Tutustu kumppaniisi

Kävele joka aamu työpaikallesi tyhmänä, neuvoo brittiguru Tony Davidson.
Mainostoimisto Wieden + Kennedyn luova johtaja Tony Davidson ei usko salamasuhteisiin. Hän väittää, että useimmat toimistot eivät tutustu asiakkaisiinsa riittävän hyvin ennen suhteen solmimista.

Davidsonin mielestä on virhe erottaa strateginen ja luova suunnittelu toisistaan. Myös luovien tiimien pitää perehtyä asiakkaan liiketoimintaan ja sen ongelmiin.

– Pitää ymmärtää, miksi yritys on alun perin perustettu, vaikka tarinaa ei välttämättä tarvitsekaan käyttää mainonnassa.

Syntytarinan tunteminen on Davidsonin mielestä myös Wieden + Kennedyn ja autovalmistaja Hondan onnistuneen yhteistyön avain. Sen tuloksena ovat syntyneet muun muassa palkitut Cog- ja Grrr-mainokset.

– Kun Honda lähestyi meitä, selvitimme, mistä siinä on oikein kyse. Kävimme Japanissa tutustumassa Hondan tehtaaseen ja koeajamassa autoja.

– Näin pitää toimia kaikkien brändien kanssa. Jokaisen brändin takana on jokin totuus, brändi ei ole keksitty juttu.

Davidsonin mukaan Honda ei ollut aiemmin miettinyt, mikä se on firmojaan. Sen kampanjat olivat hajanaisia eivätkä liittyneet Hondan brändiin.

– Toisaalta automainokset yleensäkin muistuttavat toisiaan niin, että logot voisi vaihtaa eikä kukaan huomaisi.

Hondan totuuksia ovat Davidsonin mukaan halu auttaa ihmisiä liikkumaan ja intohimoinen suhtautuminen insinöörityöhön. Yhteistyössä on tärkeintä luottamus.

– Honda antaa meille aikaa ja kohtelee meitä kumppanina. Yleensä autoteollisuus pitää mainostoimistoja palvelijoina, joita tarvitaan vain uusia malleja lanseerattaessa.

Hyvä mainonta vaatii Davidsonin mielestä tervettä vastenmielisyyttä alan rutiineja kohtaan.

Hän neuvoo palkkaamaan väkeä alan ulkopuolelta ja "kävelemään sisään tyhmänä" eli aloittamaan jokaisen päivän puhtaalta pöydältä.

– Meidän tehtävämme on saada ihmiset rakastamaan Hondaa, ei esitellä sen yksittäisiä tuotteita. Siksi ryhdyimme tekemään brändimainontaa pelkkien lanseerauskampanjoiden sijaan. Se oli yksi tapa rikkoa automainonnan rajoja, Davidson sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    2. 2

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    3. 3

      EK: Nollatuntisopimukset tärkeitä, rajoitukset vähentävät työpaikkojen syntyä

    4. 4

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    5. 5

      Selvitysryhmä ennakoi muutosta liikenteen verotukseen

    6. 6

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    7. 7

      Uudenkaupungin autotehtaalle hurja hakijaryntäys

    8. 8

      Suvi-Anne Siimes erosi Liberan hallituksesta, tilalle Viron entinen presidentti

    9. 9

      Cargotecin tulos heikkeni vähemmän kuin odotettiin

    10. 10

      Raisio siirtää välipalarahkojensa valmistuksen Virosta Suomeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    2. 2

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    3. 3

      Jo perutut lauttamaksut iskivät saariston matkailuun? ”Alkukesä voi olla hankalaa”

    4. 4

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    5. 5

      277 miljoonan euron kohtalo ratkeaa Helsingissä torstaina klo 14 – ”vastuu myös Suomen valtiolla”

    6. 6

      Sammon osakkeiden kohtalo kuumentaa tunteita – poliisille tutkintapyyntö salailusta

    7. 7

      UPM:n toinen tehdashanke etenee Uruguayssa – ei jää kiinni ainakaan rahoituksesta

    8. 8

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    9. 9

      Ruotsalaisoperaattoreita epäillään kartellista – Telia yksi epäillyistä

    10. 10

      Uudenkaupungin autotehtaalle hurja hakijaryntäys

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää