Urheilukauppa tekee ennätyksiä

Leuto alkutalvi rasittaa hetkellisesti urheiluvälineiden myyntiä, mutta kokonaisuutena vapaa-ajan tuotteiden erikoiskauppa käy ennätystahtia. Tutkija Tuomas Santasalon mukaan kulutusterendit tukevat urheilukauppaa.
Urheilukauppa kävi viime vuonna vilkkaampana kuin koskaan. Urheilualan kauppa on viimeisen kymmenen vuoden aikana ollut yhdessä sisustuksen kanssa nopeimmin kasvava erikoiskaupan ala. Alan myynti on kaksinkertaistunut kymmenessä vuodessa, eikä kasvun hidastumisesta ole mitään merkkejä.

Kasvulle löytyy yksinkertainen selitys. Kaupan alaan erikoistunut tutkija Tuomas Santasalo sanoo, että trendit tukevat nyt omaan hyvinvointiin ja vapaa-aikaan panostamista. Ostovoiman kasvu suuntautuu uudella tavalla.

– Kulutustottumukset muuttuvat. Ostovoima keskittyy omaan hyvinvointiin ja ihmiset haluavat yhä enemmän parempaa laatua ja palvelua, hän sanoo.

– Päivittäistavaroiden osuus kuluttajien ostoista menettää osuuttaan. Ruokaa ostetaan lähes entiseen tapaan. Lisäansiot suunnataan mieluummin elinympäristöön ja vapaa-aikaan, kuten sisustukseen ja liikuntaan.

Merkkituotteiden rooli on urheilukaupassa erityisen suuri. Siksi tuotetuntemus vaatii yhä enemmän osaamista myyjältä. Tämä kasvattaa erikoisliikkeiden myyntiä.

Suomessa urheilukaupasta merkittävä osa on ollut perinteisesti tavarataloilla ja marketeilla, mutta ne ovat alkaneet vähitellen menettää osuuttaan.

– Hypermarkettien kasvu on pysähtynyt, mutta halpatavaratalot ja palvelevat erikoisliikkeet kasvavat hyvin. Tämä kehitys näkyy myös urheilukaupassa.

Erikoistumista on tapahtunut myös urheilukaupan sisällä. Santasalon mukaan yleensä ketjuihin kuuluvat yleismyymälät, jotka pyrkivät kattamaan kaikki urheilulajit, ovat alkaneet keskittyä enemmän asusteisiin. Samalla on syntynyt tiettyihin lajeihin keskittyviä erikoisurheilukauppoja, kuten esimerkiksi golf- ja kiipeilyvälinekaupat.

– Urheilutarvikekaupan erikoisuus on muuta erikoiskauppaa suurempi maaseutupainotteisuus. Tämä johtuu metsästyksen ja kalastuksen yleisyydestä pääkaupunkiseudun ulkopuolella, Santasalo sanoo.

Yhä kasvava osa urheilukauppaa ovat vaatteet ja jalkineet. Urheiluliikkeet ovat erikoistuneet liikuntavaatetukseen ja vaateliikkeet käyttövaatteisiin. Rajat ovat kuitenkin hämärtyneet.

Urheiluvaateita pidetään yhä enemmän myös muuten vapaa-ajalla.

– Meillä on tehty urheiluvaatteista käyttövaatteita. Urheilukauppa on ottanut itselleen arvokkaamman vapaa-ajan vaatetuksen myynnin ja marketit myyvät vastaavia halvempia asusteita.  

Lainsäädännön ja yhteiskuntarakenteenkin muutokset näkyvät alalla hitaasti. Ketjut ovat miehittäneet kaupunkien ydinkeskustat ja kauppakeskukset, mutta perinteiset erikoisliikkeetkin ovat pitäneet pintansa.

– Korkeat vuokrat vaativat suuria volyymejä. Massoja kosiskelevat ketjut pystyvät tavoittamaan suuria kuluttajaryhmiä ja keskittyvät siksi kauppakeskuksiin, Tuomas Santasalo sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Lisää lentoja itään? Kiinalaisia lentoyhtiöitä maanitellaan Suomeen

    2. 2

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    3. 3

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    4. 4

      Nordean muutto näyttää todennäköiseltä – Wahlroos vihjaili uudesta sijainnista

    5. 5

      Analyysitoimisto varoittaa: ”Nousukausi ei kestä pitkään”

    6. 6

      OP:n Karhinen: ”Meillä on ihan aidosti nousukausi”

    7. 7

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    8. 8

      Sampo otti haltuunsa 280 miljoonan osakepotin – miljoonia osakkeita odottaa mitätöinti

    9. 9

      Wahlroos: Sammon osakkeita yritettiin haalia väärin perustein – "Oli syytä sulkea ikkuna"

    10. 10

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    3. 3

      Postissa ulosmarssi – liki miljoona kirjelähetystä voi viivästyä

    4. 4

      Talousvaliokunta hyväksyi esityksen hallintarekisteristä

    5. 5

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    6. 6

      Näin paljon uusi kunnanvaltuutettu tienaa

    7. 7

      Nokia kiitää pörssissä – tulos yllätti osakemarkkinat

    8. 8

      Analyysitoimisto varoittaa: ”Nousukausi ei kestä pitkään”

    9. 9

      OP:n Karhinen: ”Meillä on ihan aidosti nousukausi”

    10. 10

      Nokian tulos heikkeni hieman – ”kartutimme tilauksia hyvin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    5. 5

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    6. 6

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    7. 7

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    8. 8

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    9. 9

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    10. 10

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    11. Näytä lisää