Igglo ja Koff pokkasivat AdProfit-palkinnot

Igglo ja Koff kirivät kärkeen tuloksellista mainontaa palkitsevassa AdProfit 2006 -kilpailussa. Igglo voitti uutuustuotteiden sarjan Igglon hiljainen lanseeraus -kampanjalla. Koff selvisi ykköseksi markkinoilla jo olevien tuotteiden, palveluiden, merkkien ja yritysten sarjassa kampanjallaan Kapakkatunnelman tekee Koff.


AdProfit-kilpailun ylituomariston puheenjohtajana toimi Mainostajien Liiton hallituksen puheenjohtaja, Volvo Auton toimitusjohtaja Pekka Tefke.
Tefken mukaan Igglo oli selvä valinta uutuustuotteiden sarjan voittajaksi. Toisessa sarjassa oli ”vähän tiukempaa”.

Helmikuun puolivälissä lanseerattua Iggloa ylituomaristo kiitti aidosti kuluttajalähtöisestä kampanjasta, joka antoi tilaa oivallukselle ja onnistui aktivoimaan kuluttajien piilevät haaveet. Igglo ei ylituomariston mielestä pelännyt negatiivistakaan julkisuutta.

Igglo sai kiitosta myös tehokkaasta viraalimarkkinoinnista. Tämä hiljainen lanseeraus oli ylituomariston mielestä edellytys varsinaisen lanseerauksen onnistumiselle. Igglon kampanjan suunnitteli mainostoimisto Ego.

Koffin siivitti voittoon markkinaosuuden reipas nousu kypsillä ja hintakilpailuilla markkinoilla. Sen markkinaosuus arvossa nousi vajaassa kahdessa vuodessa 7,8 prosentista 26,7 prosenttiin.

Ylituomariston mielestä tämä oli onnistuneen luovan toteutuksen ja kohderyhmän innovatiivisen laajentamisen ansiota. Kiitosta kampanja sai myös systemaattisesta ja selkeästä strategiasta sekä räväkästä dramatisoinnista.

Koffin kampanjan suunnitteli mainostoimisto Bob Helsinki, jolle voitto oli kolmas perättäinen. Kaikkiaan AdProfit-kilpailuun osallistui 43 työtä. Loppukilpailuun pääsi 10 kampanjaa, viisi kummassakin sarjassa.

Adprofit-raati

  • Pekka Tefke, toimitusjohtaja, Volvo Auto, tuomariston puheenjohtaja
  • Hannu Horttana, projektijohtaja, IRO Research
  • Tiina Kuusisto, markkinointijohtaja, Seppälä
  • Pirjo Laaksonen, professori, Vaasan yliopisto
  • Mona Ljungberg, toimitusjohtaja, Mediaedge:cia Finland
  • Janne Pöyhönen, toimitusjohtaja, Lahtinen & Mantere Saatchi & Saatchi
  • Virpi Romu, ilmoitusmyyntijohtaja, Aller Julkaisut

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    7. 7

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    8. 8

      Katso miten muut arvostavat työtäsi

    9. 9

      Analyysitoimisto varoittaa: ”Nousukausi ei kestä pitkään”

    10. 10

      Pörssiin pyrkivän autokauppias Kamuxin arvo selvisi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    7. 7

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    8. 8

      Google ja Facebook myönsivät: lankesivat massiiviseen huijaukseen

    9. 9

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    10. 10

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    7. 7

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    8. 8

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    9. 9

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    10. 10

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    11. Näytä lisää