Kolumni: Apple-fanin pyhiinvaellus

Julkaistu: , Päivitetty:

Tammikuun alussa San Franciscon Moscone Centerissä järjestettävä Macworld-tapahtuma on jokaiselle Apple-fanille pyhiinvaelluskohde, jonne täytyy päästä ainakin kerran elämässä.


Siellä Apple esittelee uutuutensa ja asettaa teeman alkaneelle vuodelle. Ja kun keynote-puheen pitää Steve Jobs, luvassa on jotain suurta. Näin tänäkin vuonna.

Macworldissa julkistetuista iPhonesta ja Apple TV:stä on kirjoitettu jo muualla, joten ei niistä sen enempää. Itse tapahtumasta on silti pakko kirjoittaa – markkinointinäkökulmasta.

Kelataan aluksi toissa viikon tiistaiaamuun. Pitkän lennon jälkeen olen laittanut kellon soimaan kuudelta, kolme tuntia ennen Jobsin puhetta. Tv:n kaikki aamuohjelmat seuraavat tapahtumaa. Niiden mukaan ensimmäiset ihmiset ovat saapuneet paikalle jo aamuneljältä.

1 600 dollarin superpassilla pääsee puhetilaisuuteen, mutta vip-passi se ei ole. Jos haluaa päästä edes siedettäville paikoille, pyhiinvaellus on aloitettava aikaisin. On siis syytä kiirehtiä. Moscone Centerin edustalla odottaa puolen kilometrin pituinen jono.

Sisään pääsee kaksi tuntia ennen Jobsin puhetta. Jonoissa ihmiset kertovat taustoistaan. Osa on ollut jokaisessa Macworldissa, osa on harrastelijasijoittajia. Joku on ollut Applella töissä ja saanut fudut.

Päivän julkistukset puhuttavat. IPhonea pidetään varmana. Jonossa seisova entinen applelainen kertoo ostavansa heti kolme puhelinta. Tietämättä julkistetaanko sellainen, tietämättä minkälainen se on.

Puoli tuntia ennen puheen alkua ihmiset ohjataan varsinaiselle tapahtumapaikalle. Isoja valkokankaita koristavat Applen logot. Taustamusiikkina soivat Coldplay, Gnarls Barkley ja Gorillaz.

Sitten ämyreistä kajahtaa James Brownin I feel good. Steve Jobs hölkkää lavalle tutussa mustassa poolossa ja farkuissa. Yleisö taputtaa seisaaltaan.

Kahden seuraavan päivän ajan Applesta puhutaan kaikissa medioissa. Tällaista markkinointia ei rahalla saa.

Juttelin pari vuotta sitten Applelle siirtyneen vanhan kollegani kanssa. Aiheena oli markkinointi. Alun väistelyn jälkeen hän sanoi, että tärkeintä markkinointia Applelle ovat tuotelanseeraukset. Ei tuotelanseerauskampanjointi, vaan tuotelanseeraukset: "Kun Steve Jobs puhuu kaksi tuntia ja miljoonat ihmiset seuraavat sitä tietokoneidensa ääressä, mainonta on sivuseikka."

Kuinka moni yritys voi sanoa samaa omista tuotejulkistuksistaan?

  • Alex Nieminen

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Poliisin opas varoittaa vanhuksia huijareista: Viemäritarkastaja suositti 34 000 euron turhaa remonttia

    3. 3

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    4. 4

      Enontekiölläkin tarvitaan arabiaa – kunta hakee kielen osaajaa

    5. 5

      BMW vakuuttaa – me emme huijanneet

    6. 6

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    7. 7

      S&P laski Nokian kilpailijan luottoluokituksen roskalainaluokkaan

    8. 8

      ”Kaljun lihavan äijän” tarjoamaa kesätyötä haki monta hyvää nuorta – ”Kukaan ei tullut toimistoon pipo päässä”

    9. 9

      Kiivas tulosviikko alkoi alavireisesti – Outokumpu pysytteli plussalla

    10. 10

      Kasvava bisnes: Suomalaisille kaupataan ruotsalaisilta yli jääneitä keksejä ja kahvipaketteja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kasvava bisnes: Suomalaisille kaupataan ruotsalaisilta yli jääneitä keksejä ja kahvipaketteja

    2. 2

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    3. 3

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    4. 4

      Poliisin opas varoittaa vanhuksia huijareista: Viemäritarkastaja suositti 34 000 euron turhaa remonttia

    5. 5

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    6. 6

      BMW vakuuttaa – me emme huijanneet

    7. 7

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    8. 8

      LM: Suomeen tulossa hopeakaivos

    9. 9

      Tokmanni nappasi uuden toimitusjohtajan Keskolta

    10. 10

      ”Kaljun lihavan äijän” tarjoamaa kesätyötä haki monta hyvää nuorta – ”Kukaan ei tullut toimistoon pipo päässä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    2. 2

      S-ryhmän 60 prosentin ”happy hour” leviää koko maahan

    3. 3

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    4. 4

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    5. 5

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    6. 6

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    7. 7

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    8. 8

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    9. 9

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    10. 10

      Näin paljon rahaa suomalaisella on keskimäärin tilillä – löytyykö sinulta tämä summa?

    11. Näytä lisää