Euro RSCG viestii terveydestä

Markkinointiviestinnän monialayritys Euro RSCG tarttuu julkisuudessa vellovaan terveyskeskusteluun perustamalla Suomeen uuden yksikön, joka keskittyy terveysviestintään. Perinteinen terveysvalistus ei enää toimi, vakuuttavat Régis Gandelon ja Irene Haikonen.


Euro RSCG Life -nimisellä yksiköllä on 46 sisartoimistoa 25 maassa. Suomen yksikön johtoon tulee Irene Haikonen, joka vastasi aiemmin Suomen Euro RSCG:n terveys- ja hyvinvointiasiakkuuksista.

– Olemme tehneet jo pitkään terveystoimialan töitä, joten oli luontevaa tuoda asialle omistautunut yksikkö myös Suomeen, Haikonen toteaa.

Ketjun laajenemisen taustalla on lääketeollisuuden globalisoituminen ja taistelu halpoja kopiolääkkeitä vastaan.

– Lääketeollisuus tarvitsee globaaleja brändejä taistelussa geneerisiä halpalääkkeitä vastaan. Siksi se haluaa, että myös markkinointiviestintäalan yritykset toimivat entistä globaalimmin ja verkostoituneemmin, selittää Euro RSCG Lifen Euroopan ja Aasian kehitysjohtaja Régis Gandelon.

Gandelonin mukaan kopiolääkkeet tekevät lääkeyhtiöiden myyntiin jopa 15–30 prosentin loven. Tämä pakottaa yhtiöt etsimään kustannussäästöjä esimerkiksi markkinointiviestinnän entistä tarkemmasta kohdentamisesta ja vaihtoehtoisten viestintäkanavien käytöstä.

Suomessa uusia haasteita ja mahdollisuuksia tuovat muun muassa jakeluteissä ja kuluttajien käyttäytymisessä tapahtuneet muutokset. Alalla toimivat yritykset ja järjestöt joutuvat etsimään uusia tapoja kohderyhmiensä tavoittamiseen. Kasvussa on esimerkiksi verkon merkitys viestintäkanavana.

Suomen Euro RSCG kehittää parhaillaan työkaluja sekä terveyden edelläkävijöiden että terveyden suhteen passiivisten kuluttajien tavoittamiseen.

– Olemme tehneet esimerkiksi Suomen Syöpäyhdistyksen kanssa nuorille suunnattuja tupakoinnin vastaisia kampanjoita, joissa on hyödynnetty verkkoa ja nuorten interaktiivisia kanavia, Haikonen kertoo.

Globaali verkosto

  • Euro RSCG Worldwide on yksi maailman viidestä suurimmasta markkinointiviestinnän ketjusta. Sillä on 233 toimistoa 75 maassa.
  • Euro RSCG Lifella on 46 toimistoa 25 maassa. Sen kansainvälisiä ketjuasiakkaita ovat esimerkiksi Pfizer, Sanofi-Aventis, Novartis ja GlaxoSmithKline.
  • Suomen Euro RSCG:hen kuuluvat mainostoimisto Euro RSCG Helsinki, asiakassuhdeviestintään erikoistunut Euro RSCG 4D ja viestintätoimisto Euro RSCG BNL. Ryhmän 60 työntekijästä 15 on erikoistunut terveysalan markkinointiviestintään.
  • Suomen Euro RSCG:n asiakkaita ovat muun muassa Elisa, McDonald’s ja YIT sekä Pfizer ja Sanofi-Aventis.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    7. 7

      Kela päätti: yksi ihminen tekee kahden työt – sitten todellisuus iski

    8. 8

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    9. 9

      Stockmann päästää asiakkaat katolle – vanhasta tupakkapaikasta tehdään hulppea terassi

    10. 10

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    7. 7

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    8. 8

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    9. 9

      Stockmann päästää asiakkaat katolle – vanhasta tupakkapaikasta tehdään hulppea terassi

    10. 10

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    7. 7

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    8. 8

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    9. 9

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    10. 10

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    11. Näytä lisää