Nokia on kuningas kehittyvillä markkinoilla

Investointipankki Nomuran analyytikko odottaa viime vuoden tuloksensa torstaina julkaisevalta Nokialta pääasiassa hyviä uutisia – paitsi USA:sta.


Osakesijoittajalle viikon 4 tärkein päivä on torstai, jolloin Nokia julkaisee tilinpäätöstietonsa viime vuodelta.

Nokian myynnin kasvu jatkui loppuvuonna voimakkaimpana Aasiassa, Tyynenmeren alueella, Lähi-idässä ja Afrikassa. Näillä alueilla myydään eniten kaikista halvimpia ja pienikatteisempia kännyköitä.

Investointipankki Nomuran analyytikko Richard Windsor painottaa, että kehittyvien markkinoiden kasvu on Nokian kannalta hyvä asia.

– Nokian ykköspaikkaa halvimmissa puhelimissa ei uhkaa oikeastaan yksikään kilpailija. Laskelmiemme mukaan Nokian katteet halvimmissa puhelimissa ovat 12–14 prosenttia, kun taas pahimmalla kilpailijalla Motorolalla ne ovat kaksi prosenttia.

Kehittyvistä markkinoista vain Latinalaisessa Amerikassa Motorola kilpailee tasaväkisesti Nokian kanssa. Syynä on se, että Etelä-Amerikassa, kuten Pohjois-Amerikassakin operaattorit myyvät valtaosan kännyköistä.

– Nokialla on hankaluuksia operaattoreiden hallitsemilla markkina-alueilla, koska nämä voivat kokea Nokian vahvan tuotemerkin uhkana, Windsor perustelee.

– USA:ssa ei ole odotettavissa parannusta vielä tänä vuonna. Nokialla ei ole riittävästi operaattoreille räätälöityjä tuotteita.

Windsor odottaa Nokialta torstaina pääasiassa hyviä uutisia. Hän uskoo yhtiön jälleen lisänneen markkinaosuuttaan ja myyneen ennätyksellisen määrän matkapuhelimia.

Osakkeenomistajien kannattaa hänen mielestään tarkkailla peruspuhelimia valmistavan Mobile Phones -toimialan lukuja.

– Olennaista on kännyköiden keskimääräinen myyntihinta, toimialan kannattavuus, liikevaihto ja katteet.

Nokian tavoitteena on 40 prosentin markkinaosuus koko maailman matkapuhelinmyynnistä. Nomura arvioi sen nousseen 38 prosenttiin viime vuoden lopulla.

Windsor ei pidä tavoitteen saavuttamista tärkeimpänä asiana.
Nokian vahvuuksia ovat hänen mielestään huikeat myyntimäärät ja paras tuotanto, logistiikka ja jakelu.

– Näiden tekijöiden ansiosta yhtiö pystyy valmistamaan kännyköitä halvemmalla kuin yksikään sen kilpailijoista. Nokian tuotemerkki on myös erittäin vahva ja yhtiöllä on älypuhelimissa hallitseva asema. Se on vahvin markkinoilla, jotka kasvavat eniten.

Heikkouksia on Nokian kännyköiden muotoilu ja johdon pidättyväinen asenne.

– Nokia reagoi hitaasti markkinamuutoksiin. USA:ssa yhtiöllä on vielä paljon ratkaisemattomia ongelmia, minkä takia sen tilanne on siellä heikko. Nokian johto on myös hieman konservatiivinen ja on haluton muuttumaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    2. 2

      Palkittua kerrostaloa hehkutettiin ”laadukkaasta rakentamisesta” – useita kosteusvaurioita muutamassa vuodessa

    3. 3

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    4. 4

      Suursijoittaja Rune Andersson myi kaikki osakkeensa: ”Tilanne on sairas”

    5. 5

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    6. 6

      Tällainen johtaja Alkoon halutaan: 7 kriteeriä

    7. 7

      Homepommit ostajan vastuulle? 5 keinoa välttää kalliit riidat

    8. 8

      Muut eivät huoli nurin mennyttä eläkekassaa – lasku lankeamassa kaikille palkansaajille

    9. 9

      Ekonomin palkka 5 000 e/kk – vastavalmistuneiden palkoissa isoin hyppy

    10. 10

      Fiva puuttuu sijoitustuotteiden myyntiin – jotkin voidaan kieltää kokonaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    2. 2

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    3. 3

      Suursijoittaja Rune Andersson myi kaikki osakkeensa: ”Tilanne on sairas”

    4. 4

      Palkittua kerrostaloa hehkutettiin ”laadukkaasta rakentamisesta” – useita kosteusvaurioita muutamassa vuodessa

    5. 5

      Homepommit ostajan vastuulle? 5 keinoa välttää kalliit riidat

    6. 6

      Muut eivät huoli nurin mennyttä eläkekassaa – lasku lankeamassa kaikille palkansaajille

    7. 7

      Burger Kingin menestys Suomessa yllätti – tulossa 10–15 uutta ravintolaa tänä vuonna

    8. 8

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    9. 9

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    10. 10

      Rakennusliitto pillastui suunnitelmasta "tuoda rakentajia Afrikasta ja Kiinasta"

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    2. 2

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    3. 3

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    4. 4

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    5. 5

      Narisija valitti 5 pennin virheestä – 44 vuotta taloyhtiöiden hallituksissa istunut Eila iski takaisin

    6. 6

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    7. 7

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    8. 8

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    9. 9

      Mitä 250 000 eurolla saa Helsingissä, Tallinnassa ja Tukholmassa? HS: Asunnot hyvin eritasoisia

    10. 10

      Autotehdas palkkaa yli tuhat – näin paljon he saavat palkkaa

    11. Näytä lisää