Joulukauppa voi tuottaa pettymyksen

Julkaistu: , Päivitetty:

Joulukuun alku on mennyt viime vuotta heikommin, mutta kauppa uskoo ostoryntäykseen tällä viikolla.
Epävarmuus varjostaa nyt kauppiaiden joulun tunnelmaa. Joulukuun alku on mennyt huonommin kuin viime vuonna.

Ala pelkää vähittäiskaupan koko kuukauden  myynnin jäävän kuuden prosentin kasvutavoitteestaan.

Suomen Kaupan liiton toimitusjohtaja Guy Wires totesi Taloussanomissa lauantaina (16.12.), että tämän viikon pitää mennä erinomaisesti, jotta tavoite toteutuisi.

Lämmin sää on verottanut varsinkin talvivaatteiden ja talviurheiluvälineiden kauppaa. Investointipankki eQ Pankki laski maanantaina Stockmannin osakkeen sijoitussuositustaan viitaten vaatekaupan heikkoon kehitykseen.

– Pääsyy suosituksen muutoksen on se, että Stockmannin kurssi on mennyt tavoitehintaamme. Mutta jos katsoo alaa kokonaisuutena, riskit ovat kasvaneet siihen suuntaan, että joulumyynti jää odotuksista, kertoo analyytikko Robert Liljequist eQ Pankista.

Liljequistin mukaan lämpimän sään jatkuminen näin pitkään tuli yllätyksenä. Hän muistuttaa, että Stockmann tekee käytännössä koko tuloksensa viimeisellä neljänneksellä.

– Mutta täytyy muistaa, että on tässä vielä viikko jäljellä.

Kauppiaat itse uskovat yhä tavoitteiden saavuttamiseen. He muistuttavat, että joulun, itsenäisyyspäivän ja veronpalautusten maksupäivän sijoittuminen vaikuttaa merkittävästi siihen, mihin ajankohtaan joulukuun myynti painottuu.

Jos itsenäisyyspäivä on tiistaina tai torstaina, monet pitävät neljän päivän vapaan ja tekevät lahjaostokset silloin. Viime vuonna itsenäisyyspäivä oli tiistaina.

– Viime vuonna myynti hiipui itsenäisyyspäivän jälkeen ja nyt on käynyt toisinpäin, joulua lähestyessä volyymi on kasvanut, kertoo Helsingin keskustan Sokoksen tavaratalonjohtaja Harri Nurminen.

Myynti painottunee tälle viikolle siksikin, että jouluaatto osuu sunnuntaiksi ja näin myyntipäiviä on kuusi. Viimeksi pyhät osuivat samoihin viikonpäiviin seitsemän vuotta sitten. Kauppiaiden mukaan myynti näyttää noudattavan nyt samaa aikataulua kuin silloin.

Helsingin Stockmannin myyntijohtajan, Heini Pirttijärven mukaan sää vaikuttaa lähinnä itselle hankittavien talvivaatteiden myyntiin, ei niinkään lahjaostoksiin. Talviurheiluvälineiden sesonki on kauppiaiden mukaan vasta tulossa.

– Alkukuuta vaivannut lumettomuus tarkoittaa sitä, että nyt on asiakkailla ostopatoutumaa talviurheiluvälineiden osalta. Alennusmyynteihin on luvassa vilkas startti, ennakoi K-Citymarket-ketjun markkinointi- ja myyntijohtaja Sampo Päällysaho.

Osa kaupoista on jo rientänyt alentamaan hintojaan. Esimerkiksi Aleksi 13 -ketju ilmoitti alentavansa kolmeksi päiväksi kaikkien tuotteidensa hintoja 20 prosentilla.

Pääasiassa vaatteita myyvän yhtiön varatoimitusjohtaja Annika Järvensivu ei kuitenkaan pidä kampanjaa alennusmyyntinä.

– Alet järjestämme normaaliaikataululla. Halusimme vauhdittaa joulunalusviikkoa, ja kun jotkut ovat jo aloittaneet alennusmyynnit, reagoimme siihen, Järvensivu muotoilee.

– Jos isompi joukko kauppoja lähtee alentamaan hintoja ennen joulua, se nakertaa laajemmin kaupan kannattavuutta, Robert Liljequist muistuttaa.

Aleksi 13:n myynti on Järvensivun mukaan kasvussa, ja lämmin sää on nakertanut lähinnä talvisempien jalkineiden ja vaatteiden myyntiä.

– Asiakkaamme ovat shoppailijoita, joten kulutus on kohdistunut muihin tuotteisiin. Olemme myyneet enemmän esimerkiksi niin sanottuja välikausitakkeja.

Guy Wireksen mukaan myös muutamat myrskyisät päivät ovat hyydyttäneet kauppaa.

– Jos puolikin päivää myrskyää, se näkyy kokonaismyynnissä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työeläkkeelle jäi ennätysmäärä väkeä – keskieläke 1 771 euroa

    2. 2

      Irkut MC-21 teki ensilentonsa – ensimmäinen iso venäläinen matkustajakone sitten Neuvostoliiton hajoamisen

    3. 3

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    4. 4

      AL: Taloyhtiö vastuussa leikkipaikan turvallisuudesta – vaikkei talossa edes asuisi lapsia

    5. 5

      Tesco-yhteistyö laajentaa S-ryhmän valikoimaa – etenkin erityisruokavalioita noudattaville

    6. 6

      Ranskan keskuspankin johtaja: Euro-clearing ei voi jatkua Lontoossa

    7. 7

      Uusi pankki yrittää Suomeen – norjalainen Monobank toimii vain netissä

    8. 8

      Täältä saat parhaan koron talletukselle – ”On houkuteltava asiakkaita”

    9. 9

      Aktia: Suomen talouskasvu vaatii nyt uusia rakennuspalikoita

    10. 10

      Jopa 15 000 euron erot eläkeläisten keskituloissa – näin eri ryhmät pärjäävät vertailussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Täältä saat parhaan koron talletukselle – ”On houkuteltava asiakkaita”

    3. 3

      Työeläkkeelle jäi ennätysmäärä väkeä – keskieläke 1 771 euroa

    4. 4

      Irkut MC-21 teki ensilentonsa – ensimmäinen iso venäläinen matkustajakone sitten Neuvostoliiton hajoamisen

    5. 5

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    6. 6

      Tesco-yhteistyö laajentaa S-ryhmän valikoimaa – etenkin erityisruokavalioita noudattaville

    7. 7

      AL: Taloyhtiö vastuussa leikkipaikan turvallisuudesta – vaikkei talossa edes asuisi lapsia

    8. 8

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    9. 9

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    10. 10

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    3. 3

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    4. 4

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    5. 5

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    9. 9

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    10. 10

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    11. Näytä lisää