Kolumni: Teatterista toriksi

Julkaistu:

Tämä on tältä erää viimeinen kolumnini Taloussanomissa. Lähden käynnistämään Sanoman maineikasta toimittajien peruskurssikoulutusta, kun se nyt 16 vuoden tauon jälkeen aloitetaan. Uuden käynnistämien on aina jännittävää ja mielenkiintoista. Niin se oli Taloussanomissakin vuonna 1997.
Syksyn aikana olen paljon pohtinut, mitä journalismille tapahtuu median muuttuessa. Paljon on jo tapahtunutkin. Historiahan on mullistusten historiaa. Kirjan jälkeen tulivat uutis- kuin aikakauslehdet. Tulivat myös radio, elokuva, äänilevyt, televisio, videot ja internet. Mikään niistä ei hävittänyt edeltäjiensä elintilaa. Jokaiselle on jäänyt oma ekologinen lokeronsa. Konsertointi ja teatteri voivat hyvin, ja retoriikkakin on taas nousussa.

Mikä nyt sitten on muuttumassa? Suuri muutos on kaiken informaation digitalisoituminen. Kaikkia tiedonvälitystapoja voidaan jo nyt, ja jatkossa yhä enemmän, sekoittaa toisiinsa ja välittää yhdessä lähes minne tahansa.

Luovuudelle ja ilmaisulle turvallisia raameja asettaneet raja-aidat haihtuvat. Miljoonille tiedonvälittäjille selkeitä sääntöjä ja kerronnan reunaehtoja asettaneet rajoitukset ovatkin yhtäkkiä pois. Internetissä hyvä juttu voi jatkossa muistuttaa tapahtumaa tai areenaa, jossa tekstin, kuvan ja äänen kautta tiedonvälittäjä johtaa yleisön, asiantuntijoiden ja päättäjien vuoropuhelua.

Mullistus voi ulottua myös mediatalouteen. Median vakiintunut ansaintalogiikka on houkutella hyvällä sisällöllä kiinnostuneita ostajia. Tämän jälkeen omat asiakkaat myydään vielä toiseen kertaan ilmoittajille. Monimutkainen konsepti on toiminut hyvin. Muutos on kuitenkin jo täällä. Käsitys hyvästä sisällöstä muuttuu väkisinkin. Internetissä asiakkaiden maksuhalut ovat vähissä, ja ilmoittajat pääsevät ennen näkemättömän tarkkaan tulosten mitattavuuteen.

Media on muuttumassa teatterista ekklesiaksi eli kansankokoukseksi, jossa kaikki läsnäolijat osallistuvat esitykseen ja tiedonvälitykseen. Digitalisoitumisen myötä lukijat, katselijat ja kuuntelijat tekevät itse sisältönsä. Moni asia muuttuu, mutta ei kaikki. Kiinnostaville tapahtumapaikoille on tunkua. Ne eivät synny itsestään, vaan vaativat taitavasti rakennetun ympäristön ja hyvän ohjauksen. Mainostamisen tarve ei katoa, eivätkä asiakkaatkaan. Heidät on tavoitettava uudella tavalla.

Ennen kaikkea ihmisen tiedonjano säilyy muuttumattomana. Uutiset ja hyvät tarinat kiinnostavat ihmisiä myös jatkossa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Yle etsii uutta päätoimittajaa: Nämä ovat vaatimukset – liksa huidellee ainakin 13 000 eurossa / kuukausi

    3. 3

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    4. 4

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    5. 5

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    6. 6

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    9. 9

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    10. 10

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    2. 2

      Yle etsii uutta päätoimittajaa: Nämä ovat vaatimukset – liksa huidellee ainakin 13 000 eurossa / kuukausi

    3. 3

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    4. 4

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    5. 5

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    6. 6

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    7. 7

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    8. 8

      Asiantuntija: Eurooppa voi ottaa oppia Japanin menetetyistä vuosikymmenistä

    9. 9

      Financial Times: Kaksi vaikeuksissa olevaa italialaispankkia suljetaan

    10. 10

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    3. 3

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    4. 4

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    5. 5

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    8. 8

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    9. 9

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    10. 10

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    11. Näytä lisää