Mainostaja pitää haahuilevasta nettisamoilijasta

Julkaistu: , Päivitetty:

Tukholma - Päämäärättömästi sivuja selaavat netin käyttäjät ovat parasta yleisöä online-mainostajille. Tehokkaimpia nettimainoksia puolestaan ovat pop-upit, sanoo satojen kokeiden pohjalta väitöskirjan laatinut ruotsalainen Patrik Nilsson.


Verkkomainostajan paras ystävä vaeltaa webissä suunnitelmitta ja tavoitteetta, tietää Uumajan yliopistossa äskettäin väitellyt Patrik Nilsson. Hänen mukaansa päämärättömän netin käyttäjän huomio on vangittavissa helpommin kuin sen, joka etsii webistä jotain tiettyä tietoa.

Nilssonin väitöskirjan mukaan verkkomainonnan tehoon vaikuttavat toki useat muutkin tekijät, kuten nettisivun rakenne ja käytettävyys. Edullisimpia mainospaikkoja näyttäisivät olevan olemukseltaan yksinkertaiset verkkosivut.

Väitöskirjassaan Nilsson vertaili myös erilaisten mainostekniikoiden tehoa ja havaitsi tehokkaimmaksi pop-up -mainokset. Ne päihittivät muun muassa animoidut ja ei-animoidut huomion tavoittelijat.

Ponnahdusikkuna tarvitsee kehykset

- Ensin tosin huomion vie kehys pop-up -mainosten ympärillä ja sitten osa tästä huomiosta siirtyy ikään kuin epäsuorasti kehyksen sisällä olevaan ilmoitukseen, Nilsson sanoo.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Kokeissa, joissa luonteenomainen kehys pop-upin ympäriltä puuttui, huomioarvo laski huomattavasti. Muodoltaan perinteinen pop-up vei voiton jopa 6-1, tutkimustulokset kertovat. Pop up -mainonnan yleisesti aiheuttamaan ärtymykseen ei tässä yhteydessä otettu kantaa.

Patrik Nilssonin väitöskirjaa Attention to Advertising kuvataan laajamittaiseksi mainonnan kokeelliseksi tutkimukseksi. Siihen sisältyy kaikkiaan seitsemänsataa koetta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Asunnon täystuhon voi välttää – asiantuntijan 5 vinkkiä vuokranantajalle

    2. 2

      Näin Antti Rinne sinetöi eläkeiän noston – EK:n voimahahmo paljastaa neuvotteluiden yllättävät viime hetket

    3. 3

      Eläkeikäsi nousi juuri – katso ennuste, mihin asti oikeasti teet töitä

    4. 4

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    5. 5

      Canada Goose -takki 85 %:n alennuksessa – "Älä osta missään tapauksessa"

    6. 6

      Joka kolmas työttömäksi ennen eläkeikää – ay-päättäjätkin hämmentyivät: ”Emme nähneet lukuja”

    7. 7

      Asumistuen muutos ravistaa asuntomarkkinoita – pelättyjä merkkejä jo ilmassa

    8. 8

      Uutuuskirja avaa Mustin ja Mirrin tarinaa: Viis uudesta autosta tai asunnosta, kunhan koiralle on leluja

    9. 9

      Nyt vienti vetää! Ministeriö: Kasvua koko maassa

    10. 10

      Yksi kikka: Näin voit välttyä asumistuen pienenemiseltä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Minua höynäytettiin kotisohvallani – matkija nappasi helpot viisi euroa

    2. 2

      Rovion yleisöanti keskeytettiin ylimerkinnän vuoksi

    3. 3

      Panun sikala täyttyy pian sirkoista – ”Sirkkakeittoa, friteerattuja sirkkoja ja suklaasirkkoja on tullut syötyä”

    4. 4

      Nyt vienti vetää! Ministeriö: Kasvua koko maassa

    5. 5

      Näin pankit suojelevat asiakkaitaan nettihuijareilta: suomalaisten rahoja pelastettu jo miljoonia euroja

    6. 6

      Näin Antti Rinne sinetöi eläkeiän noston – EK:n voimahahmo paljastaa neuvotteluiden yllättävät viime hetket

    7. 7

      Näin nappaat verohyödyn eläkkeen nostamisesta ennakkoon: töitä ei tarvitse lopettaa – katso laskelmat

    8. 8

      490 kilometriä ali Englannin kanaalin ilman vessataukoja: tästä maksetaan jopa 6 000 e/kk

    9. 9

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    10. 10

      Saksan vaalitulos syöksee euro­alueen yhden­tymisen epä­varmuuden aikaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli sadan ammatin tulot julki – saatko näin paljon tuntipalkkaa?

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    8. 8

      Asumistutkija tyrmää 15,5 neliön miniasunnot: ”Mennään sellaista rajaa kohden, mikä pelottaa”

    9. 9

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    10. 10

      Suomalaiselle duunarille tarjotaan Norjassa lähtöpalkaksi 3500 €/kk – ”Kyllä siellä säästöönkin pystyy rahaa saamaan”

    11. Näytä lisää