Trendisanat karistavat yrityksen uskottavuuden

Julkaistu: , Päivitetty:

Kielipoliisit uskovat, että epämääräiset trendisanat joutuvat tekemään tilaa ymmärrettävälle suomelle. – Yritykset oppivat vielä, että niiden on käytettävä ymmärrettävää suomea, mikäli ne haluavat luoda itsestään positiivisen mielikuvan, Lari Kotilainen ja Annukka Varteva huomauttavat.


Mikä on elämäntapabrändi?

Ei hajuakaan. Tässä tapauksessa hakukoneestakaan ei ole apua: sanalle ei tule perusmuodossa yhtään osumaa.

Kokeillaan toista lähestymistapaa. Koska englanninkielinen vastine paistaa uudissanasta läpi, syötetään se hakukoneeseen. Sanapari lifestyle brand tuottaakin yli kolmesataatuhatta osumaa.

Liikemaailma lainaa herkästi käsitteitä ja rakenteita englannista. Aina ei viitsitä nähdä edes osittaisen suomentamisen vaivaa, vaan vastuita allokoidaan, asiakkaita kontaktoidaan ja joitakin jopa preferoidaan toisten yli.

– Englantia pidetään edelleen makeena juttuna, joten sitä ei erityisemmin yritetä vältellä, arvelee tutkija Helsingin yliopiston suomen kielen laitokselta.

Trendisanat toimivat salakielen tavoin: niillä kerrotaan sisäpiiriin kuulumisesta.

– Lainasanat tuovat tekstiin pönäkkyyttä. Asia ei ehkä tuntuisi yhtä tärkeältä ja hienolta, jos se ilmaistaisiin niin, että sen ymmärtäisi kerralla, sanoo tietokirjatoimittaja.

Annukka Varteva ja Lari Kotilainen olivat mukana kirjoittamassa viime vuonna ilmestynyttä Kielipoliisin käsikirjaa, ja syksyllä työparilta ilmestyi kirja Mummonsuomi laajakaistalla, jossa käydään läpi suomen kielen viimeaikaisia muutoksia ja niiden historiaa.

Kirjoittajat muistuttavat, että epämääräisyys voi olla laskelmoitua: sanojen luominen on hyvä bisnes, sillä uuden käsitteen keksijä voi kaupata myös selityksiä.

Huomiotaloudella ja merkitystaloudella esimerkiksi vauhditettiin samannimisten kirjojen myyntiä.

– Omaa läpänheittoaan myyvälle konsultille trendisanat ovat erityisen tärkeitä. Muodista poistuneiden käsitteiden käyttäminen voi viedä uskottavuuden, Kotilainen tuumii.

Suomen kieli iskee kunnolla takaisin viiden vuoden sisällä, Kotilainen ja Varteva ennustavat. Suomi-buumi valtaa median, yritykset ja kadunkulmat.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    2. 2

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    3. 3

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    4. 4

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    5. 5

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    6. 6

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    7. 7

      Oletko lähdössä reissuun? Täällä tankkaat halvimmalla

    8. 8

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    9. 9

      S&P-osakeindeksi kiri jälleen uuteen ennätykseen Yhdysvalloissa

    10. 10

      Hypo: Asuntojen hinnat nousevat tänä ja ensi vuonna maltillisesti – taustalla ”raju rakentaminen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Oletko lähdössä reissuun? Täällä tankkaat halvimmalla

    2. 2

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    3. 3

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    4. 4

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    5. 5

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    6. 6

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    9. 9

      KKO:lta työoikeudellinen ennakkoratkaisu – Yrittäjät: Tämä on erittäin merkittävä linjaus

    10. 10

      Hypo: Asuntojen hinnat nousevat tänä ja ensi vuonna maltillisesti – taustalla ”raju rakentaminen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    3. 3

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    4. 4

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    5. 5

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    8. 8

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    9. 9

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    10. 10

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    11. Näytä lisää