Lakukääreen uudistus vie laajemmille markkinoille

Cloetta Fazer ilmoitti maanantaina lakritsipötkönsä kääreen uudistamisesta. Uudesta designista ei ole vielä tietoa. Kuluttajille muutos näkyy aikaisintaan vuoden lopussa.


Cloetta Fazerilla kääreen modernisointia oli mietitty jo pidemmän aikaa. Yritys on käynyt aiheesta keskusteluja myös Kuluttajaviraston kanssa. Kuluttajavirastolle asia ohjautui vähemmistövaltuutetulta, jolle lakupoikakääreestä oli tullut valituksia.

Kuluttajaviraston ja Cloetta Fazerin väliset keskustelut käytiin rakentavassa hengessä, viestintäpäällikkö Anita Laxén sanoo.

– Suomalaiset liittävät kääreeseen paljon myönteisiä mielikuvia, sillä he ovat kasvaneet logon kanssa. Tämän päivän yhteiskunnassa kääre kuitenkin herättää hämmästystä.

Laxénin mukaan internetissä vanhan kääreen suojelemiseksi perustettu adressi ei vaikuta asiaan. Lakupoikakääre uudistuu, ja suunnittelutyö on jo aloitettu.

– Meillä ei ole tuotetta, jonka pakkausta ei olisi joskus uudistettu. Näemme tämän mahdollisuutena. Nykyinen kääre ei toimi kansainvälisillä markkinoilla.

Lakritsi ei maistu Suomesta itään päin, mutta Laxén näkee makealla lakritsilla menestymisen mahdollisuuksia muun muassa Keski-Euroopassa. 

Kuluttajaviraston johtaja Anja Peltonen on tyytyväinen Cloetta Fazerin päätökseen.

– Ratkaisu muuttaa pakkausta on Fazerin oma. Se toimii asiassa esimerkillisesti yhteiskuntavastuunsa tuntevana yrityksenä.

Suklaatehdas Brunberg oli samantyyppisessä tilanteessa vuonna 2001. Se vaihtoi Neekerinsuukon nimen Suukoksi ja modernisoi suklaakarkin pakkausta.

– Muutokset teimme täysin vapaaehtoisesti ja omasta aloitteesta, toimitusjohtaja Tom Brunberg korostaa.

Muutoksen jälkeen Suukon myynti notkahti hieman, mutta palautui myöhemmin entiselleen. Suukko on Brunbergin myydyin tuote.

Anita Laxén ei usko, että kääreuudistus vähentää lakritsapatukan myyntiä.

– Kääreuudistuksissa vanha tuote on koettu uutuudeksi, mikä on näkynyt hetkellisesti myyntilisäyksenä.

Lakritsapatukkaa myydään vuosittain 500 000 kiloa, joista 300 000 Suomessa. Loput myydään matkailumarkkinoilla eli laivoilla ja lentokoneissa sekä hieman Ruotsissa. Patukka ei mahdu yrityksen 12 suosituimman tuotteen joukkoon.

Cloetta Fazerin suosituinta tuotetta, Fazerin Sinistä myydään vuosittain kuusi miljoonaa kiloa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Euroja on enemmän kuin ikinä – jos summa olisi Suomella, valtion rahoitus olisi turvattu vuosisadoiksi

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Tällainen on Helsinki-Vantaan lentoaseman uusi ”sauna-bussi”

    5. 5

      Pörssiin pyrkivän autokauppias Kamuxin arvo selvisi

    6. 6

      Keva ylsi kolmen prosentin sijoitustuottoihin – ”Huolet jatkon kehityksestä kasvavat”

    7. 7

      Valtiovarainministeriö: Hallitus ei pysty kääntämään velkasuhdetta

    8. 8

      Stockmann päästää asiakkaat katolle – vanhasta tupakkapaikasta tehdään hulppea terassi

    9. 9

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    10. 10

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Stockmann päästää asiakkaat katolle – vanhasta tupakkapaikasta tehdään hulppea terassi

    3. 3

      Tällainen on Helsinki-Vantaan lentoaseman uusi ”sauna-bussi”

    4. 4

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    5. 5

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    6. 6

      Nordean muutto näyttää todennäköiseltä – Wahlroos vihjaili uudesta sijainnista

    7. 7

      Analyysitoimisto varoittaa: ”Nousukausi ei kestä pitkään”

    8. 8

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    9. 9

      Euroja on enemmän kuin ikinä – jos summa olisi Suomella, valtion rahoitus olisi turvattu vuosisadoiksi

    10. 10

      Pörssiin pyrkivän autokauppias Kamuxin arvo selvisi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    3. 3

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    4. 4

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    7. 7

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    8. 8

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    9. 9

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    10. 10

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    11. Näytä lisää