Igglo ja Koff pokkasivat AdProfit-palkinnot

Julkaistu: , Päivitetty:

Igglo ja Koff kirivät kärkeen tuloksellista mainontaa palkitsevassa AdProfit 2006 -kilpailussa. Igglo voitti uutuustuotteiden sarjan Igglon hiljainen lanseeraus -kampanjalla. Koff selvisi ykköseksi markkinoilla jo olevien tuotteiden, palveluiden, merkkien ja yritysten sarjassa kampanjallaan Kapakkatunnelman tekee Koff.


AdProfit-kilpailun ylituomariston puheenjohtajana toimi Mainostajien Liiton hallituksen puheenjohtaja, Volvo Auton toimitusjohtaja Pekka Tefke.
Tefken mukaan Igglo oli selvä valinta uutuustuotteiden sarjan voittajaksi. Toisessa sarjassa oli ”vähän tiukempaa”.

Helmikuun puolivälissä lanseerattua Iggloa ylituomaristo kiitti aidosti kuluttajalähtöisestä kampanjasta, joka antoi tilaa oivallukselle ja onnistui aktivoimaan kuluttajien piilevät haaveet. Igglo ei ylituomariston mielestä pelännyt negatiivistakaan julkisuutta.

Igglo sai kiitosta myös tehokkaasta viraalimarkkinoinnista. Tämä hiljainen lanseeraus oli ylituomariston mielestä edellytys varsinaisen lanseerauksen onnistumiselle. Igglon kampanjan suunnitteli mainostoimisto Ego.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Koffin siivitti voittoon markkinaosuuden reipas nousu kypsillä ja hintakilpailuilla markkinoilla. Sen markkinaosuus arvossa nousi vajaassa kahdessa vuodessa 7,8 prosentista 26,7 prosenttiin.

Ylituomariston mielestä tämä oli onnistuneen luovan toteutuksen ja kohderyhmän innovatiivisen laajentamisen ansiota. Kiitosta kampanja sai myös systemaattisesta ja selkeästä strategiasta sekä räväkästä dramatisoinnista.

Koffin kampanjan suunnitteli mainostoimisto Bob Helsinki, jolle voitto oli kolmas perättäinen. Kaikkiaan AdProfit-kilpailuun osallistui 43 työtä. Loppukilpailuun pääsi 10 kampanjaa, viisi kummassakin sarjassa.

Adprofit-raati

  • Pekka Tefke, toimitusjohtaja, Volvo Auto, tuomariston puheenjohtaja
  • Hannu Horttana, projektijohtaja, IRO Research
  • Tiina Kuusisto, markkinointijohtaja, Seppälä
  • Pirjo Laaksonen, professori, Vaasan yliopisto
  • Mona Ljungberg, toimitusjohtaja, Mediaedge:cia Finland
  • Janne Pöyhönen, toimitusjohtaja, Lahtinen & Mantere Saatchi & Saatchi
  • Virpi Romu, ilmoitusmyyntijohtaja, Aller Julkaisut

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    2. 2

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    5. 5

      ”Hän sanoi hinnan ja ajattelin, että ei helkkari” – välittäjän arvio talosta järkytti Pakarisen pariskuntaa

    6. 6

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    7. 7

      Yhdysvaltojen keskuspankki alkaa purkaa tasettaan lokakuussa

    8. 8

      Suomalaisyritys sai miljoonadiilin ”Kremlin klinikalle” – ”olemme uineet vastavirtaan”

    9. 9

      Miksi mökistä yritetään kiskoa ylihintaa? ”Monet joutuvat luopumaan itselleen rakkaasta mökistä”

    10. 10

      Päiväkodeissa tehdään töitä pienellä palkalla – lastenhoitaja HS:lle: ”Jotkut joutuvat tekemään keikkatöitä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    2. 2

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    5. 5

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    6. 6

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    7. 7

      Päiväkodeissa tehdään töitä pienellä palkalla – lastenhoitaja HS:lle: ”Jotkut joutuvat tekemään keikkatöitä”

    8. 8

      Kaupankäynti Fortumin osakkeella keskeytetty – Bloomberg: aikoo tehdä tarjouksen energiayhtiö Uniperista

    9. 9

      Jan Hurrin näkökulma: Saksa ja Ranska haluavat erilaisen EU:n kuin Suomi

    10. 10

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      5000 €/kk tienaava Tiina otti eron, osti huonekaluja ja auttoi työtöntä tytärtään – sitten alkoi synkkä kurimus

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    5. 5

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    8. 8

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    11. Näytä lisää