. 5

      Haluatko rikastua? Sijoitusguru kertoo, mitä tilillä makaaville rahoille kannattaisi oikeasti tehdä

    6. 6

      ”Nuori nainen on aikamoinen riski pienelle firmalle” – kokemukset työhaastatteluista kirvoittivat kovia kommentteja

    7. 7

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    8. 8

      Tässä ovat maailman suurimmat yritykset, joista et ole kuullutkaan – tiesitkö Lidlin takaa löytyvästä monimiljardööristä?

    9. 9

      Kuivan maan mökeillä on uusi, suuri ostajajoukko: ”Se on varasuunnitelma”

    10. 10

      Bernerin ehdotus: 14 muutosta ajo-opetukseen – ”Tulee olemaan ajokorttiluokkia, joissa hinta voi puolittua”

    11. Näytä lisää