Kilpailijat kiistävät kahtiajaon

Julkaistu:

Mediatoimistoja auditoivan Marketing Clinicin toimitusjohtaja Catharina Stackelberg ei allekirjoita Tomi Hilvon väitettä mediatoimistokentän kahtiajaosta.
– Ala on kehittynyt positiiviseen suuntaan ja uudet toimistot ovat olleet siinä mukana, mutta nekin joutuvat tarjoamaan myös peruspalveluita.

Stackelberg pitää kehityksen alkulähteenä mainostajia, jotka asettavat markkinoinnilleen aiempaa kovempia tavoitteita. Myös media-auditoinnin yleistymisellä on positiivinen vaikutus.

– Meidän tulomme herätti paljon kritiikkiä, mutta nyt monet tulevat kiittelemään ja sanovat, että olemme ajaneet kehitystä eteenpäin.

Kentän kahtiajaon kiistävät myös Vizeumin toimitusjohtaja Jyri Seppä ja PMI:n toimitusjohtaja Annukka Kivikari.

– Näkisin ennemminkin niin, että uudet toimijat ovat ottaneet äänitorven roolin ja nostaneet esiin aiheita, jotka ovat olleet luonteva osa täyden palvelun mediatoimistojen toimintatapaa ja palveluvalikkoa jo pitkään, Kivikari luonnehtii.

Hänen mukaansa useimmat asiakkaat haluavat yhä laajempaa yhteistyötä, joka kattaa koko prosessin tutkimuksesta ja konsultoinnista mediaostoihin asti. Laskutus pohjautuu tällöin kuukausiperusteiseen palvelupalkkioon.

Seppä näkee kehityksen taustalla digitalisoitumisen, kuluttajakäyttäytymisen muutoksen sekä kilpailun kiristymisen mediasuunnittelun ja -ostamisen puolella.

– Syynä ovat isot kansainväliset kilpailutukset, jotka vaikuttavat alaan enemmän kuin yksittäisen maan tapahtumat. Siksi ydintoimintojen oheen täytyy hakea uudenlaisia ansaintamalleja.

PMI:n ansaintamallissa strategiatyön ja konsultoinnin osuus kasvaa Kivikarin mukaan selvästi. Suurin osa myyntikatteesta tulee kuitenkin edelleen mediasuunnittelusta ja -ostamisesta.

Myös Seppä pitää Vizeumin ydintehtävänä edelleen mediaostamista, vaikka koko Aegis-ryhmä onkin panostanut vahvasti myös digitaaliseen markkinointiin. Myyntikatteen rakennetta hän ei halua kommentoida.

Kommentit

    Näytä lisää

    Uusimmat talousuutiset
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    2. 2

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    3. 3

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    4. 4

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    5. 5

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    6. 6

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    7. 7

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    8. 8

      Hinta voi yllättää – älä osta näitä Virosta

    9. 9

      Sädesieni on talojen pahimpia mikrobeja

    10. 10

      Kohu leviää: Saksasta tuotu miljoonia kiloja sianlihaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    2. 2

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    3. 3

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    4. 4

      Olisitko valmis tällaiseen lomanviettoon? 4 suomalaispomoa kertoo, millainen kesä heitä odottaa

    5. 5

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    6. 6

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    7. 7

      Kommentti: Sukupolvien tuloerot paljastavat myrkyllisen yhtälön – Suomi on matkalla kohti konkurssia

    8. 8

      Kondomien myynnissä selvä piikki juhannuksena

    9. 9

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    10. 10

      Finnair sai hetkessä 500 hakemusta lentoemännän ja stuertin tehtäviin – Läpäisetkö sinä tiukan seulan?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nesteen väki lopettaa polttoaineen jakelun Suomessa viikoksi

    2. 2

      Lähes sadalle potkut Terveystalosta ja Diacorista – osa lomalla, eikä vielä tiedä irtisanomisesta

    3. 3

      Matka Espanjaan avasi silmät: Harri, 28, kasvattaa omaisuuttaan arjen säästökikoilla ja etenee kohti unelmaa

    4. 4

      Kommentti: Suomalaisten kukkaroissa kytee ikävä yllätys – miksi poliitikot vaikenevat?

    5. 5

      Katso, nouseeko oma Yle-verosi – 400 000 vapautuu maksusta kokonaan

    6. 6

      Jättilainoja on yhä useammalla – ylitätkö tämän rajan?

    7. 7

      Nuoren palkka 2000 e/kk, kokeneen jopa 5000 e/kk – onko tässä järkeä?

    8. 8

      Jos olen 18-vuotiaana miljonääri, en mene yliopistoon – yhdysvaltalaispoika löi uhmakkaan vedon vanhempiensa kanssa

    9. 9

      Suomalaisen kaivosyhtiön osuma yllätti geologinkin – ”Tulokset ovat erittäin hyviä”

    10. 10

      Delta Auton toimitusjohtaja eroaa – lähtee heti

    11. Näytä lisää