Tutkija: Suuret ikäluokat määräävät arvot

Julkaistu: , Päivitetty:

Tutkija Mika Pantzar uskoo, että suurten ikäluokkien arvot näyttäytyvät koko yhteiskunnan arvoina. Hän odottaakin kiinnostuneena sitä, millainen yhteiskunta on 20 vuoden kuluttua.


Viime vuosikymmenellä tutkijat ihmettelivät sitä, miksi 20–30-vuotiaat olivat yhtäkkiä perhekeskeisiä.

– Se johtui osoittain siitä, että yhteiskunnan suuri joukko oli perhevaiheessa. Eli suuret ikäluokat dominoivat pitkälti sitä, mitä meidän yhteiskunnassamme arvostetaan.

Pantzarin mukaan onkin mielenkiintoista seurata, millaista on vanhojen ihmisten elämä 20 vuoden kuluttua, kun vanhukset eivät olekaan marginaalinen ryhmä.

– Suuret ikäluokat voivat tässäkin yllättää, ne levittävät omaan elämänvaiheeseensa liittyvää arvostusta nuoremmille ihmisille.

Perhekeskeisyydessä on nähty nyt buumi, mutta yhteisön merkitys on Pantzarin mukaan aina ollut suuri, media vain on nostanut milloin yksilöllisyyttä, milloin yhteisöllisyyttä trendiksi. 

Pantzar uskookin, että ihmiset ovat pohjimmiltaan varsin samanlaisia ja tässä mielessä markkinatutkimukset ovat menneet harhaan. Ne ovat vuosi vuodelta löytäneet aina vain pienempiä kuluttajien alaryhmiä.

– Voi ajatella, että on isompia kohderyhmiä. Ei tv:n katsominen tai hampaiden pesu ole eri ihmisillä niin erilaista. Ihmiset ovat samankaltaisempia kuin kuvitellaan.

Yritysten pitäisi Pantzarin mukaan tehdä enemmän tutkimusta ihmisten arjesta, jotta ne tietäisivät, mille tuotteille on kysyntää.

– Täytyy kehittää uudenlaisia tutkimusmetodeja. Yksi yksinkertainen asia on, että ihmiset jalkautetaan firmasta ihmisten koteihin.

Kuluttajat ovat konservatiivisempia kuin uutuustuotteiden kehittelijät toivoisivat. Pantzarin mielestä sitä pitää kunnioittaa, eikä halveksua.

– Ihmiset eivät halua mitään vallankumouksia koteihinsa, eivät mitään älykoteja. Ihmiset etenevät elämässään pienin askelin.

Kuluttajatutkimuskeskuksen tutkimusprofessorin tehtävästä virkavapaalle jäävä Pantzar siirtyy vuodenvaihteessa Suomen Akatemian tutkijaksi. Hänen tutkimusaiheensa on kuluttajien arjen ja innovaatioiden välistä yhteyttä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Historiallinen pelastusoperaatio: Italia pelastaa ongelmapankkinsa 17 miljardin euron tuilla

    2. 2

      Aktivistisijoittajan rahasto osti Nestlén osakkeita yli 3 miljardilla eurolla

    3. 3

      Vanhakin asuntolaina kannattaa kilpailuttaa – 7 vinkkiä, joilla säästät rahaa

    4. 4

      Poisto kaupparekisteristä uhkaa noin 950 yritystä – aikaa lokakuun alkuun

    5. 5

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    6. 6

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    7. 7

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    8. 8

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    9. 9

      Yle etsii uutta päätoimittajaa: Nämä ovat vaatimukset – liksa huidellee ainakin 13 000 eurossa / kuukausi

    10. 10

      Danske Bankin hallitus hyväksyi suunnitelman: Suomen tytärpankista tulossa sivuliike

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Yle etsii uutta päätoimittajaa: Nämä ovat vaatimukset – liksa huidellee ainakin 13 000 eurossa / kuukausi

    3. 3

      Vanhakin asuntolaina kannattaa kilpailuttaa – 7 vinkkiä, joilla säästät rahaa

    4. 4

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    5. 5

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    8. 8

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    9. 9

      Historiallinen pelastusoperaatio: Italia pelastaa ongelmapankkinsa 17 miljardin euron tuilla

    10. 10

      Danske Bankin hallitus hyväksyi suunnitelman: Suomen tytärpankista tulossa sivuliike

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    5. 5

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    10. 10

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    11. Näytä lisää