Nestlé pilasi yhden pakkausuudistuksen

Julkaistu: , Päivitetty:

Maailman suurimman elintarvikeyhtiön pakkausuudistuksesta tuli iso markkinointimoka. Sveitsin vanhimman suklaamerkin pakkausuudistus tuli maksamaan 30 miljoonaa euroa, mutta uusi pakkaus ei kelpaa kuluttajille.


Nestlé uudisti Sveitsin vanhimman suklaamerkin Cailler’n pakkaukset, mutta uusia pakkauksia eivät hyväksyneet sen paremmin kuluttajat, kaupat kuin ympäristöjärjestötkään.

Nyt Nestlé miettii, mitä se tekisi keväällä nykyaikaistetuille pet-muovipakkauksille. Todennäköisesti se kelpuuttaa uuden logon, mutta muuten se palauttaa pakkaukset suurelta osin ennalleen ensi vuoden alussa.

Nestlén konsernijohtaja Peter Brabeck perusteli uudistusta yhtiön pääkonttorissa Veveyssä. Brabeckin mukaan Cailler’n menekki on laskenut vuosia niin, että jotain oli tehtävä.

– Sveitsin johtajamme Nelly Wenger otti riskin, kuten kaikissa uudistuksissa on tehtävä. Ennalleen jäänti olisi ollut varma häviö.

Wenger palkkasi ranskalaisen huippuarkkitehdin Jean Nouvelin suunnittelemaan Cailler’lle uudet pakkaukset. Nouvel on tunnettu laatikkomuodoistaan, ja hän pakkasi myös suklaan sananmukaisesti laatikkoon.

Nyt Wenger on parantelemassa rintasyöpäänsä, mutta julkisuudessa puhutaan, ettei hänellä ole enää paluuta työpaikalleen.

Wenger on sanonut irti sopimukset muun muassa Sveitsin Saatchi & Saatchin kanssa. Hän on suunnitellut myös maustemerkki Maggin brändiuudistusta. Sen arvellaan olevan nyt mahdotonta, koska Cailler’n uudistus on mennyt myttyyn.

Tammi–syyskuussa Cailler myi miltei 30 prosenttia vähemmän kuin viime vuonna vastaavana aikana.
Halpakauppaketju Denner kieltäytyi ottamasta uusittua Cailler’ta hyllyilleen, koska Nestlé korotti uudistuksen yhteydessä pakkausten hintaa.

Kuluttajaohjelmissa arvosteltiin myös turhaa muovinkäyttöä ja ekologista älyttömyyttä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Hotelli Keurusselän ostaja selvisi

    2. 2

      Lomarahoista pois kolmannes: katso, kuinka leikkuri iskee tuloihin

    3. 3

      Palkansaajien reaaliansiot laskivat alkuvuonna – ”Kiky toimii!”

    4. 4

      Asuntokaupoilla ”13 ensimmäistä sekuntia ratkaisee – ainakin itse miettisin, mikä täällä mättää”

    5. 5

      Lomarahojen leikkaus kiukuttaa työntekijöitä: ”Ihmisiä ahdistetaan nyt joka taholta”

    6. 6

      Joka kolmas nuori asuntovelkainen ei tiedä oman lainansa keskeistä lukua

    7. 7

      BMW:n tuotanto osin pysähtynyt jo kolmessa maassa

    8. 8

      ”Miksi kotitalous ei saisi hyötyä asuntojen hintojen noususta?” – Nordea vastustaa lainakaton kiristyksiä

    9. 9

      Maineikkaan tanssipaikan yrittäjä pelkää pakkohuutokaupan vievän lattian alta – ”Tähän on niin sielunsa antanut”

    10. 10

      Ruotsin talouskasvu hidastui ja jäi odotuksista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lomarahoista pois kolmannes: katso, kuinka leikkuri iskee tuloihin

    2. 2

      Maineikkaan tanssipaikan yrittäjä pelkää pakkohuutokaupan vievän lattian alta – ”Tähän on niin sielunsa antanut”

    3. 3

      BMW:n tuotanto osin pysähtynyt jo kolmessa maassa

    4. 4

      Palkansaajien reaaliansiot laskivat alkuvuonna – ”Kiky toimii!”

    5. 5

      Asuntokaupoilla ”13 ensimmäistä sekuntia ratkaisee – ainakin itse miettisin, mikä täällä mättää”

    6. 6

      Lomarahojen leikkaus kiukuttaa työntekijöitä: ”Ihmisiä ahdistetaan nyt joka taholta”

    7. 7

      Irkut MC-21 teki ensilentonsa – ensimmäinen iso venäläinen matkustajakone sitten Neuvostoliiton hajoamisen

    8. 8

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    9. 9

      Joka kolmas nuori asuntovelkainen ei tiedä oman lainansa keskeistä lukua

    10. 10

      Työeläkkeelle jäi ennätysmäärä väkeä – keskieläke 1 771 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Professori: Tästä asuntovelallisten riskistä vaietaan Suomessa

    2. 2

      Lomarahoista pois kolmannes: katso, kuinka leikkuri iskee tuloihin

    3. 3

      Yle: Ravintolan käsittämätön ”kokeilu” paljastui Lahdessa – kaikilla työntekijöillä palkka 0 euroa

    4. 4

      Globaali autoilmiö on jättipotti suomalaisyritykselle – isot rekrytoinnit alkavat ensi vuoden puolella

    5. 5

      Maineikkaan tanssipaikan yrittäjä pelkää pakkohuutokaupan vievän lattian alta – ”Tähän on niin sielunsa antanut”

    6. 6

      Hypo: Uusi ilmiö uhkaa Suomen asuntomarkkinoilla – nollan asunnon loukku

    7. 7

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    8. 8

      Tutkimus vahvisti: suomalainen keksintö auttaa tupakoinnin lopettamisessa – kyselyjä tulvii Suomesta ja maailmalta

    9. 9

      Ehdotus: Eläkeikä pitäisi nostaa vähintään 70 vuoteen

    10. 10

      Johtaja yllättyi Kyösti Kakkosen hyökkäyksestä – toivoo, ettei edusta Suomen yrityskulttuuria

    11. Näytä lisää