Joka neljäs surffaa kännykällä

Joka neljäs suomalainen on käyttänyt matkapuhelintaan verkkosivujen selailuun. Tulos käy ilmi Satama Interactiven Mobile Media Tracking -tutkimuksesta. Joulukuussa tehty tutkimus oli jatkuvan tutkimuksen seitsemäs mittaus. Kysymys verkkoselailusta oli mukana ensimmäistä kertaa.
Tutkimuksen mukaan myös multimediaviestien käyttö on yleistynyt selvästi. Viime vuonna multimediaviestejä lähetti ja vastaanotti 41 prosenttia tutkimuksen vastaajista, kun luku vuotta aiemmin oli 29 prosenttia.

Tekstiviestipohjainen markkinointiviestintä näyttää sen sijaan vakiintuneen edellisvuoden tasolle 45 prosenttiin. Tutkimuksen tekijöiden mukaan tulokset kertovat matkapuhelimen käytön monipuolistumisesta niin kuluttajien arjessa kuin markkinoinnissakin.

– Tekstiviestipohjaisen markkinoinnin saturaatiopiste on ilmeisesti saavutettu. Tulevaisuudessa mobiilimarkkinoinnin kasvu tulee rich media -ratkaisuista, toteaa Sataman tutkimuskonsultti Tuukka Ylälahti.

Tämän vuoksi markkinoijien on Ylälahden mukaan kiinnitettävä aiempaa enemmän huomiota siihen, että niiden verkkosivut toimivat myös mobiililaitteissa. Myös mobiilimittauksen merkitys korostuu.

Markkinointiviestejä oli vuoden 2006 aikana vastaanottanut mobiilisti 45 prosenttia väestöstä. Vastaajista 31 prosenttia puolestaan oli reagoinut kännykällään tv- tai radio-ohjelmaan tai mainokseen.

Monipuolisimmin kännykkää käyttävät 24–35-vuotiaat, joista 61 prosenttia oli vastaanottanut markkinointiviestejä matkapuhelimeensa, 38 prosenttia reagoinut matkapuhelimellaan muissa medioissa olleeseen markkinointiviestintään ja 47 prosenttia selaillut verkkosivuja.

Mobile Media Tracking -tutkimuksen tilaaja on Suomen Suoramarkkinointiliitto. Aiemmat mittaukset teki Heimo Consulting, joka siirtyi kesällä Sataman omistukseen.

Tämänvuotiseen tutkimukseen vastasi yli 1 500 suomalaista 15–64-vuotiasta. Tulokset on suunnattu yrityksille, jotka haluavat tietoa mobiililaitteisiin sopivista sisällöistä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    2. 2

      Palkittua kerrostaloa hehkutettiin ”laadukkaasta rakentamisesta” – useita kosteusvaurioita muutamassa vuodessa

    3. 3

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    4. 4

      Suursijoittaja Rune Andersson myi kaikki osakkeensa: ”Tilanne on sairas”

    5. 5

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    6. 6

      Tällainen johtaja Alkoon halutaan: 7 kriteeriä

    7. 7

      Homepommit ostajan vastuulle? 5 keinoa välttää kalliit riidat

    8. 8

      Muut eivät huoli nurin mennyttä eläkekassaa – lasku lankeamassa kaikille palkansaajille

    9. 9

      Ekonomin palkka 5 000 e/kk – vastavalmistuneiden palkoissa isoin hyppy

    10. 10

      Fiva puuttuu sijoitustuotteiden myyntiin – jotkin voidaan kieltää kokonaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    2. 2

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    3. 3

      Suursijoittaja Rune Andersson myi kaikki osakkeensa: ”Tilanne on sairas”

    4. 4

      Palkittua kerrostaloa hehkutettiin ”laadukkaasta rakentamisesta” – useita kosteusvaurioita muutamassa vuodessa

    5. 5

      Homepommit ostajan vastuulle? 5 keinoa välttää kalliit riidat

    6. 6

      Muut eivät huoli nurin mennyttä eläkekassaa – lasku lankeamassa kaikille palkansaajille

    7. 7

      Burger Kingin menestys Suomessa yllätti – tulossa 10–15 uutta ravintolaa tänä vuonna

    8. 8

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    9. 9

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    10. 10

      Rakennusliitto pillastui suunnitelmasta "tuoda rakentajia Afrikasta ja Kiinasta"

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    2. 2

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    3. 3

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    4. 4

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    5. 5

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    6. 6

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    7. 7

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    8. 8

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    9. 9

      Mitä 250 000 eurolla saa Helsingissä, Tallinnassa ja Tukholmassa? HS: Asunnot hyvin eritasoisia

    10. 10

      Autotehdas palkkaa yli tuhat – näin paljon he saavat palkkaa

    11. Näytä lisää