Panasonic kompuroi Venäjän kauppaketjuissa

Julkaistu:

Venäjän kuusi suurinta elektroniikan kauppaketjua uhkaa tykkänään lopettaa japanilaisen Panasonicin tuotteiden tarjonnan. Kauppiaat haluavat toimia suoraan Panasonicin kanssa eivätkä tahdo jatkaa japanilaisyhtiön tuotteiden hankkimista välikäsien kautta.


Matsushita Electric Industrial Co:n yksikkö Panasonic on tähän mennessä myynyt tuotteitaan venäläiskauppiaille vain tukkuportaan välikäsien kautta. Nyt venäläiset ovat kypsyneet käytäntöön.

Venäläiset kuluttajaelektroniikan ketjut Eldorado, M.Video, Mir, Technosila sekä kännyköitä myyvät Svjaznoi ja OOO Evroset sanovat, että Panasonicin tuotteiden jakeluketjussa on ylimääräisiä toimijoita, jotka murentavat kauppiaiden marginaaleja ja nostavat tuotteiden hintoja kuluttajien harmiksi.

Yhdessä nämä kuusi yhtiötä yltävät noin 60 prosentin osuuteen Venäjän kuluttajaelektroniikan kaupassa, Bloomberg kirjoittaa.

M.Videon toimitusjohtaja Aleksandr Zajonts sanoo, että yhtiöt haluavat yhteisvoimin lisätä elektroniikkamarkkinoiden läpinäkyvyyttä ja laillisuutta.

- Olemme päättäneet olla myymättä Panasonicin tuotteita kunnes yhtiö suostuu suoriin toimituksiin kauppiaille, Zajonts sanoi Moskovassa keskiviikkona järjestetyssä tiedotustilaisuudessa.

Venäjällä myydään kuluttajaelektroniikkaa vuosittain noin 15 miljardin dollarin arvosta. Ala kasvaa 30 prosentin vauhdilla, kauppiaat arvioivat itse.

Toisaalta maailman suurimmalla kuluttajaelektroniikan valmistajalla, osakalaisella Matsushitalla on suunnitelmia aloittaa taulutelevisioiden tuotanto Venäjällä. Noin 80 prosenttia Venäjällä myydystä kuluttajaelektroniikasta on tuontitavaraa, joten maan oma tuotanto on vielä lapsenkengissään.

Panasonicin moskovalainen edustaja Irina Burseva pitää kuuden kauppaketjun kaavailemaan boikottia hätiköitynä ratkaisuna. Bursevan mukaan Panasonicin Venäjän maajohto neuvottelee ongelmasta emoyhtiön japanilaisen johdon kanssa.

Saksalaiset murentavat marginaaleja


Burseva syyttää tilanteen kärjistymisestä Moskovassa joulukuun alussa aloittanutta saksalaista Media Markt -ketjua. Saksan suurimman kauppaketjun Metro AG:n tytär Media Markt on myynyt Panasonicin tuotteita kuluttajille jopa 30 prosenttia halvemmalla kuin venäläiset kauppaketjut, Burseva sanoo.

Venäläiskauppiaat kuitenkin kieltävät Media Marktin vaikutuksen kaupankäyntiin. Maan suurimman elektroniikkakauppiaan Eldoradon toimitusjohtaja Igor Jakovlev sanoo, että kestää vielä viitisen vuotta ennen kuin Media Markt vakiinnuttaa asemansa Venäjällä.

Nettisaittinsa mukaan Eldoradolla on yli tuhat kauppaa Venäjällä ja Ukrainassa. Panasonicin tuotteet ovat vastanneet noin viittä prosenttia ketjun kokonaismyynnistä. Forbesin laskujen mukaan kyseessä on Venäjän viidenneksi suurin yksityinen yhtiö, jonka myynti oli viime vuonna 2,9 miljardia dollaria. Britannian DSG International Plc:llä on optio ostaa Eldoradon osakkeet 1,9 miljardilla dollarilla.

M.Video ilmoittaa olevansa Venäjän toiseksi suurin kuluttajaelektroniikan kauppias. M.Videon edustajan mielestä Panasonicin toiminta on kaikkea muuta kuin vastuullista markkinointia, ja tämän takia ketju on valmis boikotoimaan japanilaisten tuotteita.

Nyt liittoutuneet kauppaketjut kehottavat Panasonicia ottamaan oppia italialaisesta Indesitistä tai eteläkorealaisesta LG Electronicsista, jotka kumpikin myyvät tuotteitaan suoraan venäläisille ketjuille.

Länsiyhtiöt haukkaavat markkinoita


Eräiden analyytikoiden mukaan venäläisillä kauppaketjuilla on vielä paljon opittavaa tuotteiden markkinoinnissa.

- Aggressiivinen ulkomainen kauppias voi rakentaa nopeasti markkinaosuuttaan ja aiheuttaa suuret lyhyen aikavälin menetykset tarkalla hinnoittelullaan. Tämä pätee erityisesti kuluttajaelektroniikan kaupassa, samoin päivittäistavaroiden kaupassa, eräs venäläinen analyytikko sanoo Bloombergille.

Panasonicin Burseva sanoo ymmärtävänsä venäläisten raivostumisen saksalaisten hinnoitteluun. Hän kuitenkin painottaa sitä, että Panasonic ei voi vaikuttaa Media Marktin vähittäishinnoitteluun.

- Ehkäpä he halusivat avata markkinat ja hankkia nopeasti asiakkaita rajuilla avajaistarjouksilla. Me jäimme tässä asiassa ikään kuin kahden tulen väliin, Burseva sanoi Bloombergin haastattelussa ja lisäsi, että Panasonic tutkii erilaisia jakeluvaihtoehtoja Venäjällä.

Media Marktin edustaja Julia Belova ei halua kommentoida Panasonicin tilannetta tai näkymiä Venäjällä.

- Mekin kannatamme markkinoiden läpinäkyvyyttä. Toisaalta meidän strategiamme Venäjällä ei poikkea muilla markkinoilla käyttämistämme markkinointikeinoista, Belova sanoi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Uusi postilaki: Kirje voi viipyä jopa viikon eikä joka lähetykselle ole mitään aikarajaa

    2. 2

      Forbes: Maailman rikkain ihminen vaihtui hetkeksi

    3. 3

      Toyotan myynti kasvoi – jäi silti kolmoseksi alkuvuonna

    4. 4

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    5. 5

      Halpa lentolippu kallistuu kympeillä, jos haluat muutakin kuin istumapaikan koneesta

    6. 6

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    7. 7

      Eilen tulosten siivittäminä nousseet osakkeet halpenivat – Valmet vajosi yhä

    8. 8

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    9. 9

      Koulutetut nuoret löytävät aika hyvin koulutustaan vastaavaa työtä

    10. 10

      Nokia kiritti osakekursseja – Kesko, Valmet ja Outotec halpenivat

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Halpa lentolippu kallistuu kympeillä, jos haluat muutakin kuin istumapaikan koneesta

    2. 2

      Uusi postilaki: Kirje voi viipyä jopa viikon eikä joka lähetykselle ole mitään aikarajaa

    3. 3

      Yhdysvaltain senaatti hyväksyi Venäjä-pakotteet – mitä tekee Trump?

    4. 4

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    5. 5

      Forbes: Maailman rikkain ihminen vaihtui hetkeksi

    6. 6

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    7. 7

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    8. 8

      Lehti: Kreikka alkaa verottaa Airbnb-majoittajia

    9. 9

      Datasiirrossa satojen prosenttien kasvu – suomalaiset innostuivat EU-hintojen muutoksesta

    10. 10

      Vanhojen kerros- ja rivitaloasuntojen hinnat nousivat alkuvuodesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    2. 2

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    3. 3

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    4. 4

      Kommentti: Tulot nousivat tukien varassa – siivooja-Marian tarinan pitäisi herättää koko Suomi

    5. 5

      Eläkkeelle ”armahdettu” Helena, 61, pettyi ostaessaan matkalippua: ”Olen täysin toisarvoisessa asemassa”

    6. 6

      Tiedätkö, mitä omaisuudellesi tapahtuu? 10 tärkeää neuvoa, joilla turvaat oman ja läheistesi talouden

    7. 7

      Luku julki ensi kertaa: Kela maksaa 65 000 kotitalouden vuokran

    8. 8

      Ovet potkittu rikki ja huoneissa lemmikkien jätöksiä – Miten välttyä vuokralaisen tuhoilta?

    9. 9

      Asuntojen hintakehityksessä valtavat erot – onnekas omistaa hyvältä alueelta

    10. 10

      Pankilta ikävä yllätys espoolaismiehelle: kortti vanhenee yllättäen – ja todella huonoon aikaan

    11. Näytä lisää