Laatu ratkaisee lehden menestyksen

Julkaistu:

Aikakauslehtialan toimijoiden mukaan laadun merkitys korostuu aikakauslehtimarkkinoilla vastaisuudessa entistä enemmän. Varsinkin runsailla naistenlehtimarkkinoilla laatu on kilpailuvaltti.
Sanoma Magazines Finlandin lehtiryhmän johtajan Laura Luoman mukaan uudet, hyvin tuotetut ja kohderyhmänsä hyvin löytävät lehdet menestyvät kilpailussa.

– Laatu merkitsee. Kun tarjontaa ja vaihtoehtoja on esimerkiksi suomalaisella naisella niin paljon, niin huonosti tuotetut lehdet tippuvat tai menettävät selkeästi suosiotaan. Ja jos vanhemmat lehdet jätetään laakereilleen lepäämään tai tehdään vasemmalla kädellä, takuulla tulee lopettamisia, Luoma pohtii.

Sanoma Magazines Finland julkaisee naisille suunnatuista lehdistä muun muassa Gloriaa, Me Naisia ja viime syksynä aloittanutta Saraa. Luoma uskoo, että myös yleisnaistenlehdille on vastaisuudessa lukijoita, vaikka yhä useampi uusi naistenlehti on nykyään suunnattu jollekin tietylle ikäryhmälle.

A-lehdet uudisti viime viime vuoden loppukesällä Madame-lehtensä Jade-lehdeksi. Jade on Saran tavoin suunnattu 40-60-vuotiaille naisille eikä Jaden päätoimittaja Marja Aarnipuro usko, että markkinat olisivat vieläkään täynnä.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Naistenlehtimarkkinoille voi tulla vielä uusia lehtiä ja varmasti tuleekin. En ihmettelisi, jos 40–60-vuotiaille tulisi vielä kolmaskin lehti, koska siinä ikäryhmässä olevien naisten määrä lisääntyy koko ajan.

Aarnipurokin korostaa laatua lehden menestyksen tekijänä. Hänen mukaansa markkinointi voi auttaa lehden alkutaipaleella, mutta pidemmällä tähtäimellä on tehtävä laadukasta ja tasalaatuista lehteä.

A-lehdet kustantaa naisille suunnatuista lehdistä myös Eevaa, Kauneutta ja terveyttä sekä Voi hyvin -lehteä. Jaden tavoite on levikin kaksinkertaistuminen kolmessa vuodessa, ja Aarnipuron mukaan lehti on siitä aikataulusta edellä. Myös Sara aloitti hyvin: Laura Luoman mukaan ensimmäistä numeroa myytiin 120 000 kappaletta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    2. 2

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    3. 3

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    4. 4

      Jan Hurrin näkökulma: Ennusteet lupaavat talouskasvua, mutta kuinka oikeaan ne ovat aiemminkaan osuneet?

    5. 5

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    6. 6

      3 kk:n koulutus ja varma työpaikka? Teemun, 35, työtilanne on nyt parempi kuin koskaan: ”Poikkeuksellista aikaa”

    7. 7

      Tarjolla vakityö, palkka neuvoteltavissa – yhtä katsastajaa etsitty yli 4 kuukautta

    8. 8

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    9. 9

      Haluatko jo 61-vuotiaana eläkkeelle? Katso, paljonko voit saada eläkettä

    10. 10

      Kiinalaisturistit himoitsevat Suomesta meripihkaa – ”Ostavat joskus yli 10 000 eurolla”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    2. 2

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    3. 3

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    4. 4

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    5. 5

      Tarjolla vakityö, palkka neuvoteltavissa – yhtä katsastajaa etsitty yli 4 kuukautta

    6. 6

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    7. 7

      3 kk:n koulutus ja varma työpaikka? Teemun, 35, työtilanne on nyt parempi kuin koskaan: ”Poikkeuksellista aikaa”

    8. 8

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    9. 9

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    10. 10

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    11. Näytä lisää