Nokian kännyköiden katteet vaarassa

Motorolan antama tulosvaroitus voi tietää vaikeuksia myös Nokialle. Kännykkämyynnin painottuminen halpamalleihin saattaa heikentää Nokian loppuvuoden katteita.


Syynä Motorolan tulosvaroitukseen on kännykkämyynnin kohdistuminen Motorolan kannalta epäedullisille markkinoille ja yhtiön puutteellinen tuotevalikoima. Motorola joutui viime vuoden lopulla pudottamaan Razr-puhelimensa hintoja.

Yhtiön osakekohtaisen tuloksen heikkeminen kännykkämyynnin kovista kasvuluvuista huolimatta kertoo siitä, että hintapaineet ovat nyt kovat.

Motorolan tulosvaroituksen seurauksena Nokian osakekurssi valahti aamulla lähes neljä prosenttia. Markkinoilla siis tulkittiin, että Motorolan vaikeudet ovat merkki siitä, että Nokian loppuvuoden tulos voi olla pettymys. Edes iltapäivällä tullut tieto wimax-sopimuksesta ei nostanut kurssia.

Ongelmia Motorolalle aiheuttaa sekin, että siltä puuttuu kalliimman hintaluokan puhelinvalikoima, joka paikkaisi katteiden menetyksiä.

Investointipankki Merrill Lynchin analyytikko Sandeep Malhotra arvioi Nokian tehneen kaikkien aikojen myyntiennätyksen yhdellä vuosineljänneksellä eli myyneen 107 miljoonaa matkapuhelinta.

– Nokian katteet ovat loppuvuonna todennäköisesti laskeneet, koska myynti on painottunut vahvasti halvimpiin puhelinmalleihin.

Saavuttamastaan korkeasta markkinaosuudesta huolimatta Nokia on voinut lisätä vieläkin markkinaosuuttaan joillakin Aasian kasvumarkkinoilla.

– Uskoisin myös Motorolan lisänneen markkinaosuuttaan Kiinassa, Intiassa ja muissakin Aasian maissa. Kaukoidässä Sony Ericsson on lisännyt markkinaosuuttaan kalliimmissa puhelimissa.

Nokian ennakoidaan useiden investointipankkien analyyseissä lisänneen markkinaosuuttaan loppuvuonna.

– Nokian kohdalla kysymysmerkki on kännyköiden keskimääräinen myyntihinta ja katteet. Loppuvuonna Nokialla on ollut hintapaineita. Yksi syy niihin on Motorolan aggressiivinen hinnoittelu, Malhotra sanoo.

Hän uskoo Sony Ericssonin lisänneen loppuvuonna markkinaosuuttaan kalliimmissa puhelimissa Länsi-Euroopassa ja Aasiassa Motorolan kustannuksella.

– Myös Nokia on voinut menettää kalliimmissa puhelimissa markkinaosuutta Sony Ericssonille, jonka Walkman- ja Cybershot-puhelimet kilpailevat suoraan Nokian N-sarjan puhelimien kanssa, Malhotra sanoo.

Nokian matkapuhelimien keskimääräinen myyntihinta romahti viime vuoden kolmannella vuosineljänneksellä 93 euroon. Nokian johto on vakuutellut, että 40 prosentin markkinaosuustavoitetta ei tavoitella kannattavuuden kustannuksella.

Nokian vahvinta kasvualuetta oli kolmannella vuosineljänneksellä Aasian ja Tyynenmeren alue, jossa se myi kännyköitä 66 prosenttia enemmän kuin vuotta aikaisemmin.

Malhotra uskoo, että Nokialla on hyvät mahdollisuudet pärjätä Aasiassa myös tulevaisuudessa.

– Pitkällä aikavälillä uskomme, että Nokia menestyy kehittyvien markkinoiden uusintaostomarkkinoilla parhaiten tulossa olevan tuotemallistonsa ansiosta. Jos tuotevalikoima ei parane merkittävästi, Nokialla voi olla vaikeuksia. Nyt sillä ei ole mitään hätää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      1669 e/kk – katso 20 vähiten tienaavaa ammattia

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    5. 5

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    6. 6

      Kuntatyöntekijä saa palkkaa nyt 2801 euroa

    7. 7

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    8. 8

      Berner uudesta liikennemallista: ”Se joka käyttää, maksaa”

    9. 9

      Euroja on enemmän kuin ikinä – jos summa olisi Suomella, valtion rahoitus olisi turvattu vuosisadoiksi

    10. 10

      Finnair lisää lentoja Lappiin ensi talvena – ”Vetovoima on kasvussa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    7. 7

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    8. 8

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    9. 9

      Eduskunta hyväksyi taksiliikenteen avaamisen kilpailulle

    10. 10

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    5. 5

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    6. 6

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    7. 7

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    8. 8

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    9. 9

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    10. 10

      Alkaako Suomessa pyöriä kaljatakseja? Ministeriö: Tätä se edellyttäisi

    11. Näytä lisää