Cokis tähtää kasvuun

Suomen Cokiksen maajohtajana elokuussa aloittaneella Nicolas Brabeckilla on yksinkertainen, mutta ei välttämättä helppo tehtävä. Hänen pitäisi vauhdittaa The Coca-Cola Companyn juomien menekkiä Suomessa.
Brabeckin Cokis-ura alkoi Turkista, jossa virvoitusjuomamarkkinat ovat vasta kehittymässä ja kulutus henkeä kohti on vähäistä. Suomeen hän muutti Sveitsistä, jossa markkinat ovat vakiintuneet ja virvoitusjuomia juodaan paljon.

– Suomi on eräänlainen paradoksi. Täällä on erittäin kehittyneet markkinat, mutta kulutus henkeä kohti on pientä. Sveitsin kokemuksesta tiedän, mikä kuluttajiin puree vakiintuneilla markkinoilla.

Coca-Cola Finland on markkinointiorganisaatio. Siksi emoyhtiö ei ole asettanut sille myyntiä koskevia määrällisiä tavoitteita. Ne ovat juomien valmistuksesta ja myynnistä Suomessa vastaavan Sinebrychoffin murhe.

Brabeck aikoo avittaa myyntiä aggressiivisella markkinoinnilla. Budjettia hän ei paljasta, mutta se on selvästi aiempaa suurempi. Tämä näkyy esimerkiksi "äijäkolaksi" ristityn Coca-Cola Zeron massiivisessa lanseerauskampanjassa.

– Minun läsnäoloni ja Zero-lanseeraus osoittavat, että Coca-Cola uskoo Suomeen. Täällä on paljon potentiaalia, joka pitäisi vapauttaa.

Kasvavaan kevytjuomien ryhmään kuuluvan Zeron lanseerauksen taustalla ei Brabeckin mukaan suoranaisesti ole taistelu kevytkolajohtajuudesta. Se titteli kuuluu tällä hetkellä 52 prosentin osuudella Pepsi Maxille. Coca-Cola lightin hallussa on 37 prosenttia.

– Pyrimme etsimään markkinoilta aukkoja ja tarjoamaan kuluttajille enemmän vaihtoehtoja. Uskomme, että sen seurauksena saavutamme myös johtavan aseman kevytkolakategoriassa, Brabeck muotoilee.

Kevytjuomien ohella kasvussa ovat urheilu- ja energiajuomat sekä pullovedet. Kasvunvaraa on etenkin vesissä, joita Suomessa juodaan selvästi vähemmän kuin Euroopassa keskimäärin. Viime vuonna suomalaiset litkivät pullovesiä 17 litraa henkeä kohti, kun esimerkiksi Italiassa päästään 200 litran tuntumaan.

Yhtiön kulmakivenä pysyy silti jatkossakin perinteinen, sokerilla makeutettu Cokis.

– Se on mielihyvätuote, ja mielihyvä on osa terveellistä elämää, Brabeck päättää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    2. 2

      Ekonomisti: Asumistuen muutos ”iskee ehkä lujimmin työssäkäyviin”

    3. 3

      Suomalainen peli voitti arvostetun palkinnon – Pokémon Gokin jäi taakse

    4. 4

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    5. 5

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    6. 6

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    7. 7

      Tässä on maailman eniten myyty urheiluauto – myös Suomessa

    8. 8

      Mitä omistuksiaan valtio voisi myydä? ”Teliaan tai Sampoon voi kallistua”

    9. 9

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    10. 10

      Tokmannin osake sukelsi, Tecnotreen kiri

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    2. 2

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    3. 3

      12 viikon koulutus it-alalle ja takuu töistä – ennennäkemätön hakijoiden tunku

    4. 4

      Tokmanni ryntäsi Anttilan raunioille – liiketappio kasvoi selvästi

    5. 5

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    6. 6

      Näin päivähoitomaksut muuttuvat – hallituksen päätös alentaa monien perheiden maksuja

    7. 7

      Suurille konepajoille sataa nyt kauppoja – yhtiöillä jo miljardien eurojen tilauskanta

    8. 8

      Tässä on maailman eniten myyty urheiluauto – myös Suomessa

    9. 9

      Uudenkaupungin autotehtaalle hurja hakijaryntäys

    10. 10

      Tokmanni etsii uutta toimitusjohtajaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      Ruotsissa kokeiltiin 6 tunnin työpäivää täydellä palkalla – näin kävi rahanmenon

    3. 3

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    4. 4

      Kesko sulkee 42 Siwaa ja Valintataloa ja avaa 8 K-Marketia – katso lista kaupoista

    5. 5

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    6. 6

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    7. 7

      Suomalaisille myyty tuhansia litroja väärennettyä moottoriöljyä

    8. 8

      Talo sai kuntotarkastajalta puhtaat paperit – kauppojen jälkeen synkät epäilykset heräsivät

    9. 9

      1500 ihmistä aikoo lakkoilla torstaina – ”Haluamme lähettää viestin hallitukselle, että tämä ei käy”

    10. 10

      Nordea: Varatkaa käteistä sunnuntaiksi

    11. Näytä lisää