Nokian kännyköiden katteet vaarassa

Julkaistu: , Päivitetty:

Motorolan antama tulosvaroitus voi tietää vaikeuksia myös Nokialle. Kännykkämyynnin painottuminen halpamalleihin saattaa heikentää Nokian loppuvuoden katteita.


Syynä Motorolan tulosvaroitukseen on kännykkämyynnin kohdistuminen Motorolan kannalta epäedullisille markkinoille ja yhtiön puutteellinen tuotevalikoima. Motorola joutui viime vuoden lopulla pudottamaan Razr-puhelimensa hintoja.

Yhtiön osakekohtaisen tuloksen heikkeminen kännykkämyynnin kovista kasvuluvuista huolimatta kertoo siitä, että hintapaineet ovat nyt kovat.

Motorolan tulosvaroituksen seurauksena Nokian osakekurssi valahti aamulla lähes neljä prosenttia. Markkinoilla siis tulkittiin, että Motorolan vaikeudet ovat merkki siitä, että Nokian loppuvuoden tulos voi olla pettymys. Edes iltapäivällä tullut tieto wimax-sopimuksesta ei nostanut kurssia.

Ongelmia Motorolalle aiheuttaa sekin, että siltä puuttuu kalliimman hintaluokan puhelinvalikoima, joka paikkaisi katteiden menetyksiä.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Investointipankki Merrill Lynchin analyytikko Sandeep Malhotra arvioi Nokian tehneen kaikkien aikojen myyntiennätyksen yhdellä vuosineljänneksellä eli myyneen 107 miljoonaa matkapuhelinta.

– Nokian katteet ovat loppuvuonna todennäköisesti laskeneet, koska myynti on painottunut vahvasti halvimpiin puhelinmalleihin.

Saavuttamastaan korkeasta markkinaosuudesta huolimatta Nokia on voinut lisätä vieläkin markkinaosuuttaan joillakin Aasian kasvumarkkinoilla.

– Uskoisin myös Motorolan lisänneen markkinaosuuttaan Kiinassa, Intiassa ja muissakin Aasian maissa. Kaukoidässä Sony Ericsson on lisännyt markkinaosuuttaan kalliimmissa puhelimissa.

Nokian ennakoidaan useiden investointipankkien analyyseissä lisänneen markkinaosuuttaan loppuvuonna.

– Nokian kohdalla kysymysmerkki on kännyköiden keskimääräinen myyntihinta ja katteet. Loppuvuonna Nokialla on ollut hintapaineita. Yksi syy niihin on Motorolan aggressiivinen hinnoittelu, Malhotra sanoo.

Hän uskoo Sony Ericssonin lisänneen loppuvuonna markkinaosuuttaan kalliimmissa puhelimissa Länsi-Euroopassa ja Aasiassa Motorolan kustannuksella.

– Myös Nokia on voinut menettää kalliimmissa puhelimissa markkinaosuutta Sony Ericssonille, jonka Walkman- ja Cybershot-puhelimet kilpailevat suoraan Nokian N-sarjan puhelimien kanssa, Malhotra sanoo.

Nokian matkapuhelimien keskimääräinen myyntihinta romahti viime vuoden kolmannella vuosineljänneksellä 93 euroon. Nokian johto on vakuutellut, että 40 prosentin markkinaosuustavoitetta ei tavoitella kannattavuuden kustannuksella.

Nokian vahvinta kasvualuetta oli kolmannella vuosineljänneksellä Aasian ja Tyynenmeren alue, jossa se myi kännyköitä 66 prosenttia enemmän kuin vuotta aikaisemmin.

Malhotra uskoo, että Nokialla on hyvät mahdollisuudet pärjätä Aasiassa myös tulevaisuudessa.

– Pitkällä aikavälillä uskomme, että Nokia menestyy kehittyvien markkinoiden uusintaostomarkkinoilla parhaiten tulossa olevan tuotemallistonsa ansiosta. Jos tuotevalikoima ei parane merkittävästi, Nokialla voi olla vaikeuksia. Nyt sillä ei ole mitään hätää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    2. 2

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    3. 3

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    4. 4

      Fortum vahvistaa: tavoittelee merkittävää osuutta saksalaisesta energiajätistä

    5. 5

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    6. 6

      Mitä Fortum haluaa Uniperista? Analyytikko: Venäjän ja Ruotsin voimalaitoksia

    7. 7

      Orava sai tarjouksen myös Elite Varainhoidolta

    8. 8

      Suomalaisyritys sai miljoonadiilin ”Kremlin klinikalle” – ”olemme uineet vastavirtaan”

    9. 9

      Päiväkodeissa tehdään töitä pienellä palkalla – lastenhoitaja HS:lle: ”Jotkut joutuvat tekemään keikkatöitä”

    10. 10

      Kaupankäynti Fortumin osakkeella keskeytetty – Bloomberg: aikoo tehdä tarjouksen energiayhtiö Uniperista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    2. 2

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    3. 3

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    4. 4

      VM: Hallituksen budjetti leikkaa pienituloisilta 37 euroa ja antaa hyvätuloisille 400 lisää – näin se tapahtuu

    5. 5

      Kaupankäynti Fortumin osakkeella keskeytetty – Bloomberg: aikoo tehdä tarjouksen energiayhtiö Uniperista

    6. 6

      Päiväkodeissa tehdään töitä pienellä palkalla – lastenhoitaja HS:lle: ”Jotkut joutuvat tekemään keikkatöitä”

    7. 7

      Jan Hurrin näkökulma: Saksa ja Ranska haluavat erilaisen EU:n kuin Suomi

    8. 8

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    9. 9

      Fortum vahvistaa: tavoittelee merkittävää osuutta saksalaisesta energiajätistä

    10. 10

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      5000 €/kk tienaava Tiina otti eron, osti huonekaluja ja auttoi työtöntä tytärtään – sitten alkoi synkkä kurimus

    3. 3

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    4. 4

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    5. 5

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    6. 6

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    7. 7

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    8. 8

      Nordea tiedusteli erikoisella kirjeellä poliittista vaikutusvaltaa – epäilevä Tuomo, 75, ei aio vastata

    9. 9

      Seppälän konkurssimyynti alkoi aamulla – ”Jotenkin arvasi, että näin tässä lopulta käy”

    10. 10

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    11. Näytä lisää