Kolumni: Kootut kukkupuheet

Julkaistu: , Päivitetty:

Tuli tässä täyteen vuosi markkinointia seuraavana toimittajana. Samalla tuli mitta täyteen myynti- ja markkinointiväen kukkupuheita.
Miksei asioista puhuta niiden oikeilla nimillä? tivasi Lapinlahden linnut aikoinaan. Minä tivaan samaa.

Jokainen tietää, että yrityksen tärkein tavoite on tehdä tulosta ja kaapata markkinoista haltuunsa mahdollisimman suuri siivu. Miksei sitä sitten voida sanoa ääneen? Medialukutaitoinen nykykuluttaja ärtyy, kun häntä pidetään tyhmänä.

Otetaan nyt esimerkiksi Nokia Multimedian viestintäpäällikkö Suvi Karlsson, joka väitti maanantain Ilta-Sanomissa, että Nokia etsii koko ajan "uusia käyttötapoja kuluttajien mobiilivideoelämysten kartuttamiseksi".

Selvää kukkua. Se, mitä Nokia haluaa kartuttaa, on kassavirta. Kuluttajien elämyssaldon kartuttaminen on vain keino sen saavuttamiseksi.

Samanlaisia tyhjiä sanoja pudotteli pari viikkoa sitten Coca-Cola Finlandin maajohtaja Nicolas Brabeck, kun arvelin, että Cokis yrittää kiriä Zero-uutuudellaan Suomen kevytkolamarkkinoita hallitsevan Pepsin ohi. Brabeck kiisti väitteen ehdottomasti. "Pyrimme etsimään markkinoilta aukkoja ja tarjoamaan kuluttajille enemmän vaihtoehtoja", hän muotoili.

Kukkua sekin. Ei markkinoilla mitään sokerittoman kolajuoman mentävää aukkoa ollut. Markkinajohtajuuteen tottunut Cokis haluaa hallita myös kevytkolakategoriaa. Kyllä Brabeckkin sen tunnusti kiertoteitse. Mutta suoraan ei voinut sanoa.

Ehdoton suosikkini on silti Sellon kauppakeskusjohtaja Matti Karlsson, joka aina suunvuoron saadessaan - viimeksi lauantain Taloussanomissa - julistaa, etteivät kauppakeskukset mitään myy. Hänen logiikkansa mukaan ne ostavat, nimittäin ihmisten aikaa. Se nyt ainakin on täyttä kukkua.

Jos Karlssonin väite pitäisi paikkansa, pankkitilini saldokäyrä olisi ampaissut viime päivinä uhmakkaaseen nousuun. Joulu lähestyy kovaa vauhtia ja lahjat on hankittava. Siksi olen viettänyt tuntikausia Helsingin keskustan kauppakeskuksissa.

Nyt tilini ammottaa tyhjyyttään. Kauppoja Kampissa, Kämpissä ja Forumissa on siis tehty, ja ostava osapuoli olen ollut minä.

Sekin on tietysti mahdollista, että on käynyt jokin virhe. Siinä tapauksessa asia on helppo korjata.

Tilinumeroni saa toimituksesta.

Kirjoittaja on 4M-teeman toimittaja.

  • Annamari Typpö

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    2. 2

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    3. 3

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    4. 4

      Yhdysvaltain talous yllätti iloisesti

    5. 5

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    6. 6

      KKO:lta työoikeudellinen ennakkoratkaisu – Yrittäjät: Tämä on erittäin merkittävä linjaus

    7. 7

      Valinnanvapaus ei tuonut ryntäystä yksityislääkäriin – osa valitsi yksityisen vahingossa

    8. 8

      Tuoreet vaalikyselyt nakertavat puntaa – ”Saatamme olla ongelma­vyöhykkeellä”

    9. 9

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    10. 10

      Avolava-autojen omistajat syyttävät General Motorsia päästöhuijauksesta – osake lähti laskuun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      KKO:lta työoikeudellinen ennakkoratkaisu – Yrittäjät: Tämä on erittäin merkittävä linjaus

    2. 2

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    3. 3

      Valinnanvapaus ei tuonut ryntäystä yksityislääkäriin – osa valitsi yksityisen vahingossa

    4. 4

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    5. 5

      Venäjä antoi luvan: Helsingistä saa lentää kolmeen uuteen kohteeseen – Finnair kiinnostunut reiteistä

    6. 6

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    7. 7

      Arvaatko, missä nostetaan pieniä ja missä isoja seteleitä? Yhä useammalla pankkiautomaatilla voi myös tallettaa rahaa

    8. 8

      Kommentti: Ainoa syy työllisyyden nousuun: Jo joka neljäs nainen on osa-aikatöissä

    9. 9

      Lukioihin vaaditaan ilmaisia kirjoja – nyt opinnot voivat maksaa jopa 2 600 euroa

    10. 10

      Erikoiset työttömyysluvut hämmentävät – ”Tämä on tyypillinen ilmiö, kun talous piristyy”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko eläkkeelle miljonäärinä? Näin paljon sinun pitää säästää joka kuukausi

    2. 2

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    3. 3

      Delta Auton mekaanikot marssivat ulos – ”Porukalle riitti”

    4. 4

      SK: Kanadalainen kaivosyhtiö jätti miljoonalaskun suomalaisille veronmaksajille – ”Jättivät sotkun meidän hoidettavaksi”

    5. 5

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    6. 6

      Jaakko, 36, puski läpi työttömyyden – sitten lykästi: "Tulot ovat aika lailla tuplaantuneet"

    7. 7

      Laivaopas, kirvesmies, pelikoodari... Jättiselvitys: Tällaista työtä Suomesta löytyy nyt

    8. 8

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    9. 9

      Ainutlaatuinen jättipotti: Kirpputorilta 30 vuotta sitten löytynyt ”tekojalokivi” paljastui 26 karaatin timantiksi

    10. 10

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    11. Näytä lisää