Nokia on kuningas kehittyvillä markkinoilla

Julkaistu: , Päivitetty:

Investointipankki Nomuran analyytikko odottaa viime vuoden tuloksensa torstaina julkaisevalta Nokialta pääasiassa hyviä uutisia – paitsi USA:sta.


Osakesijoittajalle viikon 4 tärkein päivä on torstai, jolloin Nokia julkaisee tilinpäätöstietonsa viime vuodelta.

Nokian myynnin kasvu jatkui loppuvuonna voimakkaimpana Aasiassa, Tyynenmeren alueella, Lähi-idässä ja Afrikassa. Näillä alueilla myydään eniten kaikista halvimpia ja pienikatteisempia kännyköitä.

Investointipankki Nomuran analyytikko Richard Windsor painottaa, että kehittyvien markkinoiden kasvu on Nokian kannalta hyvä asia.

– Nokian ykköspaikkaa halvimmissa puhelimissa ei uhkaa oikeastaan yksikään kilpailija. Laskelmiemme mukaan Nokian katteet halvimmissa puhelimissa ovat 12–14 prosenttia, kun taas pahimmalla kilpailijalla Motorolalla ne ovat kaksi prosenttia.

Kehittyvistä markkinoista vain Latinalaisessa Amerikassa Motorola kilpailee tasaväkisesti Nokian kanssa. Syynä on se, että Etelä-Amerikassa, kuten Pohjois-Amerikassakin operaattorit myyvät valtaosan kännyköistä.

– Nokialla on hankaluuksia operaattoreiden hallitsemilla markkina-alueilla, koska nämä voivat kokea Nokian vahvan tuotemerkin uhkana, Windsor perustelee.

– USA:ssa ei ole odotettavissa parannusta vielä tänä vuonna. Nokialla ei ole riittävästi operaattoreille räätälöityjä tuotteita.

Windsor odottaa Nokialta torstaina pääasiassa hyviä uutisia. Hän uskoo yhtiön jälleen lisänneen markkinaosuuttaan ja myyneen ennätyksellisen määrän matkapuhelimia.

Osakkeenomistajien kannattaa hänen mielestään tarkkailla peruspuhelimia valmistavan Mobile Phones -toimialan lukuja.

– Olennaista on kännyköiden keskimääräinen myyntihinta, toimialan kannattavuus, liikevaihto ja katteet.

Nokian tavoitteena on 40 prosentin markkinaosuus koko maailman matkapuhelinmyynnistä. Nomura arvioi sen nousseen 38 prosenttiin viime vuoden lopulla.

Windsor ei pidä tavoitteen saavuttamista tärkeimpänä asiana.
Nokian vahvuuksia ovat hänen mielestään huikeat myyntimäärät ja paras tuotanto, logistiikka ja jakelu.

– Näiden tekijöiden ansiosta yhtiö pystyy valmistamaan kännyköitä halvemmalla kuin yksikään sen kilpailijoista. Nokian tuotemerkki on myös erittäin vahva ja yhtiöllä on älypuhelimissa hallitseva asema. Se on vahvin markkinoilla, jotka kasvavat eniten.

Heikkouksia on Nokian kännyköiden muotoilu ja johdon pidättyväinen asenne.

– Nokia reagoi hitaasti markkinamuutoksiin. USA:ssa yhtiöllä on vielä paljon ratkaisemattomia ongelmia, minkä takia sen tilanne on siellä heikko. Nokian johto on myös hieman konservatiivinen ja on haluton muuttumaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    2. 2

      Tutkimus piirtää karua kuvaa Postista: ”Haluan omaehtoisesti irtisanoutua, että en joudu kohtaamaan sitä nöyryytystä”

    3. 3

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    4. 4

      Metson osakkeen rivakka lasku jatkuu pörssissä

    5. 5

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    6. 6

      Näin vanhat asunnot kävivät kaupaksi kesäkuussa – katso suurimpien kaupunkien tilanne

    7. 7

      Kysely: Suomalainen ottaa autokaupoille mukaan makutuomarin

    8. 8

      Panimoliitto selvitti suomalaisten mieluisimman hellejuoman – hanavesi yllätti

    9. 9

      Metso luottaa tilauskannan kasvuun – loppuvuodelle tilauksia on jo miljardin edestä

    10. 10

      Kävitkö työhaastattelussa? Nämä kahdeksan merkkiä kertovat, miten sujui

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    2. 2

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    3. 3

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    4. 4

      Tutkimus piirtää karua kuvaa Postista: ”Haluan omaehtoisesti irtisanoutua, että en joudu kohtaamaan sitä nöyryytystä”

    5. 5

      Näiden kesämökkien hinnat ovat usein pielessä

    6. 6

      Kävitkö työhaastattelussa? Nämä kahdeksan merkkiä kertovat, miten sujui

    7. 7

      Näin saat mökkisi arvon nousemaan – asiantuntijoiden 7 vinkkiä

    8. 8

      Brexitin seuraus: Frankfurt alkaa käydä ahtaaksi

    9. 9

      Kilpailu Aasian-reiteillä kiristyy – Finnairin täytyy vakuuttaa nihkeät koneenvaihtajat

    10. 10

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      S-ryhmän 60 prosentin ”happy hour” leviää koko maahan

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Ei mitään muutosta 43 vuodessa – suomalaisten suosikkijuoma maksaa lähes tismalleen yhtä paljon

    4. 4

      Uskomaton päivä: kuusi suomalaisyhtiötä antoi tulosvaroituksen – yksi romahti pörssissä täysin

    5. 5

      Haluatko rikastua? Sijoitusguru kertoo, mitä tilillä makaaville rahoille kannattaisi oikeasti tehdä

    6. 6

      ”Nuori nainen on aikamoinen riski pienelle firmalle” – kokemukset työhaastatteluista kirvoittivat kovia kommentteja

    7. 7

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    8. 8

      Tässä ovat maailman suurimmat yritykset, joista et ole kuullutkaan – tiesitkö Lidlin takaa löytyvästä monimiljardööristä?

    9. 9

      Kuivan maan mökeillä on uusi, suuri ostajajoukko: ”Se on varasuunnitelma”

    10. 10

      Bernerin ehdotus: 14 muutosta ajo-opetukseen – ”Tulee olemaan ajokorttiluokkia, joissa hinta voi puolittua”

    11. Näytä lisää