HK yrittää irtiottoa uusilla tuotteilla

Julkaistu:

HK Ruokatalon uuden johdon luoma strategia näkyy nyt kauppojen hyllyillä. Uutta potkua saa myös markkinointi, joka vyöryttää entistä tukevammalla budjetilla kolmea yhtäaikaista televisiokampanjaa.


HK Ruokatalon uuden johdon työ on nyt kuluttajien puntarissa. Loppiaisviikonloppuna yhtiö toi päivittäistavarakauppoihin kaksi uutta tuotesarjaa.

Viime vuonna yhtiö ei juuri kuluttajamarkkinoinnissa näkynyt. Yhtiö käänsi markkinointibudjettinsa kuluttajatutkimuksiin.

Nyt HK Ruokatalo on ostanut mainosaikaa kolmelle yhtäaikaiselle televisiokampanjalle. Uusien tuotteiden lisäksi yhtiö rummuttaa uutta ilmettä ja slogania.

Lisää rahaa markkinointi saa ”erittäin merkittävästi”. Lukuja kaupallinen johtaja Antti Lauslahti ei kerro.

– Viime vuosi oli valmistelua. Tutkimme markkinoita, millaisia tuotteita kuluttajat olisivat valmiita ostamaan ja millaisista saisimme perustavaraa paremman katteen, Lauslahti sanoo.

HK:n tavoite on nostaa uusien tuotteiden osuus liikevaihdosta kymmeneen prosenttiin.

Nyt siivu on muutaman prosentin.

Markkinatutkimuksissa yhtiö paikansi tilaa napostelutuotteille ja paistovalmiille lihalle. Välipalojen näpsiminen kasvaa, mutta lihasta valmistettujen välipalatuotteiden markkinat venyvät vain noin prosentin.

– Markkinoilla ei ole kasvun veturia, Lauslahti järkeilee.

Pakatun lihan myynti enteilee kasvua. Viime vuonna venyi erityisesti pihvilihan myynti. Tätä kasvua HK Ruokatalo tavoittelee Ehta-tuotteilla, jotka paketoivat raa’an lihan ja kastikkeen.

– Etsimme tutkimuksilla kohderyhmiä, joita emme ole palvelleet niin hyvin. Yksi ovat hyvät ruoanlaittajat, Lauslahti sanoo.

Ehta-lihoista HK Ruokatalo kaavailee päivittäistavaramarkkinoiden suurinta lanseerausta. Saavutuksen mittaa vuosittain kaupan tutkimusyhtiö ACNielsen.

Uutuuksien tie hyllyihin on pitkä. Lauslahden tavoite on, että HK Ruokatalolla on uusista tuotteista kahden vuoden suunnitelma. Nyt kartta on valmis reiluksi vuodeksi.

Tässä kuussa yhtiö esittelee kaupan keskusliikkeille tulevan kesän tuotteet.

Uusien tuotteiden ensimmäiseen myyntiviikonloppuun Lauslahti on tyytyväinen. Hyvä suoritus oli esimerkiksi hypermarketilta seitsemänkymmenen Ehta-pakkauksen myynti loppiaisaattona.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    2. 2

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    3. 3

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    4. 4

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    5. 5

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    6. 6

      Entinen välittäjä oikeudessa: pomot opettivat minut valehtelemaan asiakkaille

    7. 7

      Orpo Kreikka-päätöksestä: ”Inhottava tilanne”

    8. 8

      USA haastaa Fiat Chryslerin oikeuteen

    9. 9

      Osa työnantajista karttelee hakemustulvaa – ”Tarvetta avoimelle haulle ei oikein ole”

    10. 10

      Härkis nousi suosioon Suomessa – Kauhavalle tulee uusi tehdas

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    2. 2

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    3. 3

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    4. 4

      Osa työnantajista karttelee hakemustulvaa – ”Tarvetta avoimelle haulle ei oikein ole”

    5. 5

      Entinen välittäjä oikeudessa: pomot opettivat minut valehtelemaan asiakkaille

    6. 6

      Orpo Kreikka-päätöksestä: ”Inhottava tilanne”

    7. 7

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    8. 8

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    9. 9

      Nokian osake ponkaisi rajuun nousuun – kertoi patenttisovusta Applen kanssa

    10. 10

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka jopa 4 000 e/kk – silti kehuttu yritys ei löydä duunareita

    2. 2

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    3. 3

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    4. 4

      Työttömät palkatta töihin yrityksiin – hallitus esittää kokeilua

    5. 5

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    6. 6

      Suomalaisyrittäjän tuote myy kuin häkä Kiinassa – jopa tuhat 600 euron laitetta päivässä

    7. 7

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    8. 8

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    9. 9

      ”Diesel on kuollut”, mutta Suomessa hinnat voivat yllättää

    10. 10

      Välittäjä: Kaksikerroksinen rivitalokoti sopii vain 42-vuotiaalle ostajalle

    11. Näytä lisää