Digimurros jakaa kansan kahtia

Digitalisaation aiheuttamat mediakäyttäytymisen muutokset etenevät kahdella kaistalla, kertoo Taloustutkimuksen käynnissä oleva eMedia 2007 -tutkimus.
Tutkimusjohtaja Kari Roosen mukaan tutkimuksen ensimmäiset tulokset osoittavat, että asenteiltaan ja arvoiltaan modernit suomalaiset käyttävät medioita eri tavoin kuin perinteiset mediakuluttajat.

– Esimerkiksi maaseudulla asuva moderni mediakuluttaja voi kokea sanomalehden liian hitaana mediana: uutiset on jo luettu netistä, kun lehti saapuu puolelta päivin. Samaan aikaan toisaalla traditionaalinen mediakuluttaja kritisoi internetiä siitä, ettei se voi korvata paikallislehtiä niiden ainutlaatuisen paikallisuuden vuoksi.

Myös suhtautuminen kansainväliseen mediaan jakaa suomalaisia.

– Kun maailmalla tapahtuu jotain kansainvälisesti merkittävää, siirtyvät modernit mediakuluttajat kansainvälisiin medioihin hakemaan mahdollisimman reaaliaikaista informaatiota. Traditionaaliset sen sijaan luottavat enemmän kotimaiseen mediaan ja pitävät sitä luotettavampana, Roose kuvailee.

Taloustutkimuksen sekä mainostoimisto Hasan & partnersin ja mediatoimisto Dagmarin tekemän eMedia 2007 -tutkimuksen kvalitatiivinen osuus tehtiin vuoden 2006 lopussa. Tutkimuksen kvantitatiivinen osuus on juuri käynnistymässä ja lopulliset tulokset valmistuvat helmi–maaliskuun vaihteessa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      UPM yllätti tulosparannuksella – kysyntä oli hyvä etenkin Aasiassa

    4. 4

      Metson tulos ylitti odotukset – kaivosmarkkinat ovat elpyneet

    5. 5

      Kriisissä rypevä Ericsson teki rajusti tappiota

    6. 6

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    7. 7

      Ekonomisti: Le Penin valintaa seuraisi shokki – ja miten kävikään Trumpin voitettua?

    8. 8

      Kela hyvittää toimeentulotuen viipymisiä – korvauksia lähes 150 000 viivästyksestä

    9. 9

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    10. 10

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    2. 2

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    3. 3

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    4. 4

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    5. 5

      Lehto Groupin merkittävät omistajat aikovat myydä osakkeitaan

    6. 6

      Kreikka yllätti: talous kääntyi reippaasti ylijäämäiseksi

    7. 7

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    8. 8

      Ministeriö: Alkoholilaki menee uusiksi hovioikeuden Alkotaxi-päätöksen takia

    9. 9

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    10. 10

      Hovioikeus: Mietojen alkoholijuomien kotiinkuljetusta ei voinut kieltää

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää