Brändin jalkauttaminen on haastavaa

Brändistrategian jalkauttaminen on vaikeaa, tietää tanskalainen Uffe Just. Justin mielestä brändi on kuin ihminen, jonka luonne on yhdistelmä monenlaisista erilaisista piirteistä.
Brändinrakennuksen suurin haaste yrityksille on brändistrategian toteuttaminen käytännössä, sanoo tanskalaisen mainostoimiston JustKidden toimitusjohtaja Uffe Just.

Näkemys perustuu itsenäisten viestintä- ja markkinointitoimistojen verkostoon ICOMiin kuuluvan ICOM Nordicin tekemään kyselyyn, joka kartoitti pohjoismaisten yritysten näkemyksiä brändäyksestä. JustKidde on ICOMin jäsentoimisto.

Brändäyksen ja brändistrategian merkityksen yritykset jo tunnistavat. Kyselyyn vastanneista yrityksistä brändistrategian oli laatinut peräti 80 prosenttia ja 71 prosenttia aikoi investoida brändäykseen lähivuosina vähintään yhtä paljon kuin nyt.

Ongelmat tulevat eteen siinä vaiheessa, kun strategia pitäisi jalkauttaa. Vastaajista 48 prosenttia sanoi, ettei yrityksellä ole siihen työkaluja. Vaikeinta on sisäinen jalkautus.

– Tämä tarkoittaa sitä, että yrityksen brändi on heikolla pohjalla ja siihen investoituja rahoja valuu hukkaan miljoonien eurojen edestä, Just toteaa.

Oman osaamisensa ohella kyselyn vastaajat kritisoivat mainostoimistoja. Vastaajista 39 prosenttia oli sitä mieltä, ettei mainostoimistoilta saa tarpeeksi apua brändistrategian toteuttamiseen.

Brändin todellisen olemuksen, brändimielikuvan, voi selvittää persoonallisuustestin avulla.

ICOM-toimistot ovat kehittäneet tätä varten työkalun, jossa brändin olemusta arvioidaan 80 luonteenpiirteen ja 16 brändityypin avulla. Justin mukaan tästä on apua esimerkiksi Pohjoismaiden markkinoille suunnatuissa kampanjoissa.

– Työkalu kertoo, millaisia eroja brändimielikuvassa on maiden välillä. Näin voidaan luoda mainontaa, joka toimii kussakin maassa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    2. 2

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    3. 3

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    4. 4

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    5. 5

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    6. 6

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    7. 7

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    8. 8

      Katso miten muut arvostavat työtäsi

    9. 9

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    10. 10

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yrittäjäperheen Joel Harkimo rynnistää politiikkaan – ”Joskus toivon, että olisin enemmän kuin isä”

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    4. 4

      Näkökulma: Tästä syystä talouskasvu on vahvistunut edes vähän

    5. 5

      Lähdössä reissuun? Mieti minä päivänä tankkaat

    6. 6

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    7. 7

      Sijoitusneuvonnassa ihmisellä ja robotilla on samat säännöt – mutta kumpi on luotettavampi?

    8. 8

      Rauman telakka sai ison tilauksen puolustusvoimilta

    9. 9

      Sadat ovat saaneet ajokortin reilulla tonnilla – ”Tulokset näyttävät hyviltä”

    10. 10

      Katso miten muut arvostavat työtäsi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Perintövero voi iskeä ankarasti – katso 7 vinkkiä, joilla voit pienentää maksuja

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    5. 5

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    6. 6

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    7. 7

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    8. 8

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    9. 9

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    10. 10

      Uusi tulorekisteri otetaan käyttöön – mahdollistaa reaaliaikaisen verotuksen

    11. Näytä lisää