Kolumni: Kuka maksaa television?

Hallitus myönsi tällä viikolla uusia digi-tv-toimilupia. Päätöksellä Suomi saa kuusi uutta maksukanavaa. Televisiojohtajien elämä käy yhä vaikeammaksi.
Perinteisesti maksukanavissa ovat vetäneet urheilu ja porno, mutta tätäkään reseptiä ne eivät voi jatkuvasti käyttää.

Nyt maksukanavien pitäisi houkutella myös muunlaisella sisällöllä. Helppoa se ei ole, koska tähän asti maksukanavien kehitys on ollut Suomessa kovin vaivalloista.

Tilanne voi tietenkin muuttua, mutta ei tuskin kovin nopeasti. Myöntäessään lupia valtioneuvosto ja liikenne- ja viestintäministeriö ovat ajatelleet, että maksutelevisio voi olla merkittävässä roolissa joskus ensi vuosikymmenen lopulla.

Siihen asti isot kanavat pitävät pintansa.
Joka tapauksessa viranomaisetkin näkevät kaupallisen televisiotoiminnan tulevaisuuden maksutelevision puolella, koska kaikki luvat menivät niille.

MTV:n ja Nelosen vuosi on ollut mainonnan myynnin näkökulmasta suhteellisen hyvä. Kaupallisen television mainosraha on kasvanut kuutisen prosenttia. Kasvu ei välttämättä jatku.

Kun kanavista aletaan maksaa, yleisöt pienentyvät ja samalla pienentyvät myös mainostulot. Mainostajan täytyy olla myös varma pienen kanavan tavoittavuudesta, muuten niiltä ei mainontaa osteta. Isojen kanavien huomioarvo on suuri.

Maksutelevisio tarkoittaa yhä tiukempaa kilpailua kuluttajien rahoista. Jo nyt suomalaiset maksavat televisioluvan, monet kännykkälaskut, verkkoliittymän ja useita lehtiä.

Kuinka paljon enemmän ollaan valmiita sijoittamaan viestintään? Sitä voi vain arvailla, mutta tähän asti media ja telekommunikaatio ovat pystyneet nostamaan osuuttaan.

Loputtomiin se ei onnistu. Samoista rahoista kilpailee myös muu viihde; pelit, dvd:t ja musiikki.
Kun kaupallinen televisiotoiminta yrittää rahastaa sisällöstä, verkko on meneekin toiseen suuntaan. Kumpi on oikeassa, vai ovatko molemmat?
 
Yleisradiokin joutuu miettimään uusia toimintamalleja. Tosin omistaja ei siihen käytöksellään kannusta.
Yle on tehnyt tappiota koko vuosikymmenen. Tappiot on saatu leikatuksi 135 miljoonasta eurosta tänä vuonna 25 miljoonaan euroon.Yt-neuvottelut ovat koskeneet 500 henkilöä, joista viitisenkymmentä on irtisanottu.

Yksityiseen yritykseen verrattuna toimenpiteet ovat olleet todella pehmeitä. Mutta mitä tekee omistaja? Ensin se vaatii hallintoneuvostossa talouden tasapainottamista ja vastustaa heti seuraavassa käänteessä pienimpiäkin irtisanomisia.

Liisa Jaakonsaarikin kävi heti tällä viikolla paheksumaan kymmenen toimittajan eläkkeelle siirtämistä tai irtisanomista. Miten Yle voi koskaan viedä kunnollisia muutoksia läpi, jos sen omistaja käyttäytyy näin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    2. 2

      Jopa 15 000 euron erot eläkeläisten keskituloissa – näin eri ryhmät pärjäävät vertailussa

    3. 3

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    4. 4

      Valiokunnan puheenjohtaja: Uber joutuu hakemaan taksiluvat kuten muutkin

    5. 5

      Talvivaaran velkojien kärsivällisyys loppui: menot 400 000 euroa kuussa – ei tuloja

    6. 6

      Lindström setvii sotkua: Yksityiset yritykset eivät haastattele työttömiä

    7. 7

      Kahden kastin eläkeläiset: Toisten tulot pomppasivat, toisille 750 euroa kuussa

    8. 8

      Euroalueen talous reippaimmassa kasvussa kuuteen vuoteen

    9. 9

      Venäjän keskuspankki yllätti: ohjauskorko laskee

    10. 10

      Mallia Ruotsista – Finanssivalvonta harkitsee laina-aikojen rajoittamista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    2. 2

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    3. 3

      Velkojat hakevat Talvivaaraa konkurssiin

    4. 4

      Talvivaaran velkojien kärsivällisyys loppui: menot 400 000 euroa kuussa – ei tuloja

    5. 5

      Onnibusin perustaja tarjoaa taksimatkaa jopa 2 eurolla – tällainen kyyti on luvassa

    6. 6

      Jopa 15 000 euron erot eläkeläisten keskituloissa – näin eri ryhmät pärjäävät vertailussa

    7. 7

      Professori vertaa Sipilän hallitusta Trumpiin: ”Tulee sutta ja sekundaa, haukkua ja parkua”

    8. 8

      Lindström setvii sotkua: Yksityiset yritykset eivät haastattele työttömiä

    9. 9

      Yksi kuva kertoo, miten asuminen kallistuu – näillä eläkeläisillä jo 44 % tuloista

    10. 10

      Onnibus irtisanoo 60 työntekijää

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    2. 2

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    3. 3

      Kiinalainen verkkokauppa koukuttaa – Suvi, 28: ”Haluan, että minulle on koko ajan tulossa paketteja”

    4. 4

      ”Omat rahat menneet ja ehkä vieraatkin” – toimi näin, jos epäilet katalaa +44 -huijausta

    5. 5

      Wahlroos lahjoitti yli 60 miljoonan osakepotin perheenjäsenilleen – myi Sammon osakkeita yhden sentin hinnalla

    6. 6

      Uusi suomalainen nousi Forbesin miljardöörilistalle

    7. 7

      Bruce Oreck: Tätä Suomen suurinta ongelmaa Slush ja Supercell eivät ratkaise

    8. 8

      Autotehdas palkkaa yli tuhat – näin paljon he saavat palkkaa

    9. 9

      Sote-uudistus: Jopa 60 000 suomalaista voi saada tuhansia euroja kuukaudessa omaan käyttöön

    10. 10

      Mahdottomana pidetty suomalaiskeksintö saikin sijoituksen Japanista

    11. Näytä lisää