Urheilukauppa tekee ennätyksiä

Julkaistu:

Leuto alkutalvi rasittaa hetkellisesti urheiluvälineiden myyntiä, mutta kokonaisuutena vapaa-ajan tuotteiden erikoiskauppa käy ennätystahtia. Tutkija Tuomas Santasalon mukaan kulutusterendit tukevat urheilukauppaa.
Urheilukauppa kävi viime vuonna vilkkaampana kuin koskaan. Urheilualan kauppa on viimeisen kymmenen vuoden aikana ollut yhdessä sisustuksen kanssa nopeimmin kasvava erikoiskaupan ala. Alan myynti on kaksinkertaistunut kymmenessä vuodessa, eikä kasvun hidastumisesta ole mitään merkkejä.

Kasvulle löytyy yksinkertainen selitys. Kaupan alaan erikoistunut tutkija Tuomas Santasalo sanoo, että trendit tukevat nyt omaan hyvinvointiin ja vapaa-aikaan panostamista. Ostovoiman kasvu suuntautuu uudella tavalla.

– Kulutustottumukset muuttuvat. Ostovoima keskittyy omaan hyvinvointiin ja ihmiset haluavat yhä enemmän parempaa laatua ja palvelua, hän sanoo.

– Päivittäistavaroiden osuus kuluttajien ostoista menettää osuuttaan. Ruokaa ostetaan lähes entiseen tapaan. Lisäansiot suunnataan mieluummin elinympäristöön ja vapaa-aikaan, kuten sisustukseen ja liikuntaan.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Merkkituotteiden rooli on urheilukaupassa erityisen suuri. Siksi tuotetuntemus vaatii yhä enemmän osaamista myyjältä. Tämä kasvattaa erikoisliikkeiden myyntiä.

Suomessa urheilukaupasta merkittävä osa on ollut perinteisesti tavarataloilla ja marketeilla, mutta ne ovat alkaneet vähitellen menettää osuuttaan.

– Hypermarkettien kasvu on pysähtynyt, mutta halpatavaratalot ja palvelevat erikoisliikkeet kasvavat hyvin. Tämä kehitys näkyy myös urheilukaupassa.

Erikoistumista on tapahtunut myös urheilukaupan sisällä. Santasalon mukaan yleensä ketjuihin kuuluvat yleismyymälät, jotka pyrkivät kattamaan kaikki urheilulajit, ovat alkaneet keskittyä enemmän asusteisiin. Samalla on syntynyt tiettyihin lajeihin keskittyviä erikoisurheilukauppoja, kuten esimerkiksi golf- ja kiipeilyvälinekaupat.

– Urheilutarvikekaupan erikoisuus on muuta erikoiskauppaa suurempi maaseutupainotteisuus. Tämä johtuu metsästyksen ja kalastuksen yleisyydestä pääkaupunkiseudun ulkopuolella, Santasalo sanoo.

Yhä kasvava osa urheilukauppaa ovat vaatteet ja jalkineet. Urheiluliikkeet ovat erikoistuneet liikuntavaatetukseen ja vaateliikkeet käyttövaatteisiin. Rajat ovat kuitenkin hämärtyneet.

Urheiluvaateita pidetään yhä enemmän myös muuten vapaa-ajalla.

– Meillä on tehty urheiluvaatteista käyttövaatteita. Urheilukauppa on ottanut itselleen arvokkaamman vapaa-ajan vaatetuksen myynnin ja marketit myyvät vastaavia halvempia asusteita.  

Lainsäädännön ja yhteiskuntarakenteenkin muutokset näkyvät alalla hitaasti. Ketjut ovat miehittäneet kaupunkien ydinkeskustat ja kauppakeskukset, mutta perinteiset erikoisliikkeetkin ovat pitäneet pintansa.

– Korkeat vuokrat vaativat suuria volyymejä. Massoja kosiskelevat ketjut pystyvät tavoittamaan suuria kuluttajaryhmiä ja keskittyvät siksi kauppakeskuksiin, Tuomas Santasalo sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    2. 2

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    3. 3

      Tarjolla vakityö, palkka neuvoteltavissa – yhtä katsastajaa etsitty yli 4 kuukautta

    4. 4

      3 kk:n koulutus ja varma työpaikka? Teemun, 35, työtilanne on nyt parempi kuin koskaan: ”Poikkeuksellista aikaa”

    5. 5

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    6. 6

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    7. 7

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    8. 8

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    9. 9

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    10. 10

      Suomalaisperheet säästävät entistä vähemmän – ”Eletään yli tulojen, muttei sentään yli varojen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    2. 2

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    3. 3

      Asutko keskimääräistä leveämmin? Katso kotikuntasi asuntojen keskikoko – alueelliset erot valtavia

    4. 4

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    5. 5

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    6. 6

      Tarjolla vakityö, palkka neuvoteltavissa – yhtä katsastajaa etsitty yli 4 kuukautta

    7. 7

      Suomen suurimman pankin johtoon nousee intohimoinen suunnistaja ja tuloksia vaativa ”villasukkamies”

    8. 8

      3 kk:n koulutus ja varma työpaikka? Teemun, 35, työtilanne on nyt parempi kuin koskaan: ”Poikkeuksellista aikaa”

    9. 9

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    10. 10

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    11. Näytä lisää