Venäläiset ahmivat brändejä

Julkaistu: , Päivitetty:

Venäjän mainoslainsäädäntö tiukkeni entisestään vuodenvaihteessa, kun tupakan ulkomainonta kiellettiin. Tupakan televisiomainonta oli kielletty jo aiemmin, ja myös alkoholi- ja lääkemainonnan sääntelyä on kiristetty.
Edellisen kerran Venäjä tiukensi mainonnan rajoituksia heinäkuussa 2006. Tuolloin voimaan astunut laki velvoitti televisioyhtiöt vähentämään päivittäisen mainosajan 20 prosentista 15 prosenttiin. Lisäksi yhdestä tunnista saa nyt olla mainoksia enintään 20 prosenttia. Tätä ei aiemmin rajoitettu millään tavalla.

Rajoitukset vähensivät tuntuvasti televisiomainontaa, kertoo Garegin Brutents, joka johtaa maailman toiseksi suurimpaan markkinointiviestintäkonserniin WPP:hen kuuluvan JWT-ketjun Venäjän-toimistoa.

Televisiomainonnan väheneminen johtuu mainosajan kallistumisesta: mainosajan tarjonta väheni juuri, kun sen kysyntä oli kasvussa. Brutents uskoo, että hinnat nousevat tänä vuonna vielä lisää.

Televisiomainonnan kallistumisen lisäksi mainostajia harmittaa lainsäädännön vähittäisten muutosten synnyttämä epävarmuus. Brutents pitää tilannetta luonnollisena, sillä Venäjän mainosmarkkinat ja niiden pelisäännöt ovat vasta kehitteillä. Vielä parikymmentä vuotta sitten mainontaa ei Venäjällä juuri ollut.

Epävarmuudesta huolimatta mainonta kasvaa Venäjällä keskimäärin 30 prosentin vuosivauhtia. Vuonna 2005 Venäjän mainosmarkkinoiden arvo oli noin 3,9 miljardia euroa ja viime vuonna noin 4,6 miljardia euroa. Vuoteen 2010 mennessä asiantuntijat uskovat markkinoiden arvon yltävän jo runsaaseen 7,7 miljardiin euroon.

Venäjän JWT:n strategiajohtaja Yana Mashina kuvaa kotimaataan vaikeaksi mutta palkitsevaksi markkina-alueeksi. Haasteita lisää väestön heterogeenisuus: maassa on noin 130 kansallisuutta, joilla on toisistaan poikkeavat tavat, kulttuurit ja kulutusmallit. Toisaalta mahdollisuudetkin ovat suuret.

– Meillä on valtavat markkinat ja paljon ahneita kuluttajia. Venäjä oli pitkään suljettu maa, jossa ei tunnettu brändejä. Nyt ihmiset haluavat kuluttaa rahaa kaikkeen mahdolliseen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    2. 2

      Analyytikon arvio Nokian Apple-sopimuksesta: ”Sen täytyy olla todella merkittävä”

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Osa työnantajista karttelee hakemustulvaa – ”Tarvetta avoimelle haulle ei oikein ole”

    5. 5

      Entinen välittäjä oikeudessa: pomot opettivat minut valehtelemaan asiakkaille

    6. 6

      Orpo Kreikka-päätöksestä: ”Inhottava tilanne”

    7. 7

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    8. 8

      Nokian osake ponkaisi rajuun nousuun – kertoi patenttisovusta Applen kanssa

    9. 9

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    10. 10

      Korruptioskandaali levisi lihapakkaamoon – kurssi syöksyi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    2. 2

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    3. 3

      Sarasvuo lahjoitti 2 miljoonaa Trainers’ Housen osaketta yhtiön toimitusjohtajalle

    4. 4

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    5. 5

      Osa työnantajista karttelee hakemustulvaa – ”Tarvetta avoimelle haulle ei oikein ole”

    6. 6

      Entinen välittäjä oikeudessa: pomot opettivat minut valehtelemaan asiakkaille

    7. 7

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    8. 8

      Nokian osake ponkaisi rajuun nousuun – kertoi patenttisovusta Applen kanssa

    9. 9

      Korruptioskandaali levisi lihapakkaamoon – kurssi syöksyi

    10. 10

      Orpo Kreikka-päätöksestä: ”Inhottava tilanne”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    2. 2

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    5. 5

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    6. 6

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    7. 7

      Ilmainen porno palaa televisioon

    8. 8

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    9. 9

      Tamperelaisfirman työntekijöille bonuksina muhkea osakepotti: ”Kuuntelivat ällistyksestä mykkinä”

    10. 10

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    11. Näytä lisää