Mediatutkimus: Digitaalisuus jakaa suomalaiset

Julkaistu:

Digitalisaation aiheuttamat mediakäyttäytymisen muutokset etenevät kahdella kaistalla, kertoo Taloustutkimuksen käynnissä oleva eMedia 2007 -tutkimus.
Tutkimusjohtaja Kari Roosen mukaan tutkimuksen ensimmäiset tulokset osoittavat, että asenteiltaan ja arvoiltaan modernit suomalaiset käyttävät medioita eri tavoin kuin perinteiset mediakuluttajat.

– Esimerkiksi maaseudulla asuva moderni mediakuluttaja voi kokea sanomalehden liian hitaana mediana: uutiset on jo luettu netistä, kun lehti saapuu puolelta päivin. Samaan aikaan toisaalla traditionaalinen mediakuluttaja kritisoi internetiä siitä, ettei se voi korvata paikallislehtiä niiden ainutlaatuisen paikallisuuden vuoksi.

Kansainvälisyys jakaa

Myös suhtautuminen kansainväliseen mediaan jakaa suomalaisia.

– Kun maailmalla tapahtuu jotain kansainvälisesti merkittävää, siirtyvät modernit mediakuluttajat kansainvälisiin medioihin hakemaan mahdollisimman reaaliaikaista informaatiota. Traditionaaliset sen sijaan luottavat enemmän kotimaiseen mediaan ja pitävät sitä luotettavampana, Roose kuvailee.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Taloustutkimuksen sekä mainostoimisto Hasan & partnersin ja mediatoimisto Dagmarin tekemän eMedia 2007 -tutkimuksen kvalitatiivinen osuus tehtiin vuoden 2006 lopussa. Tutkimuksen kvantitatiivinen osuus on juuri käynnistymässä ja lopulliset tulokset valmistuvat helmi–maaliskuun vaihteessa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    2. 2

      Moody’s laski Britannian luottoluokitusta – ”Ei ole enää vakuuttunut”

    3. 3

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    4. 4

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    5. 5

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    6. 6

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    7. 7

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    8. 8

      Onko Nordean tulo riski? Jyrki Katainen: EU:n talletus­suojakysymys näyttäytyy Suomessa toisessa valossa

    9. 9

      Suomalaisperheet säästävät entistä vähemmän – ”Eletään yli tulojen, muttei sentään yli varojen”

    10. 10

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    3. 3

      Kommentti: Suomen kilpailukykyä ei tuhonnut Sari Sairaanhoitaja – näin syntyi myytti holtittomista palkankorotuksista

    4. 4

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    5. 5

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    6. 6

      Valmetin tehtaalla 370 työntekijää lakkoon – johtaja: sain listan vaatimuksia

    7. 7

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    8. 8

      Suomalaisperheet säästävät entistä vähemmän – ”Eletään yli tulojen, muttei sentään yli varojen”

    9. 9

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    10. 10

      Onko Nordean tulo riski? Jyrki Katainen: EU:n talletus­suojakysymys näyttäytyy Suomessa toisessa valossa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää