AT&T hautaa USA:n suurimman operaattoribrändin

Julkaistu: , Päivitetty:

AT&T, jonka suurin arvo lienee sen omassa tuotemerkissä, ryhtyy hautaamaan Yhdysvaltain suurimman matkapuhelinoperaattorin Cingular Wirelessin tuotemerkkiä.
Telealan jättiläinen on päättänyt tuoda kaikki toimintonsa yhden brändin alle. Niinpä se ei myöskään herätä henkiin AT&T Wirelessiä, jonka Cingular osti pari vuotta sitten.

Cingular on rakentanut menestyksellisesti brändiä vuodesta 2000 saakka, jolloin kaksi suurta Yhdysvaltalaista alueellista operaattoria BellSouth ja SBC Communications yhdistivät mobiilibisneksensä kansalliseksi operaattoriksi.

AT&T:n tarkoituksena on yhdistää Cingularin ja AT&T:n tuotemerkit yleisessä tietoisuudessa ja sitten pikkuhiljaa tiputtaa Cingular pois kuviosta.

Mediakampanjoiden lisäksi parituhatta kännykkäkauppaa ja -kioskia saa uuden ulkoasun tämän vuoden aikana. 15 000 työntekijää pukee ylleen AT&T-brändätyt työasut.

AT&T:n historia on pitkälti brändin historiaa. Vuosikymmenien aikana yhtiö vaihtanut toimialaa, sitä pilkottu moneen otteeseen ja omistajat ovat vaihtuneet. Vakainta yrityksessä on ollut sen brändi ja tuotemerkki.

Viimeisimmissä keikauksissa AT&T Wireless Services myytiin Cingularille ja sitten SBC, Cingularin osaomistaja osti AT&T:n ja muutti nimensä AT&T:ksi. Uudella nimellä se sitten fuusioi itseensä BellSouthin ja sen mukana koko Cingularin. Viimeisin fuusio sai lopullisen hyväksynnän tämän vuoden puolella.

New York Timesin artikkelin mukaan uusi AT&T käytti miljardi dollaria häivyttääkseen heikosti tunnetun SBC Communicationsin brändin. Yhtiö ei ole kertonut paljonko se aikoo satsata Cingular-brändin hautaamiseen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yle etsii uutta päätoimittajaa: Nämä ovat vaatimukset – liksa huidellee ainakin 13 000 eurossa / kuukausi

    2. 2

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    3. 3

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    4. 4

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    5. 5

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    6. 6

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    9. 9

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    10. 10

      Jopa miljardin dollarin kaupat – George Clooney myi tequilansa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    5. 5

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    6. 6

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    7. 7

      Yle etsii uutta päätoimittajaa: Nämä ovat vaatimukset – liksa huidellee ainakin 13 000 eurossa / kuukausi

    8. 8

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    9. 9

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    10. 10

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    3. 3

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    4. 4

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    5. 5

      Matka Espanjaan avasi silmät: Harri, 28, kasvattaa omaisuuttaan arjen säästökikoilla ja etenee kohti unelmaa

    6. 6

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    7. 7

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    8. 8

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    9. 9

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    10. 10

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    11. Näytä lisää