Brändin jalkauttaminen on haastavaa

Julkaistu: , Päivitetty:

Brändistrategian jalkauttaminen on vaikeaa, tietää tanskalainen Uffe Just. Justin mielestä brändi on kuin ihminen, jonka luonne on yhdistelmä monenlaisista erilaisista piirteistä.
Brändinrakennuksen suurin haaste yrityksille on brändistrategian toteuttaminen käytännössä, sanoo tanskalaisen mainostoimiston JustKidden toimitusjohtaja Uffe Just.

Näkemys perustuu itsenäisten viestintä- ja markkinointitoimistojen verkostoon ICOMiin kuuluvan ICOM Nordicin tekemään kyselyyn, joka kartoitti pohjoismaisten yritysten näkemyksiä brändäyksestä. JustKidde on ICOMin jäsentoimisto.

Brändäyksen ja brändistrategian merkityksen yritykset jo tunnistavat. Kyselyyn vastanneista yrityksistä brändistrategian oli laatinut peräti 80 prosenttia ja 71 prosenttia aikoi investoida brändäykseen lähivuosina vähintään yhtä paljon kuin nyt.

Ongelmat tulevat eteen siinä vaiheessa, kun strategia pitäisi jalkauttaa. Vastaajista 48 prosenttia sanoi, ettei yrityksellä ole siihen työkaluja. Vaikeinta on sisäinen jalkautus.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Tämä tarkoittaa sitä, että yrityksen brändi on heikolla pohjalla ja siihen investoituja rahoja valuu hukkaan miljoonien eurojen edestä, Just toteaa.

Oman osaamisensa ohella kyselyn vastaajat kritisoivat mainostoimistoja. Vastaajista 39 prosenttia oli sitä mieltä, ettei mainostoimistoilta saa tarpeeksi apua brändistrategian toteuttamiseen.

Brändin todellisen olemuksen, brändimielikuvan, voi selvittää persoonallisuustestin avulla.

ICOM-toimistot ovat kehittäneet tätä varten työkalun, jossa brändin olemusta arvioidaan 80 luonteenpiirteen ja 16 brändityypin avulla. Justin mukaan tästä on apua esimerkiksi Pohjoismaiden markkinoille suunnatuissa kampanjoissa.

– Työkalu kertoo, millaisia eroja brändimielikuvassa on maiden välillä. Näin voidaan luoda mainontaa, joka toimii kussakin maassa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      Kiinalle toinen luottoluokituksen pudotus – paisuva velka lisännyt riskejä

    6. 6

      Suomeen suunnitellaan uutta 50 miljoonan euron datakeskusta

    7. 7

      Kauppa pelmahti täyteen Star Wars -korusta innostuneita kiinalaisia – yrittäjälle tuhansien eurojen potti

    8. 8

      Tällaiset huippuosaajat voivat nyt sanella työehtonsa – ”Haluan kolme päivää vapaata ja 7 000 euroa”

    9. 9

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    10. 10

      Hallitus selvittää kolmen valtionyhtiön listaamista pörssiin – ”Nyt tarvitaan poliittista päätöksentekoa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      15 maakunnan jättilista: Katso, onko sinulle töitä kotiseudullasi

    4. 4

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    5. 5

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    6. 6

      Nella, 16, johtaa pian Kotipizzaa – yhden päivän

    7. 7

      Kauppa pelmahti täyteen Star Wars -korusta innostuneita kiinalaisia – yrittäjälle tuhansien eurojen potti

    8. 8

      Tikkurila antoi toimitusjohtajalleen lähtöpassit

    9. 9

      Suomeen suunnitellaan uutta 50 miljoonan euron datakeskusta

    10. 10

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja nipistää palkastaan 1 000 €/kk lapsille ja säästöön – näin se käy

    2. 2

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    3. 3

      Palkka 4100 e/kk, mutta töihin ei löydy osaajia – liitto: syynä kaksi ongelmaa

    4. 4

      Katso tienaatko enemmän kuin tavallinen suomalainen – uudet palkkatiedot julki

    5. 5

      5 erilaista säästäjää kertoo: Näin sijoittaisin 100 €/kk ja 500 € kerralla

    6. 6

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    7. 7

      Synkkä tutkimus suomalaisesta työelämästä: Jo 25 000 nuorta eläkkeellä

    8. 8

      Kun riita yksityistiestä kestää sukupolvien ajan: mökkiläinen kiusaa perhettä Savossa – ”Pahinta on arvaamattomuus”

    9. 9

      Katastrofaalinen sää uhkaa tuhota Juhon, 43, sadon – aamulla tuli uusi takaisku

    10. 10

      84-vuotias savolaissijoittaja lahjoitti koko 4,3 miljoonan euron salkkunsa norppien suojeluun – luksuselämä ei kiehtonut

    11. Näytä lisää