Helsingin kaupunginorkesteri on monen kummi

Tämä teki vaikutuksen Sanoma Magazines Finlandin mediamyynnin johtajaan Clarisse Berggårdhiin.


Kerro esimerkki onnistuneesta markkinointiteosta. Kuka sen teki? Missä? Milloin?

Vuonna 2000 syntyi 6 282 uutta helsinkiläistä. Tyttäreni on yksi heistä. Hieman myöhemmin hän rupesi saamaan omaa postia. Lähettäjä oli Helsingin kaupunginorkesteri, joka oli päättänyt kutsua kaikki tasavuonna syntyneet helsinkiläiset "kummilapsikseen". Jos vanhemmilla ei ollut mitään asiaa vastaan, oli luvassa ilmainen CD-levy ja ennen kaikkea vuosittaisia konsertteja Finlandia-talossa – tavanomaista suoramainontaa unohtamatta.

Sittemmin lapset ovat päässeet soittamaan sinfoniaorkesterin muusikoiden joukkoon konserttisalin lavalle ja tehneet itse musiikkia Sibelius-Akatemian opiskelijoiden ohjaamina. Konsertit on juontanut YLE TV2:n Huvitutti-ohjelmasta tuttu pirtsakka esilaulattaja Satu Sopanen, ja kapellimestareina on nähty ainakin Leif Segerstam, Okko Kamu ja John Storgårds.

Aina on opittu jotain uutta musiikista, sinfoniaorkesterista ja sen soittimista. Mutta kaikkein parasta on ollut kuunnella yhdessä hyväntuulista, kaunista musiikkia. Ja lopuksi on aina vedetty yhteen ääneen Georg Malmstenin tuttu Liikennelaulu.

Miksi tämä markkinointiteko on edelleen mielessäsi?

Konsertin jälkeen täysi Finlandia-talo on tyhjentynyt tyytyväisistä helsinkiläisistä veronmaksajista - nykyisistä ja tulevista. Mikä olisi sen parempaa julkisen palvelun mielikuvamarkkinointia? Se muistuttaa vuosi vuodelta minua – ja tytärtäni – mukavalla tavalla Helsingin kaupunginorkesterista.

Lisäksi tämän markkinointiteon ajallinen ulottuvuus on poikkeuksellisen monisuuntainen. Aina ei konserttiaikataulu ole tyttäreni vanhemmille sopinut. Silloin Helsingin kaupunginorkesterin hyväntuulisesta markkinoinnista ovat päässeet nauttimaan ukit ja mummitkin. Orkesterin muun tarjonnan korkeakulttuuriseksi mielletty kynnys on kerta kerralta käynyt matalammaksi kolmea eri sukupolvea edustaville kuluttajille.

Ja mikä nerokkainta: markkinoinnin tuloksellisuutta on tulevaisuudessa mahdollista tutkia täsmällisesti, kun se on kohdennettu samanaikaisesti sekä kattavaan että tarkkarajaiseen kohorttiin.

Muistakaa nyt ihmeessä siellä Helsingin kaupunginorkesterin markkinointiosastolla toteuttaa 2030-luvulla tutkimus, joka osoittaa vuonna 2000 syntyneiden helsinkiläisten epäsuhtaisen korkean osuuden klassisen musiikin kuluttajina.

Mainitse muita onnistumisia.

Sijoituspalvelukonserni FIMin nenäkampanjalla on hyvä vainu.

Markkinointiteko

Markkinointeko-palsta nostaa esiin onnistumisia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    4. 4

      UPM:n toinen tehdashanke etenee Uruguayssa – ei jää kiinni ainakaan rahoituksesta

    5. 5

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    6. 6

      Ruotsalaisoperaattoreita epäillään kartellista – Telia yksi epäillyistä

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      Volvon kuorma-autot hyvässä vauhdissa alkuvuonna

    9. 9

      Ruotsalais-suomalainen teräsyhtiö sponsoroi Trumpin virkaanastujaisia – ”ei ota kantaa politiikkaan”

    10. 10

      Olisiko useampi Siwa tai Valintatalo voinut mennä kaupaksi? ”Kykeneviä ostajia ei ollut”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    4. 4

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    5. 5

      Google investoi Haminaan 800 miljoonaa – näin paljon jäi Suomeen

    6. 6

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    7. 7

      Sammon osakkeiden kohtalo kuumentaa tunteita – poliisille tutkintapyyntö salailusta

    8. 8

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    9. 9

      Kriisissä rypevä Ericsson teki rajusti tappiota

    10. 10

      UPM yllätti tulosparannuksella – kysyntä oli hyvä etenkin Aasiassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää