Tutustu kumppaniisi

Julkaistu:

Kävele joka aamu työpaikallesi tyhmänä, neuvoo brittiguru Tony Davidson.
Mainostoimisto Wieden + Kennedyn luova johtaja Tony Davidson ei usko salamasuhteisiin. Hän väittää, että useimmat toimistot eivät tutustu asiakkaisiinsa riittävän hyvin ennen suhteen solmimista.

Davidsonin mielestä on virhe erottaa strateginen ja luova suunnittelu toisistaan. Myös luovien tiimien pitää perehtyä asiakkaan liiketoimintaan ja sen ongelmiin.

– Pitää ymmärtää, miksi yritys on alun perin perustettu, vaikka tarinaa ei välttämättä tarvitsekaan käyttää mainonnassa.

Syntytarinan tunteminen on Davidsonin mielestä myös Wieden + Kennedyn ja autovalmistaja Hondan onnistuneen yhteistyön avain. Sen tuloksena ovat syntyneet muun muassa palkitut Cog- ja Grrr-mainokset.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Kun Honda lähestyi meitä, selvitimme, mistä siinä on oikein kyse. Kävimme Japanissa tutustumassa Hondan tehtaaseen ja koeajamassa autoja.

– Näin pitää toimia kaikkien brändien kanssa. Jokaisen brändin takana on jokin totuus, brändi ei ole keksitty juttu.

Davidsonin mukaan Honda ei ollut aiemmin miettinyt, mikä se on firmojaan. Sen kampanjat olivat hajanaisia eivätkä liittyneet Hondan brändiin.

– Toisaalta automainokset yleensäkin muistuttavat toisiaan niin, että logot voisi vaihtaa eikä kukaan huomaisi.

Hondan totuuksia ovat Davidsonin mukaan halu auttaa ihmisiä liikkumaan ja intohimoinen suhtautuminen insinöörityöhön. Yhteistyössä on tärkeintä luottamus.

– Honda antaa meille aikaa ja kohtelee meitä kumppanina. Yleensä autoteollisuus pitää mainostoimistoja palvelijoina, joita tarvitaan vain uusia malleja lanseerattaessa.

Hyvä mainonta vaatii Davidsonin mielestä tervettä vastenmielisyyttä alan rutiineja kohtaan.

Hän neuvoo palkkaamaan väkeä alan ulkopuolelta ja "kävelemään sisään tyhmänä" eli aloittamaan jokaisen päivän puhtaalta pöydältä.

– Meidän tehtävämme on saada ihmiset rakastamaan Hondaa, ei esitellä sen yksittäisiä tuotteita. Siksi ryhdyimme tekemään brändimainontaa pelkkien lanseerauskampanjoiden sijaan. Se oli yksi tapa rikkoa automainonnan rajoja, Davidson sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    2. 2

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Helsingissä on hamstrattu kultaa tavallista enemmän: "Varastot alkavat olla tyhjät"

    5. 5

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    6. 6

      Hallitus selvittää kolmen valtionyhtiön listaamista pörssiin – ”Nyt tarvitaan poliittista päätöksentekoa”

    7. 7

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    8. 8

      Asuntokaupan peruminen voi käydä kalliiksi

    9. 9

      Suomeen suunnitellaan uutta 50 miljoonan euron datakeskusta

    10. 10

      ”Hän sanoi hinnan ja ajattelin, että ei helkkari” – välittäjän arvio talosta järkytti Pakarisen pariskuntaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    6. 6

      Nella, 16, johtaa pian Kotipizzaa – yhden päivän

    7. 7

      Kauppa pelmahti täyteen Star Wars -korusta innostuneita kiinalaisia – yrittäjälle tuhansien eurojen potti

    8. 8

      Tikkurila antoi toimitusjohtajalleen lähtöpassit

    9. 9

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    10. 10

      ”Hän sanoi hinnan ja ajattelin, että ei helkkari” – välittäjän arvio talosta järkytti Pakarisen pariskuntaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    8. 8

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    9. 9

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    10. 10

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    11. Näytä lisää