Mainostaja pitää haahuilevasta nettisamoilijasta

Tukholma - Päämäärättömästi sivuja selaavat netin käyttäjät ovat parasta yleisöä online-mainostajille. Tehokkaimpia nettimainoksia puolestaan ovat pop-upit, sanoo satojen kokeiden pohjalta väitöskirjan laatinut ruotsalainen Patrik Nilsson.


Verkkomainostajan paras ystävä vaeltaa webissä suunnitelmitta ja tavoitteetta, tietää Uumajan yliopistossa äskettäin väitellyt Patrik Nilsson. Hänen mukaansa päämärättömän netin käyttäjän huomio on vangittavissa helpommin kuin sen, joka etsii webistä jotain tiettyä tietoa.

Nilssonin väitöskirjan mukaan verkkomainonnan tehoon vaikuttavat toki useat muutkin tekijät, kuten nettisivun rakenne ja käytettävyys. Edullisimpia mainospaikkoja näyttäisivät olevan olemukseltaan yksinkertaiset verkkosivut.

Väitöskirjassaan Nilsson vertaili myös erilaisten mainostekniikoiden tehoa ja havaitsi tehokkaimmaksi pop-up -mainokset. Ne päihittivät muun muassa animoidut ja ei-animoidut huomion tavoittelijat.

Ponnahdusikkuna tarvitsee kehykset

- Ensin tosin huomion vie kehys pop-up -mainosten ympärillä ja sitten osa tästä huomiosta siirtyy ikään kuin epäsuorasti kehyksen sisällä olevaan ilmoitukseen, Nilsson sanoo.

Kokeissa, joissa luonteenomainen kehys pop-upin ympäriltä puuttui, huomioarvo laski huomattavasti. Muodoltaan perinteinen pop-up vei voiton jopa 6-1, tutkimustulokset kertovat. Pop up -mainonnan yleisesti aiheuttamaan ärtymykseen ei tässä yhteydessä otettu kantaa.

Patrik Nilssonin väitöskirjaa Attention to Advertising kuvataan laajamittaiseksi mainonnan kokeelliseksi tutkimukseksi. Siihen sisältyy kaikkiaan seitsemänsataa koetta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    3. 3

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    4. 4

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    5. 5

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    6. 6

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    7. 7

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    8. 8

      Katso miten muut arvostavat työtäsi

    9. 9

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    10. 10

      Pörssiin pyrkivän autokauppias Kamuxin arvo selvisi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    4. 4

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    7. 7

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    8. 8

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    9. 9

      Eduskunta hyväksyi taksiliikenteen avaamisen kilpailulle

    10. 10

      Nordean pääanalyytikko: ”Yksin Trump voi aiheuttaa lähinnä harmia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    5. 5

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    6. 6

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    9. 9

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    10. 10

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    11. Näytä lisää