Läpimurto Harlemista

Crispin Porter + Boguskyn ensimmäinen suuri onnistuminen oli 1990-luvun lopun kampanja, joka vei koristossumerkki and1:n maailmanmaineeseen.
– Jouduimme kilpailemaan Niken kanssa. Budjettimme oli suunnilleen Niken kuvaussession catering-kustannusten luokkaa. Tuolloin oli tapana palkata NBA-julkkis pelaamaan valmistajan tossuissa, mutta meillä ei ollut rahaa siihen. Piti keksiä jotain uutta, muistelee Alex Burnard.

Ratkaisu löytyi kadulta. Burnard kollegoineen löysi Harlemista katukorista pelaavan taiturin, jolle he tekivät kenkäsopimuksen and1:n kanssa. Kuuluisa kampanja tehtiin kuvaamalla video katukoristaitureista.

Videoita alettiin jakaa kylkiäisinä muutamassa kaupassa. Maine levisi nopeasti. Lopulta myös suuremmat merkit alkoivat käyttää katukorista mainonnassaan.

– Onnistuimme nostamaan kulttuurissa tapahtuvan asian keskusteluun ja linjaamaan tuotemerkin siihen. Se vaikutti koko popkulttuuriin, Burnard kertoo.

Kampanjan katukoristiimi kiertää yhä maailmaa. Mainoskampanjaksi filmattua videota myydään vieläkin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    3. 3

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    4. 4

      Analyysitoimisto varoittaa: ”Nousukausi ei kestä pitkään”

    5. 5

      OP:n Karhinen: ”Meillä on ihan aidosti nousukausi”

    6. 6

      Verohallinto: Vastikkeeton talkooruoka edelleen verotonta, makkarametreissä muistettava kohtuullisuus

    7. 7

      United Airlinesin uusi, hunajaisempi ote: taivuttelee matkustajia suurilla summilla

    8. 8

      Nordean muutto näyttää todennäköiseltä – Wahlroos vihjaili uudesta sijainnista

    9. 9

      Sampo otti haltuunsa 280 miljoonan osakepotin – miljoonia osakkeita odottaa mitätöinti

    10. 10

      Wahlroos: Sammon osakkeita yritettiin haalia väärin perustein – "Oli syytä sulkea ikkuna"

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    2. 2

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    3. 3

      Postissa ulosmarssi – liki miljoona kirjelähetystä voi viivästyä

    4. 4

      Talousvaliokunta hyväksyi esityksen hallintarekisteristä

    5. 5

      Eläkkeensaajat tyrmää verottajan linjauksen – ruoka biojätteeksi eikä vapaaehtoisille

    6. 6

      Näin paljon uusi kunnanvaltuutettu tienaa

    7. 7

      Nokia kiitää pörssissä – tulos yllätti osakemarkkinat

    8. 8

      Ekonomisti: Asumistuen muutos ”iskee ehkä lujimmin työssäkäyviin”

    9. 9

      Analyysitoimisto varoittaa: ”Nousukausi ei kestä pitkään”

    10. 10

      Nokian tulos heikkeni hieman – ”kartutimme tilauksia hyvin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kun ero tuli, miehellä oli 10 miljoonaa ja vaimolla kymppitonni – Ero voi viedä perintömökin tai elämäntyön

    2. 2

      ”Vaahto valui alas mäkeä aamulla” – näin vuokramökeillä rellestetään

    3. 3

      Kodin viemäri tukkeutui ja vesi nousi lattialle – asiakas hämmästyi, kun vakuutus ei korvannut

    4. 4

      Tällainen on keskimääräinen asuntolaina – onko sinulla enemmän vai vähemmän?

    5. 5

      Näistä merkeistä tiedät, ettet rikastu koskaan

    6. 6

      Sijoittajat tulppana asuntomarkkinoilla – ”Yksi varasi 20 asuntoa”

    7. 7

      Eurojackpot-voitolla on kolme jakajaa – Epäuskottava sopimus voisi lohkaista siitä jättiverot

    8. 8

      Uskomus kalliista bensasta elää Suomessa – näin asia oikeasti on

    9. 9

      Jopa 15 000 euron lisätulot vuodessa – näin mökillä voi tienata

    10. 10

      Maailman kallein lääke vedetään pois markkinoilta

    11. Näytä lisää