Huonekalukaupan kilpailu kiristyy

Asko ja Sotka ovat jo pääkaupunkiseudulla ahtaalla. Kilpailu kiristyy entisestään, kun Vepsäläinen saa auki kaikki suunnittelemansa uudet myymälät.
Kodin sisustus- ja huonekalualan kilpailu on pääkaupunkiseudulla nyt niin kovaa, että Askolla ja Sotkalla ei käy kauppa suunnitelmien mukaan.

Asko ja Sotka kuuluvat Indoor Groupiin, joka on Keswellin tytäryhtiö. Keswell puolestaan on osa Kesko-konsernia. Kesko ilmoitti perjantaina, että Keswell kirjaa Indoor Groupista 30,3 miljoonan euron arvonalentumistappion tämän vuoden tilinpäätökseen. Käytännössä Indoor ei ole siis pystynyt tuottamaan sitä tulosta, jonka sen arvioitiin tuottavan.

Pörssitiedotteen mukaan arvonalentuminen perustuu liiketoiminnan heikentyneisiin kehitysnäkymiin. Kesko ilmoittaa, että Indoorin ketjujen vähittäismyynti on kuluvan vuoden aikana kehittynyt odotettua heikommin. Eikä kannattavuuskaan ole kehittynyt odotusten mukaisesti.

Suurimman kilpailuhaasteen lienee luonut huonekaluketju Vepsäläinen, joka on tämän vuoden aikana perustanut 31 myymälää. Osa niistä on kokonaan uusia, osa uudistettuja.

Pientä ironiaa on siinä, että Vepsäläisen osake-enemmistön omistaa Mauri Ikola. Hän on Indoor Groupin entinen toimitusjohtaja ja Sotkan entinen pääomistaja, joten hän taatusti tietää, mitä vastaan kilpailee.

Keskon pörssitiedotteesta kuuleminen saa Ikolan hymähtämään.

– Nyt on tällä alalla paras aika ehkä 15 vuoteen. Huonekalukaupan liiton lukujen mukaan alan liikevaihto kasvoi tammi–toukokuussa lähes kahdeksan prosenttia, Ikola sanoo.

Vepsäläisen kasvuvauhti on ollut vielä kovempaa, mutta se selittyy osin uusilla myymälöillä. Itse Vepsäläisen liikevaihto on kasvanut tänä vuonna noin 30 prosenttia ja konserniin kuuluvan Koti-Idean liikevaihto on Ikolan mukaan yli kaksinkertaistunut. Konserniin kuuluu lisäksi Toivematto.

Eikä kasvuvauhti ole hidastumassa, päinvastoin. Ikola aikoo kasvattaa Vepsäläisen markkinaosuutta vielä tuntuvasti.

Hän on aikaisemmin ilmoittanut, että ensi vuonna ketju perustaa 25 uutta myymälää eri puolille maata. Suunnitelma on yhä voimassa.

Jotain on varmasti tapahtunut kuluttajissakin. Ikolan mukaan se, että ihmiset ostavat huonekaluliikkeistä paljon muutakin kuin itse huonekaluja. He ostavat sisustustavaroita.

– Konseptista paras esimerkki on Ikea. He tekevät liikkeisiinsä valmiita huoneita ja koteja liikkeen sisälle. Siinä mallissa ihmisen on hyvin helppo mieltää, miltä kaikki ne muut tavarat kuin huonekalut kokonaisuudessa näyttävät. Ja kaikki se sisustustavara on Ikeassa myynnissä.

Osittain tästä syystä lähes jokainen huonekaluketju on Ikolan mukaan lisännyt sisustustavaroiden osuutta. Niillä tehdään myymälöihin oma ilme. Ja saadaan ihmiset palaamaan liikkeeseen entistä useammin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    2. 2

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    3. 3

      Ekonomisti: Asumistuen muutos ”iskee ehkä lujimmin työssäkäyviin”

    4. 4

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    5. 5

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    6. 6

      Mitä omistuksiaan valtio voisi myydä? ”Teliaan tai Sampoon voi kallistua”

    7. 7

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    8. 8

      Suomalainen peli voitti arvostetun palkinnon – Pokémon Gokin jäi taakse

    9. 9

      Tässä on maailman eniten myyty urheiluauto – myös Suomessa

    10. 10

      Valkoinen talo esitteli verouudistusta – yksityiskohdat vielä auki

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    2. 2

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    3. 3

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    4. 4

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    5. 5

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    6. 6

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    7. 7

      Tässä on maailman eniten myyty urheiluauto – myös Suomessa

    8. 8

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    9. 9

      Uudenkaupungin autotehtaalle hurja hakijaryntäys

    10. 10

      Ekonomisti: Asumistuen muutos ”iskee ehkä lujimmin työssäkäyviin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    3. 3

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    4. 4

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    5. 5

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    6. 6

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    7. 7

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    8. 8

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    9. 9

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    10. 10

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    11. Näytä lisää