Väitöskirja esittelee mobiilinetin menestysmahdollisuudet

Julkaistu:

Tutkija Ville Saarikoski väittää, että länsimaisessa mobiili-internetissä ei ole ollut yhtään ominaisuutta tai palvelua, joka olisi verkottumisominaisuuksiltaan todella tehokas.
Suomalainen mobiiliala asetti 1990-luvun lopussa tavoitteen "Internet taskuun". Saarikoski paneutuu Oulun yliopiston tietojenkäsittelytieteiden laitokselle tekemässään väitöskirjassa mobiili-internetin menestystekijöihin, esteisiin ja murrosmahdollisuuksiin sekä erityisesti siihen, miksi Eurooppa ei Japaniin verrattuna ole onnistunut sen toteuttamisessa.

I-mode floppasi Euroopassa

Väitöstutkimuksessaan Saarikoski tuo esille, että Japani valitsi 1990-luvun lopulla tekstipohjaiseksi viestivälineeksi kännyköissään sähköpostin. Sähköpostin käyttö kännyköissä yleistyi Japanissa hyvin nopeasti kattavaksi siten, että käytännössä jokaisessa Japanin markkinoilla myytävässä puhelimessa on sähköposti.

Vuonna 1999 japanilainen mobiilioperaattori NTT DoCoMo toi markkinoille oman mobiili-internet-toteutuksensa i-mode -palveluna. Palvelusta tuli Japanin markkinoilla valtaisa menestys. Yhtiö yritti lanseerata i-mode -palveluaan myös Euroopan markkinoille.

Euroopan markkinavalloitusyrityksessä keskeisenä tekstipohjaisena viestivälineenä oli japanilaisen sähköpostin sijaan kuitenkin eurooppalaisille tutumpi tekstiviesti. Japanilaisten Euroopan valloitusyritys ei onnistunut.

- Euroopassa menestystä yritettiin rakentaa tekstiviestit säilyttäen, eikä liiketoiminta ole lähtenyt liikkeelle alkuunkaan samaan tahtiin kuin Japanissa. Tekstiviestistä tuli siis kehityksen jarru ja Euroopan mobiili-internet epäonnistui. Menestysmahdollisuudet ovat kuitenkin olemassa, Saarikoski uskoo.

- Japanissa menestys pohjautui liiketoimintamalliin, joka rakentui vahvasti sen ympärille, että yksittäiset kuluttajat tekivät palvelusopimuksen muutaman palvelutuottajan kanssa ja maksoivat sisällöstä kuukausipohjaisen palveluhinnan. Euroopan markkinoita puolestaan yritettiin rakentaa uskoen siihen, että jokaisesta sisältötransaktiosta on veloitettava erikseen, Saarikoski selittää keskeisimpiä eroja markkina-alueiden välillä.

Kuukausipohjaisuus kunniaan

Saarikoski kiinnittää huomiota siihen, että kuukausipohjainen hinnoittelumalli on verkottumisen näkökulmasta kertaveloituspohjaista liiketoimintamallia tehokkaampi. Hän käsittelee myös sähköpostin ja tekstiviestin erilaisia verkottumisominaisuuksia.

Väitöskirjassaan Saarikoski päätyy esittämään väittämän, että länsimaisessa mobiili-internetissä ei ole ollut yhtään ominaisuutta tai palvelua, joka olisi verkottumisominaisuuksiltaan todella tehokas. Kääntäen tämä väittämä tarkoittaa sitä, että menestys mobiili-internetissä voidaan saavuttaa vain lisäämällä siihen tehokkaita ratkaisuja, kuten sähköposti, selain, hakukone, kuukausi- ja pakettipohjaiset hinnoittelumallit ja wlan.

Saarikoski esitti ensimmäisen kerran keskeiset väitteensä The Financial Timesin verkkosivuilla julkaistussa artikkelissa kesäkuussa 2004. Silloin Saarikoski kiinnitti huomiota mobiilisähköpostin tulevaisuuden mahdollisuuksiin, siihen että tekstiviesti on kehityksen jarru sekä länsimaalaisten operaattorien virheelliseen, verkottumismielessä tehottomaan, liiketoimintamalliin.

Saarikoski pohjasi väitteensä väitöskirjassaan esitettäviin havaintoihin, löydöksiin ja väittämiin. Vuonna 2004 silloiset alan keskeiset toimijat ja vaikuttajat tyrmäsivät Saarikosken näkemykset.

- Markkinakehitys on omalta osaltaan kuitenkin osoittanut väitteeni oikeiksi. Tänä päivänä mobiilisähköposti on yksi keskeisimpiä operaattorien palvelutarjontaan kuuluvia vaihtoehtoja. Sähköpostin ennustetaan Pohjois-Amerikan markkinoilla ohittavan taloudelliselta volyymiltään tekstiviestit yrityssegmentissä jo vuonna 2009, Saarikoski huomauttaa Oulun yliopiston mukaan.

- Nokiakin on muuttamassa suuntaansa oppieni mukaiseksi. Heidän yritysasiakkaille tarkoitetuissa puhelimissa sähköposti on jo keskeinen ominaisuus. Nokian tuorein puhelinjulkistus tuo muun muassa sähköpostin myös Kiinan ja Intian kaltaisille kehittyville markkinoille.

Saarikoskella sormensa pelissä kytkykaupassa

Tutkimustyössä syntyneen näkemyksensä pohjalta Saarikoski ajoi myös puhelinliittymän ja puhelimen kytkykaupan sallimista Suomessa ja vaikutti yliopiston mukaan keskeisesti siihen, että se tuli Suomessa sallituksi.

Saarikosken löydökset eivät rajoitu mobiili-internetiin vaan ne ovat yleistettävissä siten, että voidaan puhua uudesta tietoliikenteen paradigmasta, joka haastaa vanhan ajattelutavan. Tässä Saarikoski ei ole yksin vaan nojaa muihin tutkijoihin, jotka ovat eri osa-alueilta liikkeelle lähtien luoneet tutkimukseen uutta teoriaa.

- Uuden ajattelun avulla voi selittää, miksi ja miten esimerkiksi wlan-verkot haastavat käytännössä ja tulevaisuudessa yhä vahvemmin 3G-verkot, miksi ja miten internet-televisio tulee vääjäämättä haastamaan digitelevision ja mihin suuntaan tekijänoikeusajattelun on ehdottomasti liikuttava, Saarikoski napauttaa.

Ville Saarikoski on telealan vaikuttaja ja murrosjohtaja, jolla on pitkä kokemus alalta. Hän työskentelee tällä hetkellä Tietoyhteiskunnan kehittämiskeskuksessa. Hän väittelee perjantaina 15.12. Oulun yliopiston tietojenkäsittelytieteiden laitoksessa.

Professori Olli Martikaisen ohjaaman työn tarkastajana on toiminut muun muassa professori Hannu H. Kari.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    2. 2

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    3. 3

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    4. 4

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    5. 5

      Stockmann lähti Venäjältä, mutta nimi säilyy: tavaratalot vain lisääntyvät

    6. 6

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    7. 7

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    8. 8

      Tutkimus piirtää karua kuvaa Postista: ”Haluan omaehtoisesti irtisanoutua, että en joudu kohtaamaan sitä nöyryytystä”

    9. 9

      Brexit-pako jatkuu: Dublin nappasi toisenkin jättipankin

    10. 10

      Kalaa Oulusta ja palautusjuomia Suonenjoelta – Lidl vie Eurooppaan kymmeniä suomalaistuotteita

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    2. 2

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    3. 3

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    4. 4

      Tutkimus piirtää karua kuvaa Postista: ”Haluan omaehtoisesti irtisanoutua, että en joudu kohtaamaan sitä nöyryytystä”

    5. 5

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    6. 6

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    7. 7

      Näiden kesämökkien hinnat ovat usein pielessä

    8. 8

      Näin saat mökkisi arvon nousemaan – asiantuntijoiden 7 vinkkiä

    9. 9

      Spiegel: Saksalaisilla autonvalmistajilla kartelli 1990-luvulta lähtien – sopivat myös dieseleiden päästöistä

    10. 10

      Stockmann lähti Venäjältä, mutta nimi säilyy: tavaratalot vain lisääntyvät

    11. Näytä lisää
    1. 1

      S-ryhmän 60 prosentin ”happy hour” leviää koko maahan

    2. 2

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    3. 3

      Ei mitään muutosta 43 vuodessa – suomalaisten suosikkijuoma maksaa lähes tismalleen yhtä paljon

    4. 4

      Haluatko rikastua? Sijoitusguru kertoo, mitä tilillä makaaville rahoille kannattaisi oikeasti tehdä

    5. 5

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    6. 6

      Tässä ovat maailman suurimmat yritykset, joista et ole kuullutkaan – tiesitkö Lidlin takaa löytyvästä monimiljardööristä?

    7. 7

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    8. 8

      Kuivan maan mökeillä on uusi, suuri ostajajoukko: ”Se on varasuunnitelma”

    9. 9

      Bernerin ehdotus: 14 muutosta ajo-opetukseen – ”Tulee olemaan ajokorttiluokkia, joissa hinta voi puolittua”

    10. 10

      1 200 euroa käteen ilman velvoitteita – huippuvirkamies lyttää perustulon: ”Nuorille karhunpalvelus”

    11. Näytä lisää