Ilmainen sähköposti on miljoonabisnes

Ilmainen sähköposti vaikutti hetken nettikuplan jäänteeltä, kun palveluita rajoitettiin ja suljettiin. Nyt ilmaisten postilaatikkojen varustelukilpa on taas täydessä vauhdissa, ja niistä on tullut nettiportaalien todellinen kivijalka. Ilmaiset postilaatikot ovat yllättävän tuottoisia.


Suomen kolme suosituinta internet-sivustoa ovat Microsoftin MSN, MTV3 ja Suomi24.fi. Mitkä ovat Suomen suosituimmat ilmaiset sähköpostipalvelut? Tieteellisen tarkkoja lukuja ei ole saatavissa, mutta alan yritysten mukaan suosituimmat ovat MSN Hotmail, MTV3:n Luukku. com ja Suomi24 Posti, ilmeisesti vieläpä aivan samassa järjestyksessä.

Kyseessä ei ole sattuma. Ilmainen sähköpostipalvelu alkaa olla jokaisen merkittävän nettiportaalin ydinosa.

– Palvelu on erittäin merkittävä portaalin kannalta, sillä se tuo hyvin tiiviissä frekvenssissä asiakaskuntaa. Ihmiset lukevat sähköpostiaan useita kertoja päivässä. Sähköpostipalvelu on portaalimallissa peruskulmakivi, sanoo Jippii Mobile Entertainmentin Suomen toimintaa vetävä Stefan Lindholm.

Saunalahdesta aikoinaan eriytetty yhtiö ylläpitää Jippii-portaalia sekä ilmaista sähköpostipalvelua, joka Lindholmin arvion mukaan on Suomen neljänneksi tai viidenneksi suosituin.

Suomi24.fi:n toiminnasta Enirolla vastaava portaalijohtaja Jussi Halli on samoilla linjoilla.

– On selvää, että kun portaalissa on myös sähköpostipalvelu, se sitouttaa käyttäjiä. He viihtyvät paremmin palvelun piirissä.

Hallin mukaan Suomi24.fi-palvelussa käy viikkotasolla noin 950 000 eri kävijää. Sähköpostia käyttää viikossa noin 218 000 eri kävijää, ja yhteensä tilejä on 553 000, eli posti on merkittävä osa palvelun houkutusta.

Ilmainen tuo miljoonia

Kyseessä on myös merkittävä liiketoiminta. Esimerkiksi Suomi24.fi-portaalin liikevaihto oli viime vuonna 2,5 miljoonaa euroa, ja kasvuodotukset tälle vuodelle ovat kaksinumeroisia. Tulot saadaan pääosin perinteisistä nettimainoksista.

Suomi24 Postissa ei poikkeuksellisesti ole maksullista lisäosaa, mutta monelle palvelulle se tuo yllättävän suuria lisätuloja.

– Toissijaisesta sähköpostitilistä ei olla valmiita maksamaan. Mutta jos kyseessä on henkilön pääasiallinen postitili, sitten ollaan valmiita maksamaan, toteaa Jippiin Lindholm.

Jippiin palvelussa sähköpostitilejä on noin 640 000, joista maksullisesta lisäpalvelun on hankkinut vajaat 190 000 henkilöä. Yksinkertainen kertolasku osoittaa, että maksuista saattaa kerääntyä vuodessa lähemmäs neljän miljoonan euron liikevaihto, mihin on lisättävä vielä mainostulot. "Ilmaisissa" sähköpostitileissä pyörivät suuret rahat. Eroja palvelujen välillä toki on. Luukku.comissa maksullisia palveluja käyttää vain kymmenisen prosenttia käyttäjistä.

Ja kulutkin ovat toki suuria.

– Kyllä tämä on yritykselle merkittävä kustannus. Sähköpostipalvelun ylläpito ei kannata imagosyistä, sanoo MTV3:n kuluttajapalveluista ja Luukku.comista vastaava johtaja Juha Juosila.

– Ala tulee keskittymään ja pienemmät pelurit tippuvat, arvioi Jippiin Lindholm.

– Suomessa on vain viisi miljoonaa ihmistä, ja palveluissa tarvitaan kuitenkin volyymiä. Parissa vuodessa nähdään aikamoisia muutoksia, ja jäljelle jää lähinnä 3-4 suurta peluria, hän ennustaa.

Ilmaiset sähköpostit laajenevat

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    5. 5

      Tällaista naapuria ei tarvitse sietää

    6. 6

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    7. 7

      Eduskunta hyväksyi taksiliikenteen avaamisen kilpailulle

    8. 8

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    9. 9

      Sotkamo Silverillä reipas pomppu pörssissä

    10. 10

      Lista julki: Näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja hyvä palkka

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    7. 7

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    8. 8

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    9. 9

      Eduskunta hyväksyi taksiliikenteen avaamisen kilpailulle

    10. 10

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    5. 5

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    6. 6

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    7. 7

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    8. 8

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    9. 9

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    10. 10

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    11. Näytä lisää