Laatu ratkaisee lehden menestyksen

Aikakauslehtialan toimijoiden mukaan laadun merkitys korostuu aikakauslehtimarkkinoilla vastaisuudessa entistä enemmän. Varsinkin runsailla naistenlehtimarkkinoilla laatu on kilpailuvaltti.
Sanoma Magazines Finlandin lehtiryhmän johtajan Laura Luoman mukaan uudet, hyvin tuotetut ja kohderyhmänsä hyvin löytävät lehdet menestyvät kilpailussa.

– Laatu merkitsee. Kun tarjontaa ja vaihtoehtoja on esimerkiksi suomalaisella naisella niin paljon, niin huonosti tuotetut lehdet tippuvat tai menettävät selkeästi suosiotaan. Ja jos vanhemmat lehdet jätetään laakereilleen lepäämään tai tehdään vasemmalla kädellä, takuulla tulee lopettamisia, Luoma pohtii.

Sanoma Magazines Finland julkaisee naisille suunnatuista lehdistä muun muassa Gloriaa, Me Naisia ja viime syksynä aloittanutta Saraa. Luoma uskoo, että myös yleisnaistenlehdille on vastaisuudessa lukijoita, vaikka yhä useampi uusi naistenlehti on nykyään suunnattu jollekin tietylle ikäryhmälle.

A-lehdet uudisti viime viime vuoden loppukesällä Madame-lehtensä Jade-lehdeksi. Jade on Saran tavoin suunnattu 40-60-vuotiaille naisille eikä Jaden päätoimittaja Marja Aarnipuro usko, että markkinat olisivat vieläkään täynnä.

– Naistenlehtimarkkinoille voi tulla vielä uusia lehtiä ja varmasti tuleekin. En ihmettelisi, jos 40–60-vuotiaille tulisi vielä kolmaskin lehti, koska siinä ikäryhmässä olevien naisten määrä lisääntyy koko ajan.

Aarnipurokin korostaa laatua lehden menestyksen tekijänä. Hänen mukaansa markkinointi voi auttaa lehden alkutaipaleella, mutta pidemmällä tähtäimellä on tehtävä laadukasta ja tasalaatuista lehteä.

A-lehdet kustantaa naisille suunnatuista lehdistä myös Eevaa, Kauneutta ja terveyttä sekä Voi hyvin -lehteä. Jaden tavoite on levikin kaksinkertaistuminen kolmessa vuodessa, ja Aarnipuron mukaan lehti on siitä aikataulusta edellä. Myös Sara aloitti hyvin: Laura Luoman mukaan ensimmäistä numeroa myytiin 120 000 kappaletta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    7. 7

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    8. 8

      Sotkamo Silverillä reipas pomppu pörssissä

    9. 9

      Stockmann päästää asiakkaat katolle – vanhasta tupakkapaikasta tehdään hulppea terassi

    10. 10

      Valtiovarainministeriö: Hallitus ei pysty kääntämään velkasuhdetta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Stockmann päästää asiakkaat katolle – vanhasta tupakkapaikasta tehdään hulppea terassi

    3. 3

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    4. 4

      Tällainen on Helsinki-Vantaan lentoaseman uusi ”sauna-bussi”

    5. 5

      Nordean muutto näyttää todennäköiseltä – Wahlroos vihjaili uudesta sijainnista

    6. 6

      Analyysitoimisto varoittaa: ”Nousukausi ei kestä pitkään”

    7. 7

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    8. 8

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    9. 9

      Pörssiin pyrkivän autokauppias Kamuxin arvo selvisi

    10. 10

      Euroja on enemmän kuin ikinä – jos summa olisi Suomella, valtion rahoitus olisi turvattu vuosisadoiksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    3. 3

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    4. 4

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    7. 7

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    8. 8

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    9. 9

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    10. 10

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    11. Näytä lisää