Nelonen hamuaa viidennestä radion mainosrahoista

Julkaistu: , Päivitetty:

SanomaWSOY-konsernissa valtakunnallista radio- ja tv-toimintaa pyörittävä Nelonen Media aikoo haukata 15–20 prosentin siivun kaupallisessa radiotoiminnassa jaossa olevista mainosrahoista. Viime vuonna radioissa mainostettiin noin 47 miljoonalla eurolla.
Liikkeelle lähdetään tyhjästä, sillä nykyisin ryhmässä on vain Helsingin seudulla kuuluva Radio Helsinki. Siitä vastaa SanomaWSOY:n sanomalehtibisnestä hoitava Sanoma Osakeyhtiö.

Kevään toimilupajaossa SanomaWSOY:n sähköinen yksikkö SWelcom sai kaksi lähes valtakunnallista radiotoimilupaa.

– Toiminta on tarkoitus saada kumulatiivisesti kannattavaksi, Nelosen liiketoimintajohtaja Juha-Pekka Louhelainen sanoi.

Hän myöntää, että haaste on kova, koska luvat ovat vain viideksi vuodeksi.

Nelosessa on kuitenkin vahva usko, että valituilla malleilla menestytään. Louhelaisen mukaan yhtiössä on tehty laaja selvitys kaupallisten radioiden ohjelma-aukoista, ja niihin aiotaan iskeä naisille suunnatulla FM Ladylla ja Radio Rockilla.

FM Ladyn sisällöstä aiotaan kertoa tarkemmin myöhemmin tämän kuun aikana, koska kanavan tuleva nimi odottaa rekisteröintiä ja toimilupavalitusten vuoksi on jouduttu olemaan osittain odottavalla kannalla.

Louhelaisen mukaan radioihin tulee yhteensä 20–30 työntekijää. Suurin osa on jo palkattu. Kumpikin kanava saa omat osaajansa, mutta koko Nelosen voimia hyödynnetään muun muassa myynnissä ja markkinoinnissa.

Uutistarjonnasta vastaa Nelosen uutiset, jonne on palkattu pari uutta toimittajaa. Louhelainen kertoi, että uutistarjonnassa otetaan huomioon kanavien erilainen kuulijakunta eli kummallekin on luvassa "omat uutiset".

Louhelainen sanoo, että erityishuomio kiinnitetään kanavien aamutarjontaan, koska aamut ovat radioiden parasta kuunteluaikaa.

Radio Rockin kuuluvuusalueella on noin 4,2 suomalaista ja se kuuluu myös Rovaniemellä. Lady FM:n peitto on suppeampi eli noin 3,5 miljoonaa suomalaista, mutta suurin osa valtateiden varsien suurista kaupungeista Ouluun saakka on senkin kuuluvuusalueella. Aukkoja on myös Länsi- ja Itä-Suomessa.

Suomen suurin kaupallinen radio on Radio Nova, jota kuuntelee viikoittain noin 1,6 miljoonaa suomalaista. Louhelaisen mukaan Nelonen pyrkii kakkoseksi.

Nelonen kuuluu SanomaWSOY-konserniin, kuten myös Taloussanomat.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    5. 5

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    9. 9

      Vauhti kiihtyy: suomalaiset kuluttavat enemmän kuin tienaavat – ”ei ole pidemmän päälle kestävää”

    10. 10

      Jopa miljardin dollarin kaupat – George Clooney myi tequilansa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    2. 2

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    5. 5

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    6. 6

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    7. 7

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    8. 8

      Kondomien myynnissä selvä piikki juhannuksena

    9. 9

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    10. 10

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    3. 3

      Matka Espanjaan avasi silmät: Harri, 28, kasvattaa omaisuuttaan arjen säästökikoilla ja etenee kohti unelmaa

    4. 4

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    5. 5

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    10. 10

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    11. Näytä lisää