Aalto-Setälä kiritti Kotimaan kasvuun

Julkaistu:

Kirkon lehdistä tunnettu Kotimaa-yhtiöt on onnistunut kasvattamaan mainosmyyntiään reippaasti alan kasvua enemmän tänä vuonna. Puolitoista vuotta sitten yhtiön toimitusjohtajana aloittanut Pauli Aalto-Setälä iloitsee saavutuksesta.
Kyllä se kertoo jotain tästä ajasta, että kasvu on näin poikkeuksellista, Pauli Aalto-Setälä riemuitsee.

Kun mediamyynti on Suomessa kasvanut alle kolme prosenttia tänä vuonna, Kotimaa-yhtiöiden myynti on noussut 14 prosenttia. Kovin kiihdytys on ollut syksyllä: lokakuussa mainosmyynti kasvoi 34 prosenttia.

Menestyksen syyksi Aalto-Setälä arvioi sen, että ihmiset haluavat lukea oikeasti merkityksellisistä asioista. Ihmisten syvimmät arvot eivät hänen mielestään ole muuttuneet, vaikka media on muuttunut viime vuosina.

Aalto-Setälä ennakoi trendiä viime vuonna julkaistussa Merkitystalous-kirjassaan, jossa hän pui kriittisesti muun muassa iltapäivälehtiä myyviä kiimaa, kaunaa ja kauhua. Ennen Kotimaata Aalto-Setälä oli Iltalehden päätoimittaja.

Nyt ilmoittajatkaan eivät suhtaudu kristillisiin lehtiin niin ennakkoluuloisesti kuin aikaisemmin. Aalto-Setälä on sitä mieltä, että Kotimaa-yhtiöiden lehdet ovat edelläkävijöitä ja muu media tulee vähitellen perässä.

Perinteisesti yhtiön lehdissä ovat ilmoitelleet kristilliset järjestöt sekä matkailu-, terveys- ja kulttuuriala. Asiakaskuntaa halutaan laajentaa entisestään, ja melkein mitkä tahansa mainostajat kelpaavat. Lehtien päätoimittajat voivat kuitenkin halutessaan pistää ilmoittelulle rajoja.

– Ei meillä ole mitään mustaa listaa, mutta ei meille toisaalta ole hakeutunutkaan mitään huohotuspuhelinlinjoja, Aalto-Setälä kertoo.

Aalto-Setälä rinnastaa lehti-ilmoittelun kirkon sijoituspolitiikkaan.

– Mielestäni kirkkokin voi sijoittaa mihin tahansa suomalaiseen pörssiyhtiöön, hän huomauttaa.

Pelkästään trendin muutos ei Kotimaan mediamyynnin kasvua kuitenkaan selitä, vaan yhtiö on alkanut toimia enemmän yhtenä konsernina erillisten yksikköjen sijaan sekä tehostaa myyntityötä.

Kotimaa-yhtiöt julkaisee muun muassa Kotimaa-, Ilo- ja Askel-lehtiä sekä eri seurakuntien lehtiä, kuten Helsingissä ilmestyvää Kirkko ja Kaupunki -lehteä. Yhtiöön kuuluu myös muun muassa kirjankustantaja Kirjapaja.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    3. 3

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    4. 4

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    5. 5

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    8. 8

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    9. 9

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    10. 10

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    4. 4

      Näkökulma: Bitcoineja syntyy biteistä, mutta mistä onkaan eurot tehty?

    5. 5

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    6. 6

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    9. 9

      Ruotsi-osakkeet paljastavat, miten suomalainen piensijoittaja eroaa norjalaisesta

    10. 10

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    3. 3

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    4. 4

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    5. 5

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    6. 6

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    7. 7

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    8. 8

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    9. 9

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    10. 10

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    11. Näytä lisää