Promootio puree naapuriin

Julkaistu: , Päivitetty:

Mainonnan kasvu Venäjällä on tähän asti tullut ennen kaikkea televisiosta. Mainostoimisto JWT:n strategiajohtaja Yana Mashina selittää television suosiota alhaisella kontaktihinnalla ja laajalla maantieteellisellä peitolla: 99 prosenttia venäläisistä kotitalouksista omistaa television.
Venäläisten kuluttajien suosikki on printtimainonta, jota he pitävät tv-mainontaa luotettavampana. Mainostajien näkökulmasta printtimedian hyödyt ovat kuitenkin rajallisia. Aikakauslehdissä mainostila on kallista, ja suurten jakelukustannuksien vuoksi ne kattavat lähinnä Moskovan ja Pietarin alueet.

– Sanomalehtien peitto on laajempi, mutta niiden kiinnostavuutta mainostajien silmissä vähentää heikko laatu, Mashina sanoo.

Ulkomainontaan mainostajat panostavat ennen kaikkea suurissa, yli 100 000 asukkaan kaupungeissa.

– Moskova on suorastaan ylikuormitettu ulkomainoksilla. Muut alueet ovat niille vastaanottavaisempia.

Nopeasti kasvava verkkomedia kiinnostaa Mashinan mukaan toistaiseksi lähinnä nuoria. Verkon kasvua rajoittaa toimivien maksujärjestelmien puute, jonka vuoksi verkko ei Venäjällä vielä ole ostospaikka.

Promootioiden, suoramainonnan, sponsoroinnin ja PR:n merkitys on Venäjällä suuri.

– Venäläiset suhtautuvat positiivisesti kaikenlaisiin myynninedistämistoimiin, Mashina kertoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Jopa tuhansien eurojen korvausvaatimukset säikyttävät vuokranantajia

    2. 2

      ”Kun ajatellaan tavallista palkansaajaa, talouskasvu ei ole vielä juuri näkynyt arjessa”

    3. 3

      Tiesitkö tämän nousukaudesta ja sairastelusta? ”Ilmiö näkyy selvästi”

    4. 4

      HS: Uberin Suomen-johtajan omaisuutta saatetaan takavarikoida

    5. 5

      Yksityiskoneiden ”valtava kupla” puhkesi – hinnat romahtivat kolmessa vuodessa

    6. 6

      Suomalaisyritys nappasi miljoonadiilin Naton kanssa – ”Tykkimiehelle sotilasteknologia oli aika tuntematonta”

    7. 7

      Valtava määrä kultaa myytiin yhdessä minuutissa – ”pulskasormisen muppetin tunnusmerkit”

    8. 8

      ”Hinnat ja vuokrat ovat nousseet, palkat eivät” – palvelualat vaativat lisää rahaa

    9. 9

      Lainakattoa ei kiristetä toistaiseksi – Fiva seuraa tilannetta tarkasti

    10. 10

      Google on saamassa jättisakot EU:lta – päätös mahdollisesti tänään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksityiskoneiden ”valtava kupla” puhkesi – hinnat romahtivat kolmessa vuodessa

    2. 2

      Suomalaisyritys nappasi miljoonadiilin Naton kanssa – ”Tykkimiehelle sotilasteknologia oli aika tuntematonta”

    3. 3

      Jopa tuhansien eurojen korvausvaatimukset säikyttävät vuokranantajia

    4. 4

      Valtava määrä kultaa myytiin yhdessä minuutissa – ”pulskasormisen muppetin tunnusmerkit”

    5. 5

      Tiesitkö tämän nousukaudesta ja sairastelusta? ”Ilmiö näkyy selvästi”

    6. 6

      Suomen kaasuverkko otti askeleen kauemmas Venäjästä – ”muutos on historiallinen”

    7. 7

      ”Hinnat ja vuokrat ovat nousseet, palkat eivät” – palvelualat vaativat lisää rahaa

    8. 8

      Dollari syöksähti äkkiä alas

    9. 9

      Vanhakin asuntolaina kannattaa kilpailuttaa – 7 vinkkiä, joilla säästät rahaa

    10. 10

      Google uhkaa saada historiallisen suuret sakot

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    5. 5

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    10. 10

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    11. Näytä lisää